Dansu Dansu

Neseniai “Media House” bloge rašiau, kad “Unilever” nepriklausomų filmų kūrėjų paprašė sukurti reklaminius filmus 13-ai savo produktų.

Štai šio konkurso nugalėtojas: filmas “Vaseline” reklamai. Autorė gaus 7’000 svarų premiją. O “Unilever” skelbia, kad filmo fragmentai bus panaudoti reklamos kampanijoje. Nekantrauju pamatyt.

O gal vertėjo samdyti agentūrą? Kokia yra jūsų nuomonė?

Rekomenduoju paskaityti trumpą interviu su “Unilever’io” Babs Rangaiah, vp of global communications planning. Jame jis aiškina kodėl vienas didžiausių pasaulio gamintojų nutarė, kad trylikai prekės ženklų (“Lipton”, “Dove” dezodorantui ir kitiems) video sukurs ne agentūros, o vartotojai.

The company is partnering with video platform Web site Mofilm on the Consumer Creative Challenge, which offers a grand prize of $10,900. A jury of Unilever executives, agency leaders and prominent players from popular video sites will judge the entries and in October will select five winners for each brand as well as an overall winner, who’ll get the prize money.

Skaityti čia. O čia – dar šiek tiek.

Beje, anksčiau ar vėliau panašių bandymų atsiras ir Baltijos šalyse.

Žinote, kai kurioms kartoms tikrai pasisekė. Viena iš jų turėjo galimybę bent jau akies krašteliu stebėti kaip griuvo Tarybų Sąjunga, o valstybinių kontorų klerkai tapo pardavimų ir rinkodaros vadovais.

Dabar ši ir kelios kitos kartos gali stebėti didžiulį eksperimentą – “Dove” perpozicionavimą iš grynai moteriško prekės ženklo į brendą, skirtą ir vyrams, ir moterims. Galime spėlioti – ar po poros metų bus nuspręsta, kad eksperimentas nepavyko, ar “Unilever” įvarys dar vieną vinį į trautizmo karstą?

Read the rest of this entry »

FMCG giganto išmintis visiems abejojantiems:

if the creative does not drive demand, a strong media plan is not likely to save the day. Rangaiah, the director of global communications planning at Unilever, said if the creative appears banal, it’s time to yank the media spend and use it somewhere else. 

“We have to penetrate the culture,” he said.

Tai turėtų būti pagrindinis tikslas kuriant kiekvieną reklamą. 

“Advertising Age” į savo portalą įmetė paslaptingą komentarą apie tai, kad didžiausi pasaulio reklamos davėjai turi ketinimų mus pradėti tirti kitaip:

“”I don’t know if we are going to have a choice but to move away from survey research,” said Donna Goldfarb, VP-consumer and market insights for Unilever Americas, who will headline a Sept. 22 workshop ARF is hosting in New York. “We continue to torture consumers with boring and antiquated search methods,” she said. “What’s holding us back is history and norms. But I work in a business where I think most of the senior leadership is still very frustrated with the tools that we are using.”

Tuo tikslu JAV ketinama surengti dvi diskusijų sesijas, kuriose ir turi gimti nauja vartotojų tyrimų koncepcija. 

Kol kas mes jau žinome, kad nuomones galima tirti online (Lietuvoje tai seniai siūlo visi kas netingi), galima naršyti forumus arba blogus ieškant jų (ar kas nors Lietuvoje siūlo tokio monitoringo paslaugą?), galima įsidėti dominantį žodį į “Google Alerts” ir laukti rezultato. Kas dar įmanoma? 

AdPulp bloge radau “Unilever” reklamą, kažkuo panašią į “Sobieski Impress”. Bet aš čia ne apie tai. O apie tai, kad ir reklama nuobodžioje FMCG kategorijoje gali būti įdomi. Ir gali kelti norą pasižiūrėti bent kelis kartus. Paskui, žinoma, prasideda klipo wear-out’as, o tada vėl reklamą kurti…