Dansu Dansu

Žinoma JAV rinkodaros tyrimų bendrovė “Ipsos” šiandien paskelbė radijo kampanijų efektyvumo tyrimo rezultatus. Kaip įprasta, buvo lyginamos dvi tiriamųjų grupės – tie, kurie klausėsi ir tie, kurie nesiklausė. Reklamuotų prekių tarpe – finansų paslaugos, greitasis maistas, parduotuvės.

Rezultatai – reikšmingi (pasižiūrėkite paveikslėlį žemiau). Vaizdą šiek tiek gadina faktas, kad tyrimas atliktas įmonės, kuri yra “Adnet” arba “Smart Ads” analogas radijuje, užsakymu. Tad rezultatai nedžiuginti ir negali.

Vis dėlto, kad ir kaip būtų, radijas yra seniai tapęs efektyvios media kampanijos priemonių rinkinio dalimi. Bankų arba “IKI” atveju kas parduoda dažnai būna sunkoka išskirti, tad štai mano vieno nišiniais produktais prekiaujančio draugo patirtis – “Google Adwords” + nebrangi radijo stotis = geri pardavimų rezultatai.

Paveikslėlis – “Ipsos” nuosavybė.