Dansu Dansu

Gavome žinių, kad neseniai prasidėjo “Omnitel” media konkursas. Jo dalyvių sąraše – “usual suspects”: “Open Agency”, “Publicum Media” ir VRS.

Klientas: Omnitel
Agentūra: Milk
Video gamyba:

Klientas: Omnitel
Agentūra: Milk
Video gamyba: Dansu

“Omnitel” keičiasi. Dvejopai: išore ir vidumi. Permainos yra esminės, paliesiančios tiek reklaminius sprendimus, tiek sprendimus klientams.
To priežastis – tarptautinis “TeliaSonera” grupės susivienodinimas, kurį sukūrė britų prekės ženklų specialistai “Landor”. 18 skirtingų kompanijų bus apjungtos vienodu firminiu stiliumi, tačiau išlaikys lokalų prekės ženklo DNR.

Baltais kubais ir šūkio “Žmonės kalba” variacijomis lydimą komunikaciją keičia purpurinė spalva ir naująją “Omnitel” verslo mantrą atspindintis šūkis “Pirmiausiai – Jūs”. Anot kūrėjų, šūkis reiškia, jog kuriant naujus produktus ir paslaugas pirmiausia bus atsižvelgiama į klientus ir jų lūkesčius.

Štai kaip visa tai atrodo:

Read the rest of this entry »

Praėjusią savaitę telekomunikacijų bendrovės platino pranešimus apie pirmojo ketvirčio rezultatus, tad pasinaudojau proga išsiaiškinti mobiliojo interneto būklę šių metų pradžioje.

Ko gero, “Omnitel” yra mobiliojo interneto paslaugų lyderis (o jeigu klystu, tai taip man atrodo iš šalies), tad jų skaičiai gerai nusako situaciją.

Taigi, “Omnitelio” RsV Tadas Jackus su mumis pasidalino, kad:

Per I-ąjį 2011 m. ketvirtį 6 iš 10-ies „Omnitel“ parduotų telefonų buvo išmanieji; per pirmuosius tris šių metų mėnesius „Omnitel“ pardavė 5 kartus daugiau išmaniųjų telefonų, nei atitinkamu laikotarpiu praėjusiais metais. Prognozuojame, kad šių metų pabaigoje Lietuvoje bus apie 400.000 išmaniųjų telefonų, šiuo metu, mūsų vertinimu, jų yra apie 270.000.

Per 2011 m. pirmąjį ketvirtį, lyginant su 2010 m. I ketvirčiu, „Omnitel“ tinkle išmaniųjų telefonų vartotojų perduotų duomenų kiekis augo 2,4 karto. Kiek tai būtų kiekybine išraiška, konfidencialu, tačiau iš viso (t.y., ne tik telefonais, bet ir naudodami kitus įrenginius) „Omnitel” vartotojai per I-ąjį ketvirtį perdavė apie 860 terabaitų duomenų.

Ignoruoti mobiliojo interneto nebegalima.

“Omnitel” reakcija į “Mezon” kampaniją su svariu RTB (“reason to believe”). Apie kokį nors kūrybos darbų palyginimą neverta nė kalbėti.

Agentūra: “Milk”

“Mezon” klipas:

Agentūra: “Tape”

“Omnitel” prezidento Antano Zabulio precentacija “apie Lietuvą”. Toks išstojimas, kaip sakoma “on strategy” – turi kovoti už inovacijas, jei esi inovacijų bendrovė ir iš jų gauni pajamas. Be kita ko, norėtųsi paantrinti ir turiniui. Manau, jog daugiau didelių įmonių vadovų prieš rinkimus ir ne tik, turėtų viešai kalbėti apie valstybės valdymą ir visų žmonių vaidmenį šalies ateičiai. Juk jie yra visuomenės – savo darbuotojų – lyderiai ir įkvėpėjai.

Štai visų trijų mobiliųjų operatorių video darbai šioms Kalėdoms. Tradiciškai visuose tvyro “telefono (pa)(si)dovanojimo” tema. Kas geriau tai išpildo, jums spręsti:

Kai su klientais imi kalbėti apie neišvengiamus reklamos ar kitus sprendimus mobiliesiems – išmaniesiems telefonams (angl. “smartfone’ams”, arba tiesiog “smartams”), kaskart atsiremi į statistikos apie tokių įrenginių pardavimą trūkumą. Aną savaitę “Omnitel” tokios informcijos pažėrė, bet “GFK Retail and Technology Baltic” su mumis mielai pasidalino bendrais pardavėjų skaičiais, kurie, tikiu, atskleis realesnį vaizdą.

Išmaniųjų telefonų Lietuvoje per pirmuosius 7 mėnesius parduota apie 40.000 vnt. Lyginant 2009 m. sausio-liepos mėn. bendrai rinka vienateis augo 28%: mobilieji telefonai – 20%, išmanieji net 384%. Bendra septynių mėnesių rinka (paprasti+išmanieji telefonai) beveik 0,5 mln. Liepos mėnesį Lietuvoje išmanieji telefonai pardavimuose sudarė apie 12%, tuo tarpu prieš metus tuo pat laikotarpiu – tik 3%. Vien šią liepą išmaniųjų telefonų parduota apie 10.000 vnt. (yra įtraukti ir subsidijuojami aparatai).

Šie skaičiai rodo, kad iki Europos 28% išmaniųjų rinkos mums dar tolokoka, bet jei operatoriai su gamintojais ir toliau koreguos kainas į mažesniąją pusę, išmaniųjų telefonų augimas išliks nemažas. Panašu, kad taip ir bus. Operatoriams tai svarbu dėl kelių priežasčių: a) didėjančios pajamos iš duomenų perdavimo, o duomenis “siurbti” išmanieji telefonai tikrai gali ir b) kaip GFK teigia, metų pabaigoje išmanieji verte sudarys apie 25% rinkos. Ir A ir B reiškia daugiau išleidžiantį klientą ir daugiau pajamų nuo vieno naudotojo operatoriams. Reikia nepamiršti ir pačių gamintojų “technologinių lenktynių”. Norėdami išlikti konkurentabilūs jie siūlys daugiau naujovių, aparatai taps labiau ir labiau “išmanesni”, operatoriams nieko ir neliks, kaip mokyti vartotojus jais naudotis, kurti atitinkamus planus. “Tele 2″ reklamoje jau ragina “išmokti valdyti išmanųjį telefoną”. Kalbu ne apie perspektyvą “kažkada”, kalba apie artimiausius metus, du.

Reklamdaviams ir kūrėjams tai turi būti svarbu, nes po kelių metų turėsime ne “early adopterių” ratą, bet visą kritinę masę išmaniųjų telefonų naudotojų su savimi kišenėse ir rankinėse besinešiojančių aparačiukus, kuriais galės ne tik pasitikrinti paštą ar peržiūrinėti draugų “sienas”, bet ir sumokėti už pirkinius, paslaugas, gauti nuolaidas ir pan. nekalbant apie tai, kad tai visai kitoks pramogų įrankis. Kol kas, panašu, telefonai parduodami sparčiau nei jiems prekių ženklai kuria turinį, bet sprogimas, tikiu, čia pat.