Dansu Dansu

Vienas iš naudingų dalykų, išgirstų Kanų kūrybos festivalio seminarų metu, buvo “Don’t try to be viral. Try to be awesome” idėja. Pernelyg dažnai reklamos užsakovai (ir reklamos kūrėjai, beje), yra įsitikinę, kad virusinis kampanijos efektas gali būti dirbtinai sukurtas. Pavyzdžiui, “nufilmuosime dar “behind the scenes” ir tas gal turės daug peržiūrų”.

Tačiau “Old Spice”, Lady Gaga ir kitų sėkmė “YouTube” parodė, kad dirbtinai mielas nebūsi. Virusinio efekto galimybė turi būti kampanijos šerdyje kuriant dalykus, kurie patrauklūs žmonėms. Taip, ir sėdinti prie interneto skaičių, analizuojant bei galvojant kaip tai panaudoti.

A. Zuokas, panašu, tai irgi žino. Iš pradžių – rinkimų klipas su J. Ironsu. Dabar – “Mercedes” pervažiavimas šarvuočiu. “Google News” suskaičiavo 71 paminėjimą tarptautinėje žiniasklaidoje: nuo “Huffington Post” iki “The Guardian” ir BBC. Ir nereikia brangios turizmo kampanijos…

Produktas – ne reklamos centre. Tačiau tokiam klipui, skirtam kino salėms arba peržiūroms internete, to ir nereikia. Pirmuoju atveju “Honda” kerta per jausmus, o antruoju – ir per jausmus, ir šiaip žinai kieno reklamą žiūri.

10 balų.

Panašu į viralą – teaserį. Kaip jums atrodo?

Amerikiečiai, kaip visada, kraustosi iš proto (jau 1.6 mln. peržiūrų) dėl vaizdų, kurie Europoje nepriverstų nė antakio pakelti. Tačiau geroji pusė – tai bent kelis paskatins pasirinkti ne jautienos su bekonu burgerį, o daržovių.

Taigi, prašome pasižiūrėti populiariausią praėjusios savaitės viralą.

The Lost Tribes of New York City from Carolyn London on Vimeo.

Tik niekaip neagaliu suprasti – V. Sakas (kai kur vis dar cituojamas neva LT kulinarinio paveldo saugotojas) juokauja ar turi problemų?

Ačiū D. už nuorodą. Štai kur emocija.

Ir palyginkite.

• Jeigu žmonės supranta, kad šis viral video yra agentūros susuktas produktas, o ne vartotojų kūryba, tai yra blogai ar nieko tokio? 
• Jeigu matai, kad video įkėlė vartotojas Inspired, tu suvoki, kad įkėlė “Inspired” (neseniai laimėjo “IKI” media planavimą) darbuotojas ar nesuvoki? 
• Jeigu tu žiūri tą video supervideo.lt portale tarp filmukų su mergom plikais papais, tave domina “IKI” pažadas apmokėti šilumos sąskaitą ar nelabai? 
• Jeigu tau 14 metų, tu randi ryšį tarp klipe skambančios rusiškos muzikos ir prekybos centro ar nerandi? 

Ačiū D. už nuorodą.

Tęsiant viralų temą, įdomus produktas yra sukurtas JAV. Tiesą sakant, aš nelabai matau kur šiame klipe yra “Gatorade”, bet gal paties produkto nė nereikia? Žymiai svarbiau, kad žmonės patys kalbėtų apie reklamą ir patys norėtų ją pasižiūrėti. O “Gatorade” jie prisimins prekybos centre. 

Drąsus sprendimas.