Gru 21, 2011 0
SEB “Man reikia tavęs”
web sprendimas: http://www.sebkaledos.lt/
Puslapio gamyba ir interface dizainas: Gaumina
Dainos tekstas: Linas Adomaitis
Balsas: Justė Starinskaitė
Muzika: Happyendless
Gru 9, 2011 0
M. Kuzminas ir T. Ramanauskas palieka “Publicum grupę”
“Publicum grupėje” po “Open Agency” išėjimo ir toliau vyksta pasikeitimai. Agentūrai “Love” nebevadovauja Maksimas Kuzminas. “Publicum” išplatino pranešimą spaudai iš kurio aišku, kad tolesni pokyčiai “Love” neišvengiami. Kitaip tariant “Love” komanda išeina iš grupės ir greičiausiai suburs naują agentūrą. Dar šiandien laukiame pranešimo iš “Love” komandos apie įvykius.
Lap 23, 2011 0
“Akropolis” pakuoja Kalėdas
Klientas: Akropolis
Agentūra: Astos Dizainas McCann Erickson
Video gamyba: Starworks
Lap 18, 2011 0
LGKT kampanija “Diskriminacija kenkia visiems”
Gimdymas:
Read the rest of this entry »
Lap 14, 2011 0
Pasaka: kinas be trukdžių
Lap 2, 2011 0
Kas yra bendro tarp vyno eksperto ir produkto įpakavimo?
Tai, kad net žmonės, studijuojantys vynininkystę ir vertinami kaip ekspertai, gali būti suklaidinti gražaus įpakavimo. Šiame straipsnyje yra aprašyta serija bandymų, kurių metu profesionalai:
- labai gerai įvertino pigų vyną, išpilstytą į prabangius butelius;
- baltam vynui, nudažytam raudonai, priskyrė raudonųjų vynų savybes (taninai, uogos ir t.t.);
- vienoje vietoje pagaminto vyno vieną butelį pristačius kaip kalifornietišką, o kitą – iš Dakotos, kalifornietišką įvertino kaip labai tinkamą su tam tikru sūriu.
Tokių pavyzdžių galima rasti, žinoma, kiekvienoje rinkoje. “Pepsi” žino, kad akluose testuose žmonės renkasi jų produktą, o ne “Coca-cola”. Tačiau kai nuimama skraistė, pirkėjai renkasi prekės ženklą, o ne funkcines savybes.
Tai dar kartą patvirtina seniai žinomą faktą, kad reklama turi turėti stiprų emocinį užtaisą, o produktai būti gražūs ir patogūs kaip “Apple”.
Tas pats galioja ir komunikacijos agentūrų rinkoje. Gali būti protingas, bet jeigu nebūsi gražus, nebūsi reikalingas.
Spa 26, 2011 6
Niekuo nesibaigiantys konkursai
Klientas organizuodamas konkursą agentūroms už darbą sumoka, nors tiesiogiai neapmoka jokių sąskaitų. Skamba paradoksaliai, bet taip yra. Komunikacijos paslaugas teikiančios agentūros sugaišta apie 20%-40% (be kai kurių išimčių, žinoma) viso darbo laiko kurdamos konkursinius pasiūlymus. Nieko čia baisaus – tokia agentūrų verslo specifika – jos dažniausiai turi žmogiškųjų resursų konkursams, bet agentūrų žmonės, kurie šiuos pasiūlymus ruošia gauna atlyginimus, taigi už tą laiką sumoka jų esami klientai. Kuo agentūrai reikia daugiau laiko skirti ruošiant konkursinius pasiūlymus (su ne maža rizika nelaimėti), tuo daugiau uždirbamų pinigų iš esamų klientų tenka šiems resursams apmokėti.
Konkursų agentūros nori ir tikrai pasiruošusios skirti jiems laiko, bet pastaruoju metu didėja jiems skiriamų resursų kiekis. Vis randasi įmonių (arba jų darbuotojų), organizuojnčių konkursus kurie niekuo nesibaigia, t.y. laimėtojo tiesiog nėra. Nūnai kalbėjausi su keliais kolegomis iš kūrybinių agentūrų, abu pasakojo atvejus, kai klausimų keliančiuose konkursuose paprašė pasirašyti sutartį, jog įmonė kompensuos dalį pasiruošimo konkursui kaštų, jei konkursas neturės baigties. Kol vyko pasiruošimas įmonių atstovai nematė problemų pasirašyti, tačiau paskutinėmis dienomis atsisakė tai padaryti. Agentūros nepristatė idėjų, tačiau sugaišo ne mažai valandų. Kaip jau rašyta – už tas valandas sumokėjo tų agentūrų esami klientai.
Konkursų organizavimas yra ir klientų reikalas – kuo mažiau tavo agentūra dalyvauja konkursuose, tuo daugiau laiko ji gali skirti tau. Ir čia jau galima diskutuoti apie tai, kokiais kriterijais remiantis rinktis partnerį siekiant sutaupyti laiko ir pinigų ne agentūroms, o savo įmonės. Britanijos ISBA (reklamdavių bendruomenė) ir IPA (agentūrų bendruomenė) yra sukūrusi projektą “The Good Pitch” klientams ir agentūroms apie konkursų organizavimą – kaip tai daryti, kad abi pusės turėtų kuo daugiau naudos – paprastai ir aiškiai. Bus naudinga.
Loading ...
Nauji komentarai