Rekomenduoju paskaityti trumpą interviu su “Unilever’io” Babs Rangaiah, vp of global communications planning. Jame jis aiškina kodėl vienas didžiausių pasaulio gamintojų nutarė, kad trylikai prekės ženklų (“Lipton”, “Dove” dezodorantui ir kitiems) video sukurs ne agentūros, o vartotojai.
The company is partnering with video platform Web site Mofilm on the Consumer Creative Challenge, which offers a grand prize of $10,900. A jury of Unilever executives, agency leaders and prominent players from popular video sites will judge the entries and in October will select five winners for each brand as well as an overall winner, who’ll get the prize money.
Skaityti čia. O čia – dar šiek tiek.
Beje, anksčiau ar vėliau panašių bandymų atsiras ir Baltijos šalyse.
Artūras Kokoškinas | 2010 04 22
Žinote, kai kurioms kartoms tikrai pasisekė. Viena iš jų turėjo galimybę bent jau akies krašteliu stebėti kaip griuvo Tarybų Sąjunga, o valstybinių kontorų klerkai tapo pardavimų ir rinkodaros vadovais.
Dabar ši ir kelios kitos kartos gali stebėti didžiulį eksperimentą – “Dove” perpozicionavimą iš grynai moteriško prekės ženklo į brendą, skirtą ir vyrams, ir moterims. Galime spėlioti [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 03 09
FMCG giganto išmintis visiems abejojantiems:
if the creative does not drive demand, a strong media plan is not likely to save the day. Rangaiah, the director of global communications planning at Unilever, said if the creative appears banal, it’s time to yank the media spend and use it somewhere else.
“We have to penetrate the culture,” he said.
Tai [...]
“Advertising Age” į savo portalą įmetė paslaptingą komentarą apie tai, kad didžiausi pasaulio reklamos davėjai turi ketinimų mus pradėti tirti kitaip:
“”I don’t know if we are going to have a choice but to move away from survey research,” said Donna Goldfarb, VP-consumer and market insights for Unilever Americas, who will headline a Sept. 22 workshop [...]
Artūras Kokoškinas | 2008 09 17
AdPulp bloge radau “Unilever” reklamą, kažkuo panašią į “Sobieski Impress”. Bet aš čia ne apie tai. O apie tai, kad ir reklama nuobodžioje FMCG kategorijoje gali būti įdomi. Ir gali kelti norą pasižiūrėti bent kelis kartus. Paskui, žinoma, prasideda klipo wear-out’as, o tada vėl reklamą kurti…
