Tags Posts tagged with "tele2"

tele2

3 2073

„TELE2 4G internetu naudojasi daugiausia žmonių Lietuvoje. Daugiau nei pusė milijono. Žmonėms tai, tikriausiai, mažai, ką sako arba sako… kažką. „Inovacijų biuro“ užduotis yra kalbėti apie tuos dalykus taip, kad galima būtų suprasti“, – sako „Inovacijų biuro“ veidas Arnoldas Lukošius ir, kad būtų tikrai suprantama, idėją šiek tiek paaiškina projekto idėjos autorius – menininkas Andrius Šarapovas:

„Instaliacijos pagrindas yra sudarytas 77-ių segmentų, kurių kiekvieną sudaro pagal tam tikrą natą suderinta metalo plokštelė, skambesio aktyviklis, skambesio slopintuvas, rezonatorius, elektronika, tvirtinimo elementai ir šviesa. Erdvė, kurioje yra instaliacija, padalyta į devynis plačius ir keturis ilgus koridorius. Klausantis instaliacijos priklausomai nuo judėjimo krypties ar judesio intensyvumo girdima vis kitokia muzikinė kompozicija: skirtingo ritmo, tonacijos ir harmonijos“.

Gerai, su intencija „to prove the point“ aš, galbūt, parinkau ne pačią geriausią citatą, tačiau pabūkite patys sau profesoriais – štai jums keturių minučių klipas, po kurio peržiūros pabandykite kitam žmogui paaiškinti, kaip veikia ši instaliacija ir, kas dar svarbiau – kaip tai suprantamiau pavaizduoja tą pusę milijono 4G naudotojų?

1 2366

Nu rimtai, prikelti tiksliau nukopijuoti jau 10 metų egzistuojantį eksperimentą „free hugs“ daug kainuoti neturėjo. Tokios idėjos gali gimti studentų auditorijose, bet ne didžiausioje Lietuvoje kūrybinėje agentūroje. Nei video klipas, nei „viral“ versija neturi jokio atgaivos elemento dėl ko galėtum visa tai pavadinti „pateikimu naujai“, „kitokiu kampu“ ar kažkaip kitaip tai pateisinti. Nei techninis, nei kūrybinis išpildymas nė kiek neatrodo geriau nei dešimtmečio senumo socialinis eksperimentas ir šimtai po jo sekusių tokių pat video (surinkite „YouTube“ „free hugs“ ir pamatysite). Video klipo produkcija alsuoja tokia chemija, kurią „fiksai“ galėjo gaminti prieš tuos pačius 10 metų.

Originalas:

0 781

TELE2 ir „Adell Taivas Ogilvy“ darbas „Automobilis interneto greičiu“ atrodo, kaip case’inis projektas su kuriuo agentūra mielai pasivažinės po vietinius, regioninius ir, galbūt, net pasaulinius reklamos festivalius. Akivaizdžiai per ilgas, virš 4 minučių trunkantis idėjos pristatymas, jau tampa vizitine agentūros kortele (prieš tai buvo SEB „Tėvų pinigai – tėvų ir sprendimai?“), bet tai nebūtų problema, jeigu technologijos „wow“ faktorius būtų ne studentų fakultatyvo lygmenyje, bet iš tiesų sukuriantis pridėtinę vertę visuomenei, turintis potencialo būti panaudotas kažkam kitam (nei Lukošiaus siūlomam kombainui), kažkur kitur. Šiuo atveju tiesiog buvo paimtas faktas, jog „TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos“ ir pabandyta tai pristatyti originalesne forma nei darant screenshot’us Rusnės saloje ar ant Aukštojo kalno. Pavyko gražiai, net užliūliuojančiai, sprendžiant pagal tai, kiek mažai po kampanijos atsirado klausiančių, kaip konkrečiai šis eksperimentas įrodo, kad TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos? Nes veikia kelyje nuo Vilniaus iki Ventės rago, ties Kaunu pasukant 20 kilometrų link Linksmakalnio ar iš tiesų buvo apvažiuota 97% Lietuvos ir patikrinta? Geriausiu atveju, turim melagingą reklamą, blogiausiu – unikaliu eksperimentu įrodyta, kad niekam ji nerūpi.

2 4281

Ilgus metus gyvavusius turtuolius „Tele2″ , kuri yra didžiausia reklamdavė Lietuvoje, bando atgimti su dar stipresne reklamos platforma. „Adell Taivas Ogilvy“ pavyko prisikalbinti Dexter Fletcher pirmai „La Familia“ serijai, o ar matysime jį daugiau nei intro serijoje – neaišku. Kaip žinia, lietuviški Ogilvy ne kartą rėmė Dalios Ibelhauptaitės projektus kūrybos darbais, iš čia matomai ir artimas kontaktas su Fletcher’iu.
Turtuolių aktoriai buvo latviai, o filmuojmas jis buvo Šešuolėlių dvare. „La Familia“ aktoriai visi britai, o kur filmuojamas agentūra nesako.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy
Gamyba: Idee Fixe

6 469

Naujo Tele2 įvaizdžio reklamos klipo „pack shot’as“ yra apie tai, kad daugiau nei pusė Lietuvos gyventojų naudojasi Tele2, o antraštė skamba taip: „Kai atiduodi daugiau, tai ir įvertintas esi labiau“. Taigi, klientai nebemoka mažiau – tai Tele2 duoda daugiau neimdami iš klientų pinigų už tą „daugiau“. Drąsu. Klipo kūrybą ir išpildymą paliekame įvertinti jums.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy
Klientas: Tele2

15 287

Dar visai nesenai stebėjomės, kad Labas klipuose pašiepia Tele2 reklamas ir tai atrodė kaip visai drąsus žingsnis (esame atpratę nuo lyginamųjų reklamų), tačiau dabar tie klipai atrodo kaip švelnus „surface scratch“ – reklamose atviru tekstu sakoma, kad konkurentas blogesnis: minimi pavadinimai, skaičiai, rodomi klientai. Labas sako A, o po kelių dienų Tele2 atsako B – štai ką Tele2 transiuos per TV nuo šiandien:

Apie konkurenciją: jei Lietuvoje liberalizuotume reklamos rinką kaip JAV, gal konkurencija dar padidėtų? Gal jau skaitėte – JAV, LA atsidarė nauja kavinė „Dumb Starbucks Coffee“ – visiška Starbucks kopija tik su „kitu“ pavadinimu. Starbucks sakė, kad nieko bendro su tuo neturi. Dumb SC kurį laiką dalino nemokamą kavą. Po kelių dienų kavinė užsidarė, tačiau ne dėl savo pavadinimo, bet dėl to, kad neturėjo higienos leidimo. Projektas buvo užsuktas Kanados komiko Nathan Fielder, kuris juokauja dideliu mastu:

P.S. Dumb Starbucks merchandising’o jau galima nusipirkti Ebay. Keista, kad dar pas mus nei vienas operatorius neprekiauja savo herojų marškinėliais ir kažkaip nedalina jų atributų – juk galima būtų įtraukti klientus atstovauti tavo pusę.

27 419

corporategovernancecorporateresponsibilityethicalbusiness

„What you do speaks so loud, that I cannot hear what you say“
– Ralph Waldo Emerson

Sekdamas kumščių trankymo į stalą, atsakomybės bei kaltųjų ieškojimo, o taip pat išsisukinėjimo nuo atsakomybės bei dangstymosi įstatymų bei reikalavimų formuluotėmis istoriją, buvau nustebintas „Bitė Lietuva“ generalinio direktoriaus Chris Robbins pareiškimu:

„Aš šioje srityje dirbu daugiau nei 20 metų, tačiau niekada nejaučiau tokios didelės gėdos dėl konkurentų. „Tele2“ per kelias valandas šią tragediją pavertė rinkodaros kampanija. Tai visiškai nepriimtina“.

Nustebau, nes iki šio pareiškimo, kaip tik ne kartą stebėjausi, kaip santūriai TELE2 reaguoja į situaciją. Iš pradžių įmonės pavadinimas nebūdavo atskirai minimas, tačiau tyrimui įsibėgėjus, straipsnių pabaigoje dažnai buvo galima rasti užuomina, jog vienintelė TELE2 automatiškai informuoja apie skambinančiojo vietą net jeigu skambinama be SIM kortelės. Be jokių komentarų – tiesiog, kaip faktą. Žiniasklaidoje TELE2 komentarų arba nėra, arba informacijos jūroje man jų nepavyko rasti, o įmonės svetainėje vos vienas pranešimas spaudai šia tema ir tas pats faktinis, jog naudojantis TELE2 mobiliuoju ryšiu galima visais atvejais paskambinti bendruoju pagalbos numeriu 112.

Iš pletkų galima būtų prirašyti daugybę sąmokslo teorijų šiuo klausimu, tačiau žiūrint iš šalies, vertinimas yra tik vienas – TELE2 savu laiku padarė viską, kas nuo jos priklauso ir daugiau, todėl dabar gali ramia sąžine dirbti toliau, tuo pačiu dar ir nusiraiškydama ansktesnių darbų vaisius.

Ir svarbiausia momentas čia, aišku, yra tas mistinis “ir daugiau”. Nes pikta, kai tu darai tai, ko tavęs prašo, tačiau visuomenės akyse vis tiek esi blogietis. Taip atsitinka, nes nesi vienintelis – yra kiti su kuriais esi lyginamas. Lyginamas kaina, kokybe bei… kitais dalykais. Įmonių socialinė atsakomybė – kaip tik vienas tų kitokių dalykų.

Žinoma, įmonė gali visiškai ignoruoti faktą, jog egzistuoja tik todėl, kad visuomenė jai duoda tokį leidimą, tačiau kitu atveju yra du ĮSA keliai: a) aktyvi arba puolamoji ĮSA politika; b) gynybinė ĮSA politika.

2 768

Žiūrėdamas tik TV to nepastebėsi, tad Ogilvy praneša, jog sukūrė aplikaciją populiariausiame pasaulyje socialiniame tinkle, kur galėjai įkelti savo nuotrauką ir tikėtis, jog tavo atvaizdas bus parinktas du kartus per savaitę pasirodyti naujausiame PILDYK klipe. Laiminguosius matyk čia:


Statistika:
Aplikacijos dalyvių – daugiau kaip 2000
Laimėtojų – 7
Aplikacijos unikalių vartotojų – daugiau kaip 60 000
Viso apsilankymų – daugiau kaip 108 000

Agentūra: Ogilvy

Jei paklaustum aplinkos žmonių ką jie galvoja apie „Pildyk“ reklamos serialus, daugelis turi epitetų: banalu, nejuokinga, atsibodo. Tuo tarpu „Pildyk“ po šešerių metų net nemano nieko keisti, atvirkščiai – vysto temą toliau ir investuoja. Priežastis paprasta: geri verslo ir reklamų “mėgimo” (likeability) rezultatai: pirmieji matosi buhalterijoje, o antrieji – tyrimuose, kuriuos tokia kontora kaip „Tele2“ daro nuolat, tad atsitiktinumu neapšauksi. Gūžčiok pečiais kiek nori, bet žmonėms patinka.

Rinka pas mus nedidelė, su nišinėmis auditorijomis dirbti per brangu, tad visi ieško būdų kaip nusiriekti kuo didesnę meinstrymo dalį: prieš 2-3 metus kol „Labas“ buvo begrįžtą į savo vėžes, o „Omnitel“ buvo padalinę dėmesį (ir biudžetus) dviems, „Pildyk“ kočiojo savo ir išėjo laimėtoju. Vienas įdomiausių aspektų yra tas, kad suaugę vartotojai renkasi jauniems žmonėms komunikuojamus produktus.

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...