Dansu Dansu

Jau kuris laikas rinkoje paplitęs “hype’as” apie interneto viešpatavimą. Iš tiesų, agentūrų užduotyse vis dažniau ir dažniau aptinkama kombinacija “TV+internetas”, o kai kuriuose sektoriuose (telekomunikacijos, finansai) šis jau senokokai valdo ne mažiau už spaudą. Prieš kokius metus girdėjome tik pavienius atvejus apie media agentūrų kuriamus “interneto padalinius”, o šiandien nuostabą kelia, jei tokio skyriaus ar atsakingo žmogaus media agentūra neturi.

“Age Com” media agentūros, atstovaujančios WPP grupės agentūras nuo šiandien oficialiai “skaitmenizavosi”: Į “Mindshare” atėjo dirbti Eglė Kacevičiūtė iš “Kitoks.com”, o kūrybinės agentūros ”Adell Taivas Ogilvy” komandą papildė Arnoldas Rogoznyj iš “15 min.”.

Kiek anksčiau “Mediacom” pradėjo dirbti Aurimas Matkevičius, na ir prieš pusmetį “Media House” – A. Olšauskas. Beje, nuo šiandien interneto skyrių nauju darbuotoju plečia ir “Inspired UM”.

Taigi, naujas dešimtmetis Lietuvoje prasideda skaitMENIŠKAI ir tam yra susidariusios prielaidos: sąlyginai pigesnė darbo jėga, bei naujo pajamų šaltinio siekiantys agentūrų vadovai ir akcininkai. Tiesa, kiekviena situacija individuali: Ogilvy turi “Tele2″, kurių komunikacijos dalis internete akivaizdžiai auga ir augs, o štai “Mindshare” laimėjo didelį tarptautinį internetinį projektą, kurį valdys daugelyje Europos šalių iš Lietuvos. Daugiau apie tai – vėliau.

Visumoje naujienos tikrai geros, bet dabar visų agentūrų iššūkis bus integruoti “interneto padalinius” į bendrą teikiamų paslaugų paketą klientui ir kurti taip vadinamą “holistinę” komunikaciją.

Konkurentams “Rait”, “Gfk” ir kitiems naujiena turėtų skambėti viltingai, tačiau trinti delnais dar anksti, nes puikūs žmonės su kuriais ir pačiam teko dirbti nesiruošia nuleisti rankų ir toliau darbuosis naujoje tyrimu kompanijoje senuoju geruoju pavadinimu SIC (Socialininės informacijos centras).

Idant nesipainiotume kas yra kas, šiek tiek apie tai kas ir kaip yra (buvo) Vilniuje, Raugyklos gatvėje. Yra dvi įmonės: UAB “SIC Gallup media” ir UAB “TNS Gallup”. Daugelis jas abi vadina tiesiog TNS ir nelabai skiria kur yra “media” ir “custom” (taip TNS Pasaulyje yra atskyrusi media nuo rinkos tyrimų). Iš Lietuvos išeina tik “TNS Gallup” – custom. Visi media reikalai su visais savo produktais – Atlas, monitoringu, TV metrais – lieka kaip buvo.

Oficiali tinko išėjimo iš Lietuvos versija – finansinis nuostolis, tačiau realiai “skyrybos” įvyko dėl tarp Lietuvos biuro ir tinklo įsiplieskusio “biurokratinio šaltuko”, kaip tai įvardina pats SIC. “TNS Gallup” vadovai (ir mažesnieji akcininkai) negalėjo reikšmingiau  įtakoti įmonės veiklos krypties, nes tinklui Lietuva – per maža šalis, tad nei laisvės, nei didesnio dėmesio lietuviškasis “TNS Gallup” nesulaukdavo : “darbas tarptautiniame TNS tinkle suteikė neįkainojamos patirties, tačiau pastaruoju metu pasijuto biurokratinis šaltukas, per ilgas tapo sprendimų priėmimas. Buvimas tinklo dalimi turi būti privalumas bet kokiomis ekonominėmis aplinkybėmis, bet pastaruoju metu taip nebuvo, todėl su kolektyvu priėmėme sprendimą dirbti savarankiškai”, sako SIC marketingo vadovė Rūta Gaudiešienė.

Praeitų metų pabaigoje visą TNS nupirko WPP (didžiausia Pasaulio komunikacijos kompanijų grupė), kuriai vadovauja Martinas Sorelis. Įdomu tai, kad “TNS Gallup” Latvijoje ir Estijoje lieka. “TNS Gallup” smulkieji akcininkai yra (buvo) Žydrūnas Gaudiešius ir Rūta Gaudiešienė. Naujoji SIC tyrimų kompanija biurą kelianti į Vilniaus “Green Hall”, turės daugiau partnerių – tai daug metų “TNS Gallup” dirbantys žmonės. Juk jie ir yra pagrindinė varomoji jėga.

P. Rūta Gaudiešienė mums patikino, kad tais klientais, kurie naudojasi tęstinumą turinčiais “TNS Gallup” produktais , paslaugomis” (business solutions”) bus pasirūpinta ir jie nebus palikti likimo valiai. Tokių paslaugų dalis “TNS Gallup” sudarė apie 20% svorio. “TNS – fantastiška kompanija” – negaili komplimentų buvusiems partneriams p. Rūta.