Jau senai viešai žinomas faktas – rudenį turėsime savo Playboy. Tačiau į kokią rinką mes priimsime šį ilgai lauktą gėrį? Kur surasime jam nišą arba, kitaip tariant, kurį esamą leidinį paaukosim Hugh Hefnerio vardan?
Jau ne vienerius metus vyriškų žurnalų (turiu omeny tik tuos su erotiniais prieskoniais) rinka LT nekinta. Turime Lilitos copy-paste‘ini FHM, o kas liko – dėl Miko, t.y. UPG – Tik vyrams, Intymios paslaptys bei Intymios paslaptys plius. A-ZET nors ir griežtai vyriškas, tačiau spausdina per mažai papų, kad būtų konkurentas ateinančiai Playberniukui.
Kėsinausi šią savo išmintį (?) paremti naujausiais duomenimis – pavasario skaitytojų tyrimu, tačiau užfiksavau ironišką faktą – Intymias paslaptis labiau skaitė išsiskyrusios bei našlės. Taip. Moterys!!! Atiduodama pagarbą visagalei paklaidai, griebiau už ragų 2007-uosius, kur vyrai dar buvo vyriški ir skaitė savo žurnalus daugiau nei moterys :D.
Pamenu kažkur interneto platybėse skraidė postas apie tai, kad Playboy šakės – Tik Vyrams – tikras, brandus ir Lietuviškas (didžioji L), suvarys užsieninį Playbojų. Nes tikras lietuviškas vyras renkasi tikrą lietuvišką prekę. Jaučio ekskrementas! Kilo tada, pamenu, noras karštai ginčytis. Pirmą – žurnalai orientuoti į (pasiekia) skirtingas auditorijas:
Tik Vyrams – vidutinio amžiaus, vidutinių pajamų ir labai vidutinio išsilavinimo, vidutinio dydžio miestelių gyventojas (taigi skaitytojas, kaip ir žurnalas – labai vidutinis); Playboy skaitytojo eskizas – aukštesnio išsilavinimo jaunas miestietis, o žinant būsimą kainą – dar ir gaunantis nemenkas pajamas. Antra – galiu garantuot, kad Playboy tikrai turės daugiau apsinuoginusių lietuvaičių nei Tik Vyrams. Trečia – manau Playboy sugebės išlaikyti kokybę bent tiek, kad sugebėtų suderinti mergaičių vardus bei veidus*. Todėl po ilgos litanijos apie T.V. ir be bereikalingų diskusijų apie Intymias paslaptys bei jų pliusą – drąsiai teigiu, kad šie 3 nepakankamai grėsmingi sustabdyti Playboy invaziją.
Štai ir lieka viršelis į viršelį, FHM vs. Playboy, Lilita vs. Santa… kuris kurį, kuri kurią… ir kaip vyks reitingų dalybos… Playboy ginklas – nenuginčijamas pasaulinis populiarumas ilgai reitingų aukštai išlaikyti nepadės, todėl pagrindinė dilema – kiek daug atsiras Lietuvos gražuolių, kuriu dar nespejo nurengti (arba taiiip laaabai nurengti) FHM. Manau būtent tiek mėnesių Playboy turės kilimui… ir jei nepasiteks į pagalbą brand engagement, tai turėtų būti piko riba, po kurios laukia lengvas kritimas atgal. Reklamdarius ir –davius aišku jaudina kainos. Kol kas žinom, kad FHM‘e reklaminis A ketvirtukas vid. kainuoja 7540 Lt. Ką pasiūlys Playboy?
Epilogui – nenuginčijamas pliusas – konkurenciją privers žurnalus gerinti kokybę. Gerėjanti kokybė may even padidinti skaitomumą. So will Playboy erect Lithuanian men‘s magazines market?
* tyrimo vardan nusipirkau visus leidinukus palyginimui. Tik Vyrams foto reportaže po ketvirčiu nuotraukų buvo surašytos visai ne tos pavardės.
Loading ...
Nauji komentarai