Tags Posts tagged with "Švyturys"

Švyturys

0 1141

Po dviejų krepšinio reklamų-dizasterių iš „Viasat“ bei „Viaplay“, kiekviena reklama, kurioje bus nors oranžinis krepšinio kamuolys atrodys, kaip dėmesio vertas darbas. Šia prasme „Not Perfect“ savo padarė, nors ir nepersistengė. Tiesą sakant, identiška TV klipo idėja (tik dar plius Sabonis) buvo pakete, kuris laimėjo „Eurobasket 2011“ konkursą, bet, ačiū Dievui, dėl techninių nesklandumų šios idėjos tada pavyko atsisakyti ir ji buvo pakeista Marijono „Nebetyli sirgaliai“.

Tiek apie krepšinį. O dabar dar truputis apie nealų arba, kaip rašė Šekspyras: „Jei vadinsim rožę kitu žodžiu, ar ji kvepės mažiau?“ Jeigu tada, kai Arvydas dar neįtarė, kad reklamuos LIDL trumpikes už 4.99€, nealkoholinio-„Kalnapilio“-geriausio paieškos atrodė, kaip gudrus marketinginis ėjimas, tai kuo toliau, tuo labiau prekių ženklų (deja, net ir tokių kadais solidžių, kaip „Švyturys“)  komunikacija ima atsiduoti ne apyniais, bet elementariu cinizmu. Jau net sunku ir beatgaminti, kada alugerių šalies realybė virto aludarių krašto įvaizdžiu, bet štai štai… jau iš kraniukų pilstomas nealkoholinis (rimtai, čia kuriam bare?) ir 50 pakeltų nealkoholinio taurių bare, krepšinio varžybų metu. Čia iš kur, iš Verygos sapno? Tokia logika, gal iš tiesų užtenka filmo kamputyje užrašyti „ne seksas“ ir S filmus per TV rodyti iš karto po „Panoramos“?

Agentūra: Not Perfect I Y&R Vilnius
Režisierius: Justas Ramanauskas

1 1254

Pirmas įspūdis pažiūrėjus reklamą yra tikrai labai puikus, norisi pažiūrėti dar kartą ir dar. Galima pakelti Blonde Ale bokalą už video art direkciją, operatorių ir post produkciją. Gražu – labai gražu! Strateginė linija „maistas + alus“ vystoma ne pirmus metus, o žymaus šefo rekomendacija – tai, ko trūko, norint žinutei suteikti daugiau svorio. Tiesa, kas tie kiti žymūs šefai be Deivydo Praspaliausko? Nors gal ir gerai, kad jie neatpažįstami, nes reklamoje buvo stengiamasi taip gerai parodyti maistą, jog alui atiteko antras planas. Gal taip nutiko dėl teisinių aspektų?

svyturys-ekstra-reklama1

Panašu, kad klipas buvo sukurtas „Švyturio“ Tradicinei kolekcijai, o ne konkrečiai Blonde Ale, nes alus kurį sau pila šefai yra Ekstra, tad galime tikėtis naujų pack-shot’ų – skonių. Ir pagaliau esminis dalykas – iš kur tas nenumaldomas noras pasakoti tai ką rodai? Agentūra turėjo būti kankinama tamsiuose daryklos rūsiuose, kad tik parašytų tą ilgą niekam nereikalingą voice over’į.

Agentūra: Not Perfect | Y&R

Šioje nuotraukoje iš prekybos centro – du brandai. Taip – du:

Sherwood

Nuotrauka Pauliaus Senūtos, „Not Perfect | Y&R“ vado, kurio agentūra dirba su „Švyturiu“ ir ne ką mažiau iškalbingas jo komentaras „Facebook’e“: „Nors ir visuomet advokatuoju, kad plagiavimo tema Lietuvoje išpūsta, bet Volfas Engelmanas žiūriu tiesiog Xerox’u varo! Sveiki atvykę į Gariūnus. Prašom Abibas, prašom Dolce & Garbana, prašom Sherwood.“

www.olvi„Sherwood“ nėra naujas „Volfo Engelman“ brandas ir anksčiau jis atrodė kitaip. Kodėl pasikeitė, matomai, aišku. Sekti sėkmingo konkurento pramintais keliais – jokia nauja strategija. FMCG gamintojai seniai kuria produktus ir brandus, kurie konkuruotų kito gamintojo segmentuose – kainomis ar užimtų lentynos plotą, taip sudarant barjerus plėstis kitam. Tačiau paprastai tokią strategiją taiko rinkos lyderiai, kurie gina savo teritoriją, bet šiuo tveju „Volfas Engelman“ (Olvi) tiesiog akivaizdžiai naudojasi „Švyturio” įdirbiu ir tikisi, kad mažiau išprusęs vartotojas ar tiesiog neatidus pirkėjas pagriebs ne tą buteliuką nuo lentynos, kurio iš tikrųjų nori.

Beje, štai dar daugiau „Volfo Engelman“ pasekėjų:

„Baltas“ ir „Balta pinta“:

SvyturioBaltas-baltapinta

„20 statinių“ ir „Brandintas ąžuolu“:

20statiniu-brandintasazuolu

Ar taip daryti dera kompanijai, kurio vadovas nominuojamas metų CEO rinkimuose?

3 2993

„Tai, ką sugebame geriausiai“ – taip dabar komunikuoja „Švyturys“. Reklamoje matome laivų statytoją, kuris ilgai dirba, puoselėja savo amatą ir dėl to gauna puikų rezultatą, kuriuo gali pasidžiaugti su „Švyturiu“ rankose. Practice makes perfect, sakoma, tik tam vyrukui iš reklamos gal max 30 galima duoti, garso takelį įdainavo Vaidas Baumila – irgi dar jaunuolis. „Švyturys“ pagaliau ieško jaunesnės auditorijos. Klipo pabaigoje žadama daugiau istorijų, taigi šiuo video kampanija nesibaigia.

Klientas: Švyturys-Utenos alus
Agentūra: Not Perfect | Y&R Vilnius

Tiesa, žiūrint jaučiama paralelė su labai sena „Kalnapilio“ kampanija „Ieškok geriausio“, dar pamenat Arinos ir Veto Bank dainą?

5 3897

„Už ryto vaizdų kolekcionierius. Atsimerk“ – taip kalba „Švyturys“ Balto nealkoholinio alaus reklamoje. Labiausiai čia klausimų kelias „atsimerk“. Vaizdas – saulėtekyje bėganti mergina. Na, bėgikai irgi geria alų, bet gal ne rytais? Iš nealkoholinio alaus reklamos tradiciškai galima tikėtis komunikavimo apie „tą patį skonį bet kada“, bet čia jau panašu į „nelauk vakaro – griebk iš ryto“.

7 4487
Foto: Darius Petrulaitis

Kažkuris 2014-ųjų birželio vakaras. Emanuelis Ryklys, kavos manufaktūros Crooked Nose & Coffee Stories savininkas ir Andrius Bagdzevičius, aludaris prie kavos dalinasi abiejų galvose subrendusia panašia idėja – alus su kava. Gruodžio 19 d. penktadienis – kavos manufaktūroje įvyksta stauto Ryklio Kavinukas pristatymas. Rezultatas puikus – šiandien šio sodraus, saldoko ir tvirto kūno alaus jau galima nusipirkti specializuotose parduotuvėse ir net atsisiųsti ar padovanoti SMS’u. „Ryklio kavinukas“ yra vienas iš „Raudonų plytų alaus dirbtuvių“ alaus rūšių. Plytos, kaip žinia yra „Švyturio-Utenos alus“ craft’inio alaus ženklas. Šiek tiek apie šią rinką daugiau. Štai intro grafikas rodantis kaip atrodo rinka:

3 3054

„Švyturys“ ir toliau mus džiugina įdomiais eksperimentais. Naujausias mums į akis patekęs projektas – „Raudonų plytų alaus dirbtuvės„, kuriose nedidelėmis partijomis bus gaminami eksperimentiniai produktai. Startavęs neseniai – lapkričio pabaigoje – projektas kelia tikslą:

Mūsų misija bus įrodyti, kad nesame kelių panašių lager rūšių šalis. Norime šviesti apie alų ne tik žodžiais, bet ir pavyzdžiais. Norime parodyti, kad žodžiai tamsus, šviesus ir kvietinis apie alų mažai tepasako. Parodyti, kad yra daug skirtingų alaus stilių, o kiekvienas aludaris juos interpretuoja savaip. Siekiame nustebinti. Norime, kad Lietuvoje alaus kultūra gyvuotų ir tobulėtų, kad žmonės apie alų turėtų savo nuomonę, apie jį kalbėtų.

Dar vienas pliusas „Švyturiui“. Matosi, kad gamintojas turi aiškią viziją – nešti rinkos lyderio naštą keisti vartotojų požiūrį į kategoriją ir didinti susidomėjima ja. O ir laikas tinkamas – kategorija nebeauga. Ir kai gerdamas „dirbtuvių“ alų „Bėganti kopa“ su draugais gali aptarinėti kokius prieskonius – kalendrą, kardamoną ar apelsino žievelę – jauti, nejučia gėrimo prestižas stiebiasi vyno link. Na, ir į gamintojo lageriūkštį laikui bėgant pradėsi žiūrėti kitomis akimis.

Jaučiasi, kad alų platina ŠUA – alaus jau gali įsigyti ir specializuotose parduotuvėse, ir baruose.

3 176

„Švyturys“ tik ką išleido naują alų „20 statinių“ brandintą buvusiose viskio statinėse. Tai co-brandingo projektas su viskio darykla „Bunnahabhain“ iš Škotijos Islay regiono. Puikus pavyzdys to, kaip santykinai didelė įmonė investuoja resursų į mažą „limited edition“projektą, kuris veikiausiai neturės esminės įtakos metiniams rezultatams, tačiau komunikacijos prasme akumuliuoja ne mažą dėmesį. Projektas „Švyturiui“ ir visai rinkai svarbus dviem aspektais: a) didina suvokiamą vertę – „20 statinių“ butelis kainuoja 20 Lt, o ateityje alkoholio kainos turėtų tik kilti ir b) alaus vartojimo kultūros keitimas, o tai kategorijai labai svarbu.

18 276

Naujų alų ir kosmopolitizmo segmente išsikerojimo metu Švyturys nuolat gyvena su iššūkiu kaip likti aktualiu – neužsisėdėti tradicijų lauke, bet ir neprarasti kilmingumo. Per daug ir per greit sumodernėti pavojinga. Švyturys startavo su TV istorijomis, kuriuose alus rodomas kaip geriausias 19 a. pabaigos pasiekimas net ir tuometinių technnologijų kontekste, dramatizuojant „blogųjų“ pasikėsinimais į geriausą.
Klipai ilgi, labai gražiai nufilmuoti ir brangūs, tačiau vis Nieuwe spelers worden welkom geheten in onze de beste online casinos info met Bij Roxy Palace, nemen wij uw veiligheid zeer serieus. tiek lieka „ir vėl apie tą patį“ įspūdis. Švyturys tai pajuda, tai vėl grįta ten, kur buvo. Reikia ryžtingiau kilmę ir tradicijas puoselėti naujame, esamame pasaulyje, o ne gyventi praeityje.

Klientas: Švyturys-Utenos alus
Ženklas: Švyturys
Agentūra: Not Perfect | Y&R

16 644

Kiek DD redakcija bevažiuotų prie jūros, beveik visada prigriebia „Memelbrau“ „sikspeką“. Iš tiesų, produktas geras. Tuo pačiu noris pagirti už koncepcijos tvirtumą – pardavinėti alų tik Klaipėdos regione. Išieškoti naujausi „Memelbrau“ maketai:

SVYTURYS MEMELBRAU Whale

27 98

„YouTube“ jau yra naujasis „Švyturio“ klipas. Pliusai: vaizdas ir scenarijus man pasirodė ne pigiai lietuviškas. Kas tai yra „pigiai lietuviška“ sunku paaiškinti, bet kai tūlas reklamos vertintojas tai pamato, jis supranta. Žinoma, ne pigus lietuviškumas kainuoja gerą biudžetą. 

Minusai: muzika panaši į Balkanų (dėl artėjančios „Eurovizijos“?), bet ir gal tokią grodavo Mėmelyje? (kas nežino, tai – senasis Klaipėdos pavadinimas). Bet kažkodėl abejoju. Antra, pokštai kvepia lietuvišku teatru, t.y. trūksta subtilumo. Iki „Stella Artois“ dar netraukia, nors mūsų šalies kainų lygyje „Švyturys“ yra pakankamai „reassuringly expensive“. 

Vis dėlto, reklama yra smagi ir, kas puiku, atpažįstamame „Švyturio“ stiliuje.

19 428

Galų gale Nacionalinė tabako ir alkoholio kontrolės koalicija, kurią sudaro grupė organizacijų ir fizinių asmenų, rado kaip paskelbti apie save. Ji susirūpino tuo, kad ant Lietuvos vėliavos „Švyturys“ uždėjo užrašą „Mes laimėsim“. Jų nuomone, tai – išniekinimas. „Švyturys“ įsitikinęs, kad tai – pagalba sirgaliams išreikšti savo jausmus. Abi pusės, žinoma, jaučiasi teisios.

Čia galima tik pridurti, kad vėliava buvo yra ir bus niekinama tokiu būdu, kokį pateikia NTAKK – visokius ženklus, užrašus žmonės dės. Šalia ar ant jos. Nejau turėtume uždrausti Sėklos „chebrai“ lankytis varžybose ir reikšti paramą Stepui, Šarui, Macui? Mat Sėklos barzda ir Lietuvos spalvos nelabai dera. O gal dar nubauskime Ozzy – jis juk yra balandžiui galvą nukandęs? Ar tai kenkia Lietuvai ir dar skatina gerti „Švyturį“ (žr. nuotrauką)?

Manome, kad nereikia ieškoti grėsmių ten, kur jų visai nėra ir bijoti to, kas visai nebaisu. Patriotiškumas nebūtinai turi būti vertinamas V. Kudirkos laikų matais. Patriotiškumas per sportą irgi yra patriotiškumas. O jeigu komercinės organizacijos padeda jį išreikšti, padeda, kad aplink plėvėsuotų mūsų vėliava, tai nėra blogai. Oficiozinis liūdnas ir ašarotas patriotiškumas – štai kas blogai. Šveskime ne tik netektis kelyje į nepriklausomybę, į Lietuvos klestėjimą, bet ir pergales. 

Spalvų neuždrausi naudoti, bet su „Lietuva“ gal ir galima tvarkytis. O jeigu jau norisi pakraupti, tada siūlome kartu pasibaisėti ką „Rodiklis“ išdarinėja su Lietuvos vardu ir vėliava.

Prisijunkite

Video

0 1138
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...