Įdomūs pastebėjimai apie tendencijas marketinge:
For Apple, which has enjoyed enormous success in recent years, “build it and they will pay” is business as usual. But it’s not a universal business truth. On the contrary, companies like Ikea, H. & M., and the makers of the Flip video camera are flourishing not by selling products or services that are “far better” than anyone else’s but by selling things that aren’t bad and cost a lot less.
These products are much better than the cheap stuff you used to buy at Woolworth, and they tend to be appealingly styled, but, unlike Apple, the companies aren’t trying to build the best mousetrap out there. Instead, they’re engaged in what Wired recently christened the “good-enough revolution.” For them, the key to success isn’t excellence. It’s well-priced adequacy.
Straipsnis, žinoma, ilgesnis, tad jį rekomenduojame perskaityti čia.
Top 10 yra geras dalykas todėl, kad leidžia sudėtingus dalykus sudėlioti į paprastas lentynėles. Tai – kaip “McDonalds”. Atsidūręs svetimoje šalyje trumpam, dažnai neturi laiko arba noro eksperimentuoti, todėl renkiesi tai, kas greita ir žinoma. Kai neturi laiko gilintis į “už” ir “prieš”, Top 10 – pats tas.
Taigi, Lietuvoje mažai žiūrima, bet JAV gerbiama MSNBC [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 03 04
Gruodžio pradžioje rašiau, kad JAV “Pantene” pozicionuojasi kaip “value for money”. Ir štai “Business Week” radau straipsnį tą pačia tema, bet jau iš kompiuterių sferos. “Acer” strategija – labai pažangūs produktai už nedidelę kainą. Ir strategija veikia – “Acer” vienetais beveik aplenkė “Dell” ir yra netoli nuo HP.
Taigi, jeigu “Maxima” gali būti geras pasirinkimas dėl [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 04 12
Nuostabi naujiena, kurią galima pasakyti įkyriam marketingo vadovui, išzyziančiam, kad agentūra parašytų kiek gramų mirtolio (kas tai yra?) yra “Gelomyrtol Forte”.
Peteris Fieldas ir Hamishas Pringle apie savo knygą “Brand Immortality”:
Our primary data source is the U.K.’s Institute of Practitioners in Advertising Effectiveness Awards, which were founded in 1980. The book’s analyses are based upon the [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 03 04
Brandweek apibendrina kas naujo įvyko marketinge 2008-aisiais. Gal tai vieną dieną pakeis pasaulį…
Įdomūs “LG Electronics” ir “prekybos centre perki – nemokamai benzą degalinėj pili” sprendimai.
Jeigu iki šiol nebuvote girdėję apie LG “Scarlet” kampaniją, klipą suprasite paskaitę minėtąjį ”Brandweek” straipsnį.
Artūras Kokoškinas | 2008 12 30
Pakartosiu klausimą žmonių kalba – ar gerai FMCG (t.y. greito apyvartumo) prekei reklamoje sakyti, kad esu pigus, todėl nuostabus? Pavyzdžiui, alus pagal senolių receptą už priimtiną kainą? Prekybos centrui, kaip žinia, tai yra neblogai, bet FMCG…?
Tūlas žmogus iš reklamos pasaulio, jeigu taip pasiūlyčiau, matyt, į mane pasižiūrėtų su siaubu akyse. Tiesą sakant, tokio akibrokšto neleisčiau [...]
Artūras Kokoškinas | 2008 12 05
Niekada gyvenime nepagalvočiau, kad kas nors gali daryti verslą (FMCG ir OTC vaistų kategorijose) geriau už “Prokterį”. Tačiau pasak “Advertising Age”, taip ir yra. “Reckitt Benckiser” pardavimai šiais metais augo 10 % ir lenkė net tik P&G, bet ir “Unilever” ir “L’Oreal”. Situacija panaši pastaruosius penkerius metus.
Bet įdomu ne tiek pardavimai, kiek tai, kas leidžia [...]
Artūras Kokoškinas | 2008 11 27
Kai tu esi rinkos lyderis, o mažesnis konkurentas savo reklamose tave atakuoja, kaip tu elgiesi? Kaip “Microsoft” (t.y. bandai atsimušinėti ir įrodinėti, kad viskas yra ne taip), ar kaip “Omnitel” (t.y. tyli sukandęs dantis ir pleti rinką)? Erdvės diskusijai kaip elgtis tokioje situacijoje yra nemažai. Ko gero, daugelis marketinge vienokiu ar kitokiu mastu turėjo šią [...]
Artūras Kokoškinas | 2008 11 17
|
|
|
|
Naujausi komentarai
Mūsų draugai
|
