JAV praėjusiais metais atliktas “Ace Metrix” tyrimas: jeigu brangiai sumokėjai žvaigždei, tai dar nereiškia, kad parduosi daugiau.
The Ace study tested more than 2,600 television commercials over the course of last year and found that fewer than 12 percent of the spots using celebrities achieved a 10 percent effectiveness “lift” versus regular ads.
Daugiau paskaityti galima čia ir čia. Beje, įdomu kaip sekėsi “Bitei” su “Blackberry” kampanija, kurioje rodė žinomus veidus?
if the creative does not drive demand, a strong media plan is not likely to save the day. Rangaiah, the director of global communications planning at Unilever, said if the creative appears banal, it’s time to yank the media spend and use it somewhere else.
“We have to penetrate the culture,” he said.
Tai turėtų būti pagrindinis tikslas kuriant kiekvieną reklamą.
Aš visuomet stebėdavausi kompanijų marketingo bosais, kurie klaikiai daug dėmesio skiria žiniasklaidos pirkimui, o reklamos turiniui teikia dėmesio tik “iš reikalo”. Teko dalyvauti media agentūrų analizės – media pasiekiamumas vs. pardavimai – pristatymuose. Klientas su media agentūra nemažai laiko leisdavo diskutuodami kiek dar reikia papildomai “įpūsti” į media. Kuomet retoriškai paklausdavau ar šis negalvoja, kad reklamos turinys yra ne mažiau svarbus, dažnai sulaukdavau tik klausiamo žvilgsnio. Nepakanka titaniškomis investicijomis susikrauti 3000 GRP, juk svarbu ir ką tu sakai. Kišti mėšlą per jėgą brangu, bet paprasta.Tačiau juk ne to einame į darbą?
90% reklaminio šlamšto TOP’e pozicijų šiomis dienomis neužleidžia “Vilniaus teisės ir verslo kolegija”. Birželį jie gross kainomis TV išleido 76000 Lt. Reklama dar nesibaigė, tad drąsiai dauginkime iš dviejų. Jei nori pasakyti, kad tavo mokymo įstaiga yra technologiškai pažangi yra daug būdų tai padaryti įdomiai. Vargu ar erdvinio “touch schreen’o” spaudymas ir ypač pasimėtymas kamuoliu gali įtikinti jauną žmogų, kad VTVK technologiškai pažengusi. Tokiomis reklamomis nebent gali pasakyti, kad VTVK skubiai reikia kūrybinės reklamos agentūros paslaugų ir geresnių strateginių įžvalgų. Paradoksalu, bet jie vieninteliai turi reklamos vadybos katedrą…
Loading ...
Nauji komentarai