Visai neseniai TNS Gallup patyrė nemalonių išgyvenimų, kai pasirodėstraipsnių apie TV metrų patikimumą ir Gyčiui Juodpusiui teko rašyti partneriams laiškus su paaiškinimais, kas gi ten ne taip surašyta. Be viso to reikia neužmiršti, jog dar bus atliktas TV metrų auditas. Tebūnie, pažiūrėsime kaip ir kas ten bus, o tuo tarpu TNS šį bei tą įdomaus praneša ir tai neverčia susiraukti.
Nuo 2010 metų sausio 1 dienos TNS Gallup pradės teikti tv kanalų Info TV, Liuks!, VIASAT Sport Baltic, Sport1, REN TV Baltic, RTR Planeta Baltic auditorijos duomenis. Deja, monitoringo dar teks palaukti, tačiau bent jau turėsime galimybę išsiaiškinti, kuris sporto kanalas Lietuvoje yra numeris vienas.
Esant dideliam skambių, akį (ausį?) patraukiančių žodžių trūkumui “Dzin” geriausiu atveju persiverčia į “Oplia”…. Štai tau ir TV transformacija:
Mano mėgėjiškas domėjimasis TV rinka niekaip man nepadeda suvokti, kaip atsitinka, kad vidury sezono laida pereina į kitą kanalą visiškai tuo pačiu turiniu ir absoliučiai kitu pavadinimu. Gal kas žinote daugiau?
p.s. Ir vis dėlto gaila, kad neliko Cololo “Lietuvos talentuose”… Neištempia Džiugas vienas scenoje, akivaizdu :(
Laida” Dar pažiūrėsim” išdidžiai skiriama “nežiūrintiems TV”, todėl tikėtina, kad kai kurie jūsų šios laidos dar nematė. Ne bėda, ją galima rasti “You Tube”. Pažiūrėkim vieną epizodą, o paskui – draugiškas pašnekesys su laidos režisieriumi Simonu Aškelavičiumi:
Simonas Aškelavičius. Baigė vidurinę, aukštąjį – tv ir kino režisūros specialybę, yra padaręs daug TV reklamų, šiuo metu su draugais kuria laidą nežiūrintiems televizoriaus “Dar pažiūrėsim”.
DD: “Dar pažiūrėsim” skiri nežiūrintiems TV, bet juk parodija juokinga tik tada, kai esi matęs “originalą”. Kaip čia taip?
SA: Atsitiko toks labai paradoksalus dalykas. Dar prieš laidos kūrimą, mes šiuo šūkiu, norėjome išreikšti, tai, kad nuo šiol žmonėms bus nebūtina žiūrėti televizorių ir vargti perjunginėti kanalus, nes mes už juos padėsime susidaryti bendrą vaizdą kas apskritai vykstą mūsų televizijoje. Dabar mūsų šūkis įgavo kitą prasmę. Yra labai nemažai (mūsų žiniomis) žmonių, apskritai nežiūrinčių televizoriaus, bet įsijungia jį tik tam, kad pamatytų šią laidą. Tai be jokio abejo yra labai didelis mūsų komandos pripažinimas.
DD: Ar pats tikrai manai, kad televizijos turinys yra visiškas šlamštas? Ar be “Dar pažiūrėsim”, ką nors žiūri?
SA: Kol mes turime ką rodyti ir kol mūsų laida gyva, manau, tikrai yra netikslinga klausti ką aš manau apie šiandieninės televizijos turinį… Kai mes pagaliau nudusim, tai bus geras ženklas, kad jau atėjo metas maloniai papezėti apie TV kokybinį bei intelektualinį turinį. Kas dėl to ką žiūriu be savo laidos, DEJA, turiu žiūrėti viskĄĄĄĄĄĄĄ, bet nėra ko dejuoti, patys pradėdami šį projektą pasirašėme šį nuosprendį.
DD: Ar pamatysim tave kuriame nors siužete?
SA: Aš žiauriai bijau scenos, kameros ir viso kito kas susiję su savo vaidybinių sugebėjimų demonstravimu viešai (netikėti protrūkiai kavinėse draugų rate nesiskaito). Beje, vieną kartą man jau teko laidoje suvaidinti policininką, bet tai dariau tik todėl, kad negalėjo kiti aktoriai, o sceną nufilmuoti vistiek turėjom. Bet kokiu atveju montaže save iškarpiau maksimaliai, tad jeigu aš netyčia kur laidoje ir šmėkstelčiau, tai būtų tik iš bėdos.
DD: Kas sugalvojo laidą? Kas prodiuserinė kontora?
SA: Kad tai turi būti humoras ir parodijos pasiūlė prodiuserinė kontora “Freaky production house”, o formatą bei visa kita sugalvojom su draugais Ramūnu ir Giedrium.
DD: Ar turi numatęs daugiau TV projektų?
SA: Ateitis ir parodys ar dar kažką turėsiu bendro su televizija apart mūsų laidos kūrimo bei išviršinio TV vartojimo. Aš jau senokai dirbu reklamos režisieriumi ir tikrai nemaniau, kad kada nors kažką darysiu telike (nepaisant tos paradoksalios sąsajos, kad mano darytas reklamas ir rodo būtent per teliką), bet galiausiai su draugais nusprendėme – jei mes patys nieko neįrodysim sau ir kitiems, tai nebeturime teisės sakyt nieko blogo apie lietuviškąjį eterį, tai va, ėmėm ir padarėm.
DD: Televizija aktoriams tapo vienu pagrindiniu pajamų šaltinių (kartą A. Večerskis interviu sakė, kad darbas TV yra “tik darbas”). Gal “Dar pažiūrėsim” aktoriams darbas malonesnis, nei tik “darbas”? Kaip tai pasireiškia?
SA: Visų savo pinigų iš televizijos vis vien neužsidirbame, bet kad tai yra daug daugiau nei tik darbas tai faktas- tai beprotiškai fantastiškai geras laikas su draugais. Per tas savaitės dienas, kurias praleidžiame filmavimo aikštelėse, vitamino C prisigaminame visai savaitei (manau tai patvirtintu ir projekte dalyvaujantys aktoriai ). Tad te pavydi mums gerbiamas A. Večerskis.
DD: Gal gali pridėti “behind the scenes”?
SA: Ką nors iš filmavimo medžiagos galima visada pamatyti jei tapsite mano arba Ramūno Cicėno “Facebook” draugu. Ramūnas visada ten įdeda naujausius vaizdelius nufilmuotus telefonu iš mūsų aikštelių, o šiaip tai kažkada greitu metu bus išspręstas “Dar pažiūrėsim” puslapio įsisenėjęs klausimas ir tada viskas bus gerai.
Lietuva galutinai išmoko kepti serialus. Įdomu, pakanka juos parduoti vienai vietos televizijai ar kūrėjai užsiima ir eksportu? Štai dar viena nauja “šeimos galva”.
Kai TV6 pakeitė savo pozicionavimą ir nukrypo į naują tikslinę grupę – vyrus, buvo labai įdomu sužinoti kas paskatino žengti tokį radikalų žingsnį. Tikrai ne altruistiniai televizijos motyvai. Juk tradiciškai reklamos pinigų davėjai labiau myli moteris. Tiek dėl stereotipinės orientacijos į jas kaip šeimos “apipirkėjas”, tiek ir todėl, kad “L’Oreal”, “Unilever” bei”Beiersdorf” gamina daugiau joms, o ne visada savo išvaizda patenkintiems bičams (OK, tai irgi stereotipas). Tačiau mano kalbinti TV3 žmonės aiškaus atsakymo nepateikė.
Praėjo jau geras gabalas laiko nuo tos akimirkos, kai “Tango” atgimė TV6 pavidalu, todėl galima pradėti vertinti tokio žingsnio sėkmę. 2008 rudenį įvykę pokyčiai, spėju, turėjo tikslą padidinti auditoriją. Iš kitos pusės, žinoma, tikslas galėjo būti ir auditorijos iškristalizavimas.
Taigi, kokie rezultatai? Vidutinė auditorija:
2007 sausį – 65.8 %;
2008 sausį – 64.7 %;
2009 sausį - 57.2 %.
Rudenį buvo lygiai toks pats vaizdas, kaip ir šiais metais, t.y. vidutinė pasiekta auditorija nedidėjo lyginant su ankstesniu laikotarpiu.
Bet galbūt TV6 reklamos skyriaus pardavimų rezultatai geresni nei anksčiau? Galbūt auditorijos pokyčiai visai ne rodiklis?
Pirmoji Lietuvoje sporto TV pakilo į kovą už mane, tave ir mus visus. Jie reikalauja, kad Eurolygios transliacijos iš mokamo kanalo būtų atimtos.
“Sport1″ greičiausiai peš tik tiek, kad papromins savo vardą, nes panašią istoriją “Viasat” jau darė. Prieš maždaug 20 metų, Švedijoje:
In the ’90s in Scandinavia, before Stenbeck, there was only a State Broadcaster, SVT, and no commercial TV. There was no tradition of commercial TV. And to get TV into people’s homes in Sweden, people would have to buy and install satellite dishes on their homes! And pay for it! A lot of people thought this was more trouble than it was worth. They would stick with the free SVT they always knew.
But Stenbeck was smart. Ruthless, but smart.
He bought the rights for Ice Hockey for Sweden.
In Sweden, this is the equivalent of buying the Superbowl, the World Series and the PGA all rolled into one. Then, with the rights secured, Stenbeck essentially told the people of Sweden – ‘if you want to watch ice hockey, buy a dish and put it on your roof and watch my TV3. Otherwise, don’t watch ice hockey.”
Sweden was outraged.
Then, they bought the dishes.
FYI – J.Stenbeck yra TV3 ir kelių kitų žinomų kompanijų įkūrėjas. Visas straipsnis čia, įdomūs pasvarstymai apie interneto galimybes.
Žmonės taip myli “Wispa”, kad “Facebooke” esanti fanų grupė privertė šį brandą vėl paleisti į “Asda” ir “Tesco”. Ir, žinoma, 300 laimingųjų nusifilmavo reklamoje. Taip saldu man nuo “Wispa”, kad tuoj raudosiu.
“Lietuvos Ryto” televizija pakilo į kovą už reklamdavio litą pradėdama turą po pinigų skirstytojų biurus ir pristatinėdama savo tinklelį bei kainodarą.
Pirmasis įspūdis geroka nuvilia, nes nieko ypatingai nauja mes nepamatysime. Bent jau pirmojo sezono metu. Taigi, ką mums žada E. Jakilaičio TV? Ogi geriausiuoju laiku, po 19 val. žinių, mes turėsime progos matyti nemažai dokumentikos (“Discovery”, mistika, gyvūnai ir pan.). Paskui vėl žinios, o tada – serialas ir publicistinė – analitinė laida “Reporteris”. Nuo 22 val. – diskusijų ir “bulvarščinos” blokas. Žinoma, “TV forumas”, “Žurnalisto tyrimas”, “Super L.T.” su J. Morkūnu ir V. Repčenkaite, dar kažkas. Paskui vėl žinios ir tada filmas.
Krepšiniui numatyta pozicija savaitės pradžioje geriausiuoju laiku bei savaitgalį, tačiau dideliu sporto kanalu “Lietuvos Ryto” TV netapo.
Žodžiu, kažkur visa tai jau matyta. Žinant, kad Lietuvos žiūrovui reikia šou, kuriose yra muzikos ir pramogų versle besisukančių personažų, tinklelis atrodo nuobodžiai, pilkai ir orientuotas tik į kalbančias galvas. Tai gerų reitingų nežada. Nebent toks tinklelis - laikinas sprendimas ir viskas keisis po rinkimų.
Jeigu ne, TV3 ir toliau gali būti ramūs – jų tinklelis savo inovatyvumu ir dinamiškumu yra nepralenkiamas. Jis gali patikti ne visiems, bet televizija yra verslas.
Beje, sklinda gandas, kad LR TV reklamos kainos bus žemesnės tik už LNK ir TV3. Ambicinga…
Kaip žinia, skaitmeninė televizija „Sport1“ pradėjo veikti nuo rugpjūčio vidurio. Kol kas dažniausiai apie juos tekdavo skaityti tiktai tai, kad kai kurios kabelinės šio kanalo netransliuoja bei tai, ką televizija planuoja rodyti artimiausiu metu. Tačiau domina ir kiti dalykai, t.y. reklamos kaina šioje televizijoje, tinklelis, ar bendradarbiaus su TNS Gallup matuojant reitingus, kokią rinkos dalį planuoja užsiimti šių metų pabaigoje? Atsakymais į šiuos klausimus pasidalino televizijos vadovas Andrius Tapinas.
Kainodara bei tinklelis
„Sport1″ netradicinė televizija visomis šio žodžio reikšmėmis. Mes nedėliojame tinklelio pusei metų ir net ir norėdami negalėtume jo paviešinti. Kiekvieną savaitę yra dėliojamas naujas tinklelis, kuriame yra nauji akcentai – vieną savaitę tai bus krepšinis, o kitą savaitę tuo pačiu metu galbūt tenisas, todėl kainodara bus pozicijonuojama kiek kitaip nei tradicinėse televizijose. Šiuo metu kanalo dėmesys sutelktas į maksimaliai sparčiai sklaidos plėtrą ir rengiama atitinkama kainodara.
Bendradarbiavimas su TNS Gallup
Planuojame, bet kai patys būsime apsibrėžę savo strategines pozicijas ir ilgalaikius tikslus TV reklamos rinkoje. Tai priklausys ir nuo TNS Gallup požiūrio į skaitmenines televizijas.
Rinkos dalis metų pabaigoje
2008 metų pabaigą laikome atskaitos tašku savo pirminiam plėtros etapui baigti – metų pabaigoje tikimės būti matomi 400 000 televizorių arba pagal skirtingus skaičiavimus pasiekiami apie milijonui žmonių. 2009 metai bus skirti skaitmeninės televizijos sklaidos plėtrai ir 2009 pabaigoje tikimės turėti 2% televizijos rinkos share.
Apie kanalo pastangas didinant sklaidą bei kovas su kabeliniais tinklais galima pasiskaityti jų bloge. Panašu, kad naujai įkurtos televizijos (tą daro ir MTV) bando bendrauti su vartotojais ir kitomis priemonėmis.
Loading ...
Nauji komentarai