Žinoma JAV rinkodaros tyrimų bendrovė “Ipsos” šiandien paskelbė radijo kampanijų efektyvumo tyrimo rezultatus. Kaip įprasta, buvo lyginamos dvi tiriamųjų grupės – tie, kurie klausėsi ir tie, kurie nesiklausė. Reklamuotų prekių tarpe – finansų paslaugos, greitasis maistas, parduotuvės.
Rezultatai – reikšmingi (pasižiūrėkite paveikslėlį žemiau). Vaizdą šiek tiek gadina faktas, kad tyrimas atliktas įmonės, kuri yra “Adnet” arba “Smart Ads” analogas radijuje, užsakymu. Tad rezultatai nedžiuginti ir negali.
Vis dėlto, kad ir kaip būtų, radijas yra seniai tapęs efektyvios media kampanijos priemonių rinkinio dalimi. Bankų arba “IKI” atveju kas parduoda dažnai būna sunkoka išskirti, tad štai mano vieno nišiniais produktais prekiaujančio draugo patirtis – “Google Adwords” + nebrangi radijo stotis = geri pardavimų rezultatai.
Paveikslėlis – “Ipsos” nuosavybė.
Bičiuliams iš media agentūrų kai kada tenka daryti nuobodžias prezentacijas klientams, kuriose mirga marga grafikai, lentelės ir visoks kitoks nuobodulys. Jeigu norisi į tą nuobodulį įmesti žiupsnį prieskonių, štai jums naujausia Britanijos media tenedencijų apžvalga, paruošta Ofcom (Office of Communications).
P.S. Priešingai nei daugelį kitų prezentacijų, įmestų į “Slideshare”, šią galimą parsisiųsti. Thanx, buddy.
Apie tai, kad internetas anksčiau ar vėliau suvalgys spaudą (daugiau laikraščius nei žurnalus), kalbama jau seniai. Iš JAV vos ne kiekvieną dieną atskrieja naujienų, kad atleidžiami žurnalistai. Žmogus pradedi į tai net nebekreipti dėmesio.
Situacija Lietuvoje kol kas tokių įvykių nežada, nors ir pamažu krypsta į tą pusę. Pavyzdžiui, praėjusiais metais išlaidos reklamai laikraščiuose Lietuvoje, lyginant su 2006, padidėjo viso labo 3 % (atmetus nuolaidas). Ir nors laikraščiams vis dar tenka 25 % reklamos pyrago, mažėjantis rekamos pajamų srautas, didėjanti konkurencija bei infliacija žada tikrai sunkius laikus. Tikėtina, kad didėjant laikraščių portalų internete skaičiui (Respublika.net, į Lietuvą ateinantys olandai ir kiti), į internetą patrauks dar daugiau skaitytojų. Dėl viso to ypač kentės regioniniai laikraščiai, kuriems bus ir sunku pakeisti verslo modelį, ir išsilaikyti generuojant bent kažkiek dėmesio vertas naujienas.
Bet juk aš apie radiją. JAV ką tik atlikta studija parodė, kad paaugliai dažniau klausosi muzikos mp3 grotuve arba kompiuteryje nei FM radijo. Tiesa, skirtumas nėra didelis, bet “Coleman Insights”, studijos rengėjai, teigia, kad tai yra ŽENKLAS. Krito laikraščiai, o dabar kaulėta naujųjų technologijų ranka siekia kitos aukos. Daugiau apie studiją yra čia.
Lietuvoje kol kas taip dar nėra (matyt), bet tai tik laiko klausimas. Iš kitos pusės, dar viskas gali pasikeisti. Jeigu 3G pasaulis tikrai bus toks nuostabus kaip mums žada, radijas tiesiog taps kitoks.
Loading ...
Nauji komentarai