Dansu Dansu

.

Rgs 2, 2008 10

Filas: o ar pats TNS supranta?

Daug metų analizuojant TNS pateikiamus vartotojų nuomonių tyrimo duomenis, akys vis užkliūva už jų požiūrį į reklamą turinčių parodyti klausimų. “Kokia iš reklamos rūšių yra pati svarbiausia?”, “Kokia reklamos rūšis yra pati patikimiausia?” ir “Kokia reklama buvo naudinga?” – klausia TNS. Toliau seka reklamos “reitingai” – tiek respondentų sako, kad svarbiausia yra TV, o tiek – lauko reklama. Ir taip toliau.

Tie trys klausimai turi nepaaiškinamą galią klausimyne išlikti jau visą dešimtmetį. TNS atkakliai nori kažką sužinoti.

Ir kiekvieną kartą juos perskaitęs, vis papurtau galvą – tai yra blogai, visiškai blogai. Nors reklamos pasaulyje nesu naujokas, niekaip nesuprantu ką iš respondentų atsakymų aš galėčiau sau naudingo pasisemti. Net jeigu TNS man ir teiktųsi paaiškinti kokia tiesa slepiasi po tais “reitingais”, kiek aš galiu pasikliauti respondentų atsakymais? Nes jeigu nesupratu aš, žmogus iš marketingo, kaip tada juos interpretuoja paprastas apklausos dalyvis, kuriam reklama nė motais? Kokią prasmę jis įdėjo į savo atsakymą?

Ką ponai respondentai turėjo savo galvose, kai 25 % jų atsakė, kad reklama per TV yra patikimiausia, o už “reklamą plakatuose, stenduose, ekranuose gatvėse” balsą atidavė tik 1.4 %? Na, gerai, patikimumą kažkokiu būdu dar galima suprasti. Vienas respondentas tokiu būdu pasakė, kad lauko reklama jam atrodo mažai prestižiška, nes jis savo miestelyje matė tik aprūdijusias nuorodas “Kirpykla”, o kitas pagalvojo, kad prisimena tik reklamą, matytą TV.

Bet ką jiedu turėjo omenyje atsakydami į klausimą “Kokia iš reklamos rūšių yra pati svarbiausia?” Štai čia – A. Enšteino verta problema.

Spėju, kad ne tik aš vienas nesuprantu ką TNS norėjo sužinoti ir ką atsakė respondentai, bet ir patys respondentai nesupranta ko iš jų nori tyrimų kompanija. Kitaip nebūtų 30 – 40 % atsakymų grafose “Nė viena”.

Gal geriau vietoj tų klausimų klausinėti kažko prasmingesnio ir naudingesnio užsakovams? Ir tikiuosi, jog agentūros, savo klientams ruošdamos komunikacijos strategijas, atsakymais į šiuos tris paslaptingus klausimus nesivadovauja.

Bir 25, 2008 2

Mike: spaudos reitingai – ekonomikos lakmusas

Šviežiausias “TNS Gallup” tyrimas rodo įdomių dalykų. Dienraščiai:

“Vakaro žinios” (+1,9 GRP) ir toliau didina atotrūkį nuo “Lietuvos ryto”. Atsitiesė ir nemažą žingsnį į viršų žengė “15 min.” (+1,6 GRP). “Respublikos“ bei L.T. skaitomumas irgi stabiliai auga. Kauniečiai vėl pradėjo skaityti daugiau ir padėjo “Kauno dienai” susigrąžinti pozicijas, tačiau vilniečiai savo naujojo dienraščio – “Vilniaus diena” – neskuba priimti į savų tarpą. Panevėžyje pavasaris taip pat ne skaitymo metas – krito tiek “Sekundė”, tiek “Panevėžio rytas”.

Savaitraščiai:

Pirmasis dešimtukas, patyręs nuostolį dėl “Krepšinio”, sulaukė naujienos – šviežiai matuoti pradėto “Gyvenimo būdo”. “TV Antena” dailiai didina savo skaitomumą, taip neleisdama “pasišakoti” “TV Publikai”. Šioji vėl praranda per žiemą priaugtą “antsvorį”. Kita vertus, tai visai nė motais “Savaitei”. Pavasario proga žvaigždės meta kailinius, taip kartu su atšilusiu oru, pakilusiu noru, kyla ir “Žmonių” reitingai.

Mėnraščiai:

“Panelė” nė nesiruošia apleisti lyderio pozicijų. Ir šiaip, pavasarį žurnalų skaitomumas auga kaip ant mielių. Nesiseka tik “rimtų” moteru žurnalams – “Laima”, “Moteris” ir “Nuo…Iki….”. Tačiau “Editos” (+1 GRP) pavyzdys kužda, kad greičiausiai ekonominės krizės ištiktos moterys pradėjo visur ieškoti kainos ir kokybės santykio, bei guostis kartu su “Viltimis ir likimais” bei “Gyvenimiškom Istorijom”. Tokios pačios tendencijos ir sveikatos “versle” – “Medicina ir t.t.” kyla, o “Sveikas Žmogus” gėdingai smunka pabrukęs uodegą.

Duomenys: “TNS Gallup”.

Bir 21, 2008 0

Filas: “Delfi” jau nebe Nr.1 Lietuvoje

Sklinda garsas per internetą, kad “Delfi” pagal lankomumą smuko į antrą poziciją. Naujas gaujos vadas – One.lt. Kodėl taip atsitiko rašo Internetas_Lt ir Marketer.

Bet faktas, kad prie to nagus prikišo konkurentai.