Dansu Dansu

Body: Ir aš turiu omeny ne ironišką malonumą, kurio pasigamina žiūrint sveikinimų koncertus per regionines TV. Bet apie viską iš eilės.

Prieš keletą metų žurnalistas klausė Tony Peck’o (OgilvyOne Hong Kong kūrybos direktoriaus) kokia turi būti reklama, kad laimėtų apdovanojimus? Negaila, privačiai galėčiau persiųsti visas jo mintis, tačiau man ilgainiui užstrigo klausimas, kurį jam nuolatos uždavinėjo vienas jo vadovų: “Where’s my fun?” Ir turima omenyje ne tai, kad juoko ašaros turėtų tekėti net po laidojimo paslaugų reklamos, bet tiesiog vykęs humoras, gudrus sprendimas arba sugebėjimas rodomus dalykus pateikti kitu, netikėtu kampu.

Žmogus po darbo krenta prieš televizorių ne tam, kad išgirstų, kokiais milteliais rūbus reikia plauti šiandien, bet su viltim pailsėti, atsipalaiduoti, atsigauti po sunkios dienos. Tikėtina, kad jis puikiai supranta, kas jam sakoma, bet impulso pirkti nėra – nėra reklamoje/produkte to, kas sužadintų smegų sritį atsakingą už pirkimus.

“Where’s my fun?” elementą prisiminiau skaitydamas “Viral Factory” įkūrėjo Matt Smith įspūdžius apie geriausius gegužės mėnesio klipus. Pirmą vietą jis davė žinomam JAV veikėjui (komikui, pardavėjui, etc.) Vince už jo sugebėjimą pardavinėti “Slap Chop”:

Matai žmogaus charizmą, sugebėjimą malt š#*%, puikius tekstus (“Slap your problems away with a Slap Chop”, “Stop having a boring tuna”, “We’re gonna make America skinny again”) ir negali nesistebėti. Tik, va, pasirodo, paskubėjau galvodamas, kad jau žinau, kas yra geriausias gegužės mėnesio <em>viral</em>, nes iš tiesų šis titulas atiteko DJ Steve Porter, kuris remiksavo Vince pardavimų šou:

Bandau prisimint, kada paskutinį kartą muzikinį vaizdo klipą žiūrėjau daugiau negu 20 kartų ir nuleidęs akis konstatuoju, jog po maždaug penktos remiksuotos “Slap Chop” peržiūros, šis daiktas jau mano pirkinių sąrašė.

“Watch this – you gonna love my nuts”.

Facebook draugas M. užrodė smagų “Southwest Airlines” viralą:

Amerikiečiai stiuardai iš tiesų atsipūtę: kai JAV teko skristi “Blue Jet”, komanda buvo pristatyta vardais, o kiekvienas iš narių savaip sveikinosi su keleiviais: du pirštai prie smilkinio, akies mirktelėjimas. Vyrukas su visišku ramumu perspėja – “it’s a lil’ bit bumpy outta there, stay chill”. Amerika tikrai svajonių šalis.

Kampanija vyksta, bet kol kas labai didelio buzzo negirdėti. Agentūra nepakankamai padirbėjo?

Ir kampanijos dalis - skelbimas autoplius.lt portale. 

Apskritai, nelabai aišku koks ryšys tarp “Snickers” ir automobilių bei kiek tai gali paskatinti pardavimus/padidinti žinomumą/priminti ir t.t.

Girdėta, skaityta, o dabar ir “on video”. Bet vis tiek linksma. 

Via “Branding & Marrketing” blog.

Jau geriau Otter in love nei šis politinis užsakymas (suprask, viralas), panašus į ne(da)virtą (primuškite mane už rusicizmą) Karmėlavos cepeliną.

“YouTube” jau yra naujasis “Švyturio” klipas. Pliusai: vaizdas ir scenarijus man pasirodė ne pigiai lietuviškas. Kas tai yra “pigiai lietuviška” sunku paaiškinti, bet kai tūlas reklamos vertintojas tai pamato, jis supranta. Žinoma, ne pigus lietuviškumas kainuoja gerą biudžetą. 

Minusai: muzika panaši į Balkanų (dėl artėjančios “Eurovizijos”?), bet ir gal tokią grodavo Mėmelyje? (kas nežino, tai – senasis Klaipėdos pavadinimas). Bet kažkodėl abejoju. Antra, pokštai kvepia lietuvišku teatru, t.y. trūksta subtilumo. Iki “Stella Artois” dar netraukia, nors mūsų šalies kainų lygyje “Švyturys” yra pakankamai “reassuringly expensive”. 

Vis dėlto, reklama yra smagi ir, kas puiku, atpažįstamame “Švyturio” stiliuje.