Dansu Dansu

Kai su klientais imi kalbėti apie neišvengiamus reklamos ar kitus sprendimus mobiliesiems – išmaniesiems telefonams (angl. “smartfone’ams”, arba tiesiog “smartams”), kaskart atsiremi į statistikos apie tokių įrenginių pardavimą trūkumą. Aną savaitę “Omnitel” tokios informcijos pažėrė, bet “GFK Retail and Technology Baltic” su mumis mielai pasidalino bendrais pardavėjų skaičiais, kurie, tikiu, atskleis realesnį vaizdą.

Išmaniųjų telefonų Lietuvoje per pirmuosius 7 mėnesius parduota apie 40.000 vnt. Lyginant 2009 m. sausio-liepos mėn. bendrai rinka vienateis augo 28%: mobilieji telefonai – 20%, išmanieji net 384%. Bendra septynių mėnesių rinka (paprasti+išmanieji telefonai) beveik 0,5 mln. Liepos mėnesį Lietuvoje išmanieji telefonai pardavimuose sudarė apie 12%, tuo tarpu prieš metus tuo pat laikotarpiu – tik 3%. Vien šią liepą išmaniųjų telefonų parduota apie 10.000 vnt. (yra įtraukti ir subsidijuojami aparatai).

Šie skaičiai rodo, kad iki Europos 28% išmaniųjų rinkos mums dar tolokoka, bet jei operatoriai su gamintojais ir toliau koreguos kainas į mažesniąją pusę, išmaniųjų telefonų augimas išliks nemažas. Panašu, kad taip ir bus. Operatoriams tai svarbu dėl kelių priežasčių: a) didėjančios pajamos iš duomenų perdavimo, o duomenis “siurbti” išmanieji telefonai tikrai gali ir b) kaip GFK teigia, metų pabaigoje išmanieji verte sudarys apie 25% rinkos. Ir A ir B reiškia daugiau išleidžiantį klientą ir daugiau pajamų nuo vieno naudotojo operatoriams. Reikia nepamiršti ir pačių gamintojų “technologinių lenktynių”. Norėdami išlikti konkurentabilūs jie siūlys daugiau naujovių, aparatai taps labiau ir labiau “išmanesni”, operatoriams nieko ir neliks, kaip mokyti vartotojus jais naudotis, kurti atitinkamus planus. “Tele 2″ reklamoje jau ragina “išmokti valdyti išmanųjį telefoną”. Kalbu ne apie perspektyvą “kažkada”, kalba apie artimiausius metus, du.

Reklamdaviams ir kūrėjams tai turi būti svarbu, nes po kelių metų turėsime ne “early adopterių” ratą, bet visą kritinę masę išmaniųjų telefonų naudotojų su savimi kišenėse ir rankinėse besinešiojančių aparačiukus, kuriais galės ne tik pasitikrinti paštą ar peržiūrinėti draugų “sienas”, bet ir sumokėti už pirkinius, paslaugas, gauti nuolaidas ir pan. nekalbant apie tai, kad tai visai kitoks pramogų įrankis. Kol kas, panašu, telefonai parduodami sparčiau nei jiems prekių ženklai kuria turinį, bet sprogimas, tikiu, čia pat.