Dansu Dansu

Jau kuris laikas visose trijose Baltijos šalyse veikiančios media agentūros „Inspired“ ėmė bendradarbiauti su tarptautiniu media tinklu „Universal McCann“ arba tiesiog UM. Keletas „Dansu Dansu“ klausimų „Inspired UM“ vadovui Lietuvoje Vasariui Oržekauskui:

DD: Ar bendradarbiavimas su UM reiškia, kad „Inspired“ plėsis? Priimsite naujų darbuotojų ir pan.
VO: Mums tai reiškia daugiau galimybių plėstis. Vien todėl, kad tinklas mus pasirinko, plėstis negalima. Juk plėtra tiesiogiai priklauso nuo apyvartos.

DD: Kokius tarptautinius klientus aptarnausite Lietuvoje?

VO: Kol kas vyksta derybos.

DD: Gal gali plačiau papasakoti kas yra „ekonometrinis modelis“, kurį nuo šiol taikysite ir ką jis duoda?

VO: Tai yra tam tikro produkto ar paslaugos ekonometrinio modulio kūrimas, kuris leidžia moduliuoti ateitį, t.y. prie tam tikrų konkurentų veiksmų ir prie tam tikrų investicijų lygio į reklamą, kiek galima tikėtis pardavimų. Taip pat modulis leidžia atskirti marketingo įdirbį į pardavimus (arba pelną) nuo rinkos (t.y. kas būtų jeigu būtų variantai).

DD: Kaip matai media rinką 2010 metais Lietuvoje: su kokiais iššūkiais susidurs media agentūros? Kaip šiame kontekste matai „Inspired“ perspektyvą?

VO: 2010 m. reklamos rinka neabejotinai dar mažės, tačiau kiek, priklausys tikriausiai daugiau ne nuo Lietuvos, o nuo Europos ekonomikos atsigavimo masto. T.y. atsigavus Europai, didieji tarptautiniai klientai tiek nebekarpys biudžetų. Kritimas bus, ko gero, apie 15%. Didžiausias iššūkis media agentūroms kaip ir šiemet – išlaikyti klientus, kurie aktyviai bando pasitikrinti agentūros darbo kokybę, tiesa, kai kurie ir stebuklų ieško. „Inspired“ matau pakankamai optimistiškai. Šiais metais pavyko išlaikyti visus darbuotojus, taigi, tikiuosi, kitais metais priimsime ir naujų.

Kam svarbi tavo nuomonė, kai tu ją rašai online? Ar kam nors rūpės, kad tu nemėgsti Zvonkės, jei tu savo nuomonę išreikši po Delfi straipsniu? Ar daug žmonių įtakos tai, kad aš sakysiu, kad kas rytą geriu mėtinę frappe Vero Cafe Trakų gatvėj?

teigia, kad – Oh, yes! Daugelyje šalių atliktas tyrimas bando įrodyti, kad mes daug labiau pasitikime nepažįstamų internautų nuomone, nei, tarkim, “specialistų” reklamose brukamomis žinutėmis.  Tyrime galima rasti begalę skaičiukų rodančių kaip žmonės online daro sprendimus įtakojančius jų gyvenimą.

Manęs, jei atvirai, visai nešokiruoja tie skaičiai. Gana natūralu, kad žmonės pasitiki tais, kuriuos mano esant objektyvius.  Svojodama apie iPhone aš tikrai daug labiau pasitikiu atsitiktiniu nepažįstamu JAV, kurį surasiu Skype, nei Omnitel konsultantu.

Iš tikro vienas žavesnių tyrimo faktų buvo tai, kad “Super influencer” profilis atitinka vidutinį svajonio jaunikio portretą – tai 25-34 metų vadovaujančias pareigas užimantis, gero išsilavinimo ir žavių pomėgių vyras.  Moterų nuomonė, turbūt, nėra tokia svarbi dėl itin didelio emocinio faktoriaus: moterį išreikšti nuomonę dažniau skatina afekto būsena, vyrą – racionalus mąstymas. Bet tai irgi tik moteriška mano nuomonė, paveikta perskaitytos ataskaitos.

Maccanų tyrimas turėtų būti įdomus verslo sektoriui, nes čia kaip pirštu parodyta skylė, per kurią reikia veikti savo esamus bei, tikėtina, būsimus klientus. Tyrimą skaitome čia, o aš tuo tarpu parašysiu porą komentarų apie skanius šiandienos pietus. “Every opinion counts!”

P.S. PDF failas gan didelis, todėl reikės šiek tiek palaukti kol atsidarys.