Dansu Dansu

“Verslo žinios” praėjusią savaitę paskelbė RSV rinkos reitingus. Ačiū sakom ne tik mes, ir bet ir kai kurie rinkos dalyviai, nepamiršę pasigirti šauniais pasiekimais.

Aišku, kartą per metus gerai pamatyti bet šiokį tokį rinkos vaizdą. Bėda ta, kad vaizdas ir tėra „šioks toks”. Bendros tendencijos matosi, bet labai jau bendros.

Pradėkim malonių dalykų: štai pagal vieno darbuotojo generuojamą apyvartą RSV ir reklamos industrijos šiandien nebesiskiria. Dešimties RSV agentūrų, VŽ tope užėmusių pirmąsias vietas, vidutinis darbuotojas per mėnesį padaro apyvartos už maždaug 23,8 kLt. KOMAA reitinge paskelbtų kūrybos agentūrų vienas darbuotojas per mėnesį privirina apie 23,9 kLt.

Tačiau čia panašumai baigiasi – skirtingai nuo KOMAA reitingų, RSV agentūroms niekaip nepavyksta atskirti tiesioginių pajamų ir apyvartos. Išeitų, kad RSV rinka praėjusiais metais nesinaudojo jokių subrangovų paslaugomis: salių spaudos konferencijoms nenuomojo, užsakomųjų straipsnių nepublikavo, renginių neorganizavo, leidinių neleido.

Kadangi tuo netikiu, bandau suskaičiuoti realias jų pajamas. Kaip? Atsakymą sufleruoja jau minėtas palyginimas su KOMAA skaičiais.

Kaip tik praėjusią savaitę P.Senūta „Verslo žinioms” (A.Gintautaitė „Aukso amžius baigiasi”, 2009 01 19, Verslo žinios, Nr. 11, 15p.,) nurodė, esą su darbo užmokesčiu susijusios „Not Perfect” išlaidos pasiekė 72 proc. įmonės pajamų. Tai jei jau PRščikai uždirba panašiai kaip reklamščikai, jų sąnaudos algoms irgi galėtų būti panašios – skaičiuokim, kad jos siekia 50 proc. verslo pajamų.

Tarkim, vidutiniškai darbuotojas su visais (autoriniais) mokesčiais įmonei kainavo kokius 6 kLt / mėn – na, direktorius uždirba daugiau, asistentas mažiau. Tokiu atveju “Publicum” praėjusiais metais darbuotojams išleido 2,9 mln. Lt, VRP – 3 Mln. Lt, BVRG – 1 mln. Lt. Išeitų, kad šių įmonių pajamos „iš viešųjų ryšių veiklos” yra atitinkamai 5,8 mln. Lt, 6 mln. Lt ir 2 mln. Lt. (Pastaba: skaičiavau, kad “Publicum” dirba 40 žmonių – tiek prieš mėnesį buvo nurodyta VŽ straipsnyje. )

Sakysit, spekuliacija? Suprantama. Bet agentūrų skelbiami duomenys nė kiek ne geresni, o šie bent artimi “realiam” agentūrų reitingui, kurį jos pačios blogeriams pateikė pernai, ir jau neprieštarauja rinkos dėsniams: subrangovus įmonės samdo, – tiesiog sąnaudas jiems įvardija kaip „viešųjų ryšių paslaugas”.

Tad jei norim realistinio rinkos vaizdo, atspindinčio tiek agentūrų pajamas, tiek klientų biudžetus, teks skaičiuotis jį patiems. Šiaip jau pasitikėjimo kūrimo rinkoje dirbančios įmonės turėtų labiau pasistengti didinti pasitikėjimą savimi – juolab nevengdamos progos pamokyti kolegas urbi et orbi. Gera proga būtų ir darsyk aptarti ir organizacijos, kuri rūpintųsi agentūrų reitingavimu, sukūrimą.