Štai šio konkurso nugalėtojas: filmas “Vaseline” reklamai. Autorė gaus 7’000 svarų premiją. O “Unilever” skelbia, kad filmo fragmentai bus panaudoti reklamos kampanijoje. Nekantrauju pamatyt.

O gal vertėjo samdyti agentūrą? Kokia yra jūsų nuomonė?

The company is partnering with video platform Web site Mofilm on the Consumer Creative Challenge, which offers a grand prize of $10,900. A jury of Unilever executives, agency leaders and prominent players from popular video sites will judge the entries and in October will select five winners for each brand as well as an overall winner, who’ll get the prize money.

Skaityti čia. O čia – dar šiek tiek.

Beje, anksčiau ar vėliau panašių bandymų atsiras ir Baltijos šalyse.

Dabar ši ir kelios kitos kartos gali stebėti didžiulį eksperimentą – “Dove” perpozicionavimą iš grynai moteriško prekės ženklo į brendą, skirtą ir vyrams, ir moterims. Galime spėlioti – ar po poros metų bus nuspręsta, kad eksperimentas nepavyko, ar “Unilever” įvarys dar vieną vinį į trautizmo karstą?

“Unilever” ėmėsi šito, nes mato, kad vyriška rinka auga. Dingo metroseksualas. Atsirado vyriškas šeimos tėvas. Ir dėl jų kautis ketina “Unilever”, P&G, “L’Oreal”…

Daugiau apie tai – čia.

if the creative does not drive demand, a strong media plan is not likely to save the day. Rangaiah, the director of global communications planning at Unilever, said if the creative appears banal, it’s time to yank the media spend and use it somewhere else. 

“We have to penetrate the culture,” he said.

Tai turėtų būti pagrindinis tikslas kuriant kiekvieną reklamą. 

“”I don’t know if we are going to have a choice but to move away from survey research,” said Donna Goldfarb, VP-consumer and market insights for Unilever Americas, who will headline a Sept. 22 workshop ARF is hosting in New York. “We continue to torture consumers with boring and antiquated search methods,” she said. “What’s holding us back is history and norms. But I work in a business where I think most of the senior leadership is still very frustrated with the tools that we are using.”

Tuo tikslu JAV ketinama surengti dvi diskusijų sesijas, kuriose ir turi gimti nauja vartotojų tyrimų koncepcija. 

Kol kas mes jau žinome, kad nuomones galima tirti online (Lietuvoje tai seniai siūlo visi kas netingi), galima naršyti forumus arba blogus ieškant jų (ar kas nors Lietuvoje siūlo tokio monitoringo paslaugą?), galima įsidėti dominantį žodį į “Google Alerts” ir laukti rezultato. Kas dar įmanoma?