Dansu Dansu

Bandydamas rasti atsakymą į klausimą ar jaunimas, mažiau žiūrėdamas TV tradiciniu būdu (t.y. per dėžę), LNK arba TV3 žiūri internete, susidūriau su problema. Pasirodo, galiu pasižiūrėti tv3.lt arba lrt.lt auditoriją, tačiau lnk.lt – ne. Kodėl? Man buvo paaiškinta, kad jie neperka “Gemius” duomenų, todėl jų tyrime ir nėra.

Iš pirmo žvilgsnio, atrodo, kad tai yra smulkmena. “Gemius’ui” reikia mokėti už serverius, todėl kiekvieno mažiausio tinklapio nematuosi. Iš kitos pusės, “Gemius” duomenys – valiuta, kuria naudojasi reklamos užsakovai nukreipdami biudžetus. Mes žinome, kad nezinau.lt yra populiaresnis uz lrt.lt (pagal “Google Analytics”). Tačiau “Gemius” tiriant tik ribotą kiekį portalų, nezinau.lt netenka pajamų, o užsakovai – galimybės pasiekti tikslinę auditoriją ten, kur kontaktas būtų efektyviausias.

Dar daugiau, galima daryti prielaidą, kad toks ribotas tinklapių skaičiavimas (dabar – tik 122) iškreipia mūsų supratimą apie lietuvišką interneto rinką. Galbūt yra tinklapių, kuriuos mintimis nugrūdame į “long tail” galą ir numojame ranka, nors jie tikrovėje yra visai nemaži. 122 laimingieji gauna užsakovų litus, jų pasiekiamumas atrodo didžiausias, nors išplėtus matuojamųjų ratą, nustebtume pamatę, kad dabartinių lyderių pasiekiama auditorija nėra jau tokia didžiulė.

Tirti daugiau – kainuoja? Tačiau interneto laikais… Skųstis galėtų TNS, siųsdamas gyvus žmones į gatves klausinėti apie spaudos skaitymą.

Beje, panaši situacija yra ir JAV. Rekomenduoju paskaityti Jasono Calacanis’o įrašą. Ačiū Povilui už nuorodą.

jj

P.S. Kitas klausimas – kada bus pradėtas vertinti interneto naršymas mobiliaisias telefonais. Ryšių reguliavimo tarnybos duomenys rodo, kad jais naršoma labai daug. Kol tai neatsispindi “Gemius”, kažkas vėl praranda reklamos užsakovų pinigus.

Sudalyvaukime GFK ir Blogas.lt rengiamoje apklausoje. Kaip teigia rengėjai, 

Tyrimas atliekamas nekomerciniais tikslais, visa informacija, gauta tyrimo metu, bus paskelbta viešai. [...] Būtume labai dėkingi, jeigu iki kovo 31 dienos užpildytumėte anketą.

Nuoroda į apklausą yra čia. O pirmojo tyrimo rezultatus galima pasižiūrėti čia. Beje, Lietuvos nuomonę bus galima (tikiuosi) palyginti su “Trendmark Universal McCann” atliekamu tyrimu. 

Kai kada yra įdomu nukeliauti laiku atgal ir pasižiūrėti ką mums žadėjo orakulai. 

Taigi, dar spalio 10 diena Alfa.lt pateikė patogų visos statistikos apibendrinimą. Tada niekas nežinojo kas teisus, bet žiūrint iš nūdienos varpinės, tiksliausi buvo “Factus”. Gal ten dirba kokie uberprofesionalai (įžanginis žodis jų internetiniame puslapyje daro gerą įspūdį)? Jie prognozavo:

Tėvynės sąjunga-LKD – 18.0 proc., “Tvarkos ir teisingumo” partija – 8.6 proc., Tautos prisikėlimo partija – 8.2 proc., LSDP – 8.2 proc., Darbo partija -8.0 proc. 

Gana tikslu. Beje, jeigu neklystu, jie vieninteliai rėmėsi ketinančių balsuoti, o ne visų apklaustųjų nuomone. Negaliu pasakyti, kad tai yra nestandartinis požiūris, bet akivaizdžiai kitoks. 

Kitų tyrimų bendrovių nepataikymo procentas svyravo nuo dar toleruotino iki… Tai galima pasižiūrėti čia. Joms nusiuntėme klausimus, prašydami pakomentuoti. Gal buvo netikslumus lėmusių priežasčių. Gal reikia palaukti antrojo turo. 

Pabaigai – dar viena citata iš “Alfos”: 

“Baltijos tyrimai” skelbia, kad rinkimuose dalyvaus net 93.7 nuošimčio visų rinkėjų. “Vilmorus” apklausa rodo, kad rinkimuose dalyvaus 85.9 proc., “Rait” – 80 proc., “Factus” – 50.2 proc. rinkėjų.

Primena vieną kaimyninę šalį, kurios vadovui ES vakar panaikino draudimą įvažiuoti… 

“Valstybės” žurnalo interneto svetainėje yra įdomus PDF failas. Jame – “Vilmorus” atlikto verslo segmento leidinių auditorijos tyrimo santrauka. Kaip suprantu, skaičiai buvo rodyti agentūroms, tačiau spėju, kad daugeliu atveju jie iš agentūros klientų adresais nenuskriejo. Nes TNS reitingai – vienintelė valiuta šioje rinkoje.  

Berods, “Valstybės” puslapiuose teko skaityti ir ironišką komentarą apie šią valiutą. Pasak TNS, vyrai, kuriems 30 – 60 metų, priklausantys A ir B pajamų/statuso grupei, dažniau skaito “Panelę” ir “Laimą” nei “Versus” ir “Verslo Klasę”. Vis dėlto, skaičiai net ir lyderės “Panelės” atveju gana menki, todėl peršasi dar viena išvada – pasiturintys vyrai šiaip beveik neskaito, nes jie, kai nekala pinigų, plaukioja jachtomis. 

Čia “BMW” reklamos skyriui belieka nuleisti rankas ir įsidėti reklamą į “Laisvalaikį” bei “TV Anteną”. 

Tačiau ką sako “Vilmorus”? Štai skaičiai, gauti apklausus 1005-Lietuvos gyventojus (18 metų ir vyresni). Respondentams buvo pateikti šešių verslo žurnalų gruodžio mėnesio viršelių pavyzdžiai ir užduotas klausimas “Kuriuos iš kortelėje pavaizduotų gruodžio mėnesio žurnalų vartėte ar skaitėte?” 

Palyginimui, TNS skaičiais antrąjį šių metų ketvirtį “Panelę”, skaitė 19.5 % Lietuvos gyventojų, o “Cosmo” – 11.1 %. Beje, “Cosmo” yra trečias pagal populiarumą mėnraštis. O jeigu “Vilmorus” neklysta, tai ir “Valstybė” bei “Verslo Klasė” turėtų neatsiginti reklamos užsakovų. 

Taigi, kokius media planus mums ruošia media agentūros? Kuo tikėti? Įdomu, ką sako TNS verslininkų tyrimas? Deja, už jį reikia mokėti papildomai, o agentūros dažnai to daryti nenori. 

Suinteresuotos pusės turėtų susitarti dėl naujos metrikos, naudojamos media planavimui. O žurnalai, kaip jau rašiau anksčiau, imti audituotis tiražus, kad TNS duomenis būtų galima daugiau ar mažiau palyginti. 

Priešais akis turiu Account Planning Survey 2008. Daug skaidrių. Daugiausiai apie JAV. Skirta tik reklamai. Apie media ir RsV nė žodžio. Rekomenduoju visiems, norintiems ne tik pajusti ką mąsto kolegos kitur, bet ir kokius atlyginimus bei papildomus bonusus gauna

Bet kol kas aš ne apie lietuvių vs. amerikiečių darbo kokybę, bet apie reklamos sferos darbuotojų metų, praleistų rinkoje, vidurkį. Lietuvoje viskas daugmaž aišku – tik vienas kitas dino galbūt dar dirba nuo reklamos mūsų šalyje gimimo laikų. Kuo jis užsiima? Greičiausiai yra savininkas arba įmonės vadovas.   

Vidutinis client-service, strategijos ar dar kitokio direktoriaus amžiaus vidurkis, matyt, yra kokie 10 metų. Viskas dėl migracijos į klientų pusę. Be to, tokių ilgaamžių gana mažai. Vidutinis projektų vadovo amžius, matyt, yra jau tik 7 – 8 metai. Kūrybos žmonių panašiai.

RsV sferoje amžiaus vidurkiai, matyt, turėtų būti šiek tiek mažesni. 

JAV reklamos agentūrose planavimo (ne media) skyrių vadovų darbo vidurkis reklamoje – 16 metų. Didelio skirtumo nuo mūsiškių strategijos vadovų et cetera tarsi ir nėra. Bet kodėl toks skirtumas darbų kokybėje? Nes mes visi savamoksliai? Nes neturėjome dėdės mokytojo, iš reklamos nusipirkusio pilį Prancūzijoje? 

Kažkodėl nesugebėjau padoriai embedinti Slideshare prezentacijos, tad spauskite “View” nurodą žemiau.

| View | Upload your own