Dansu Dansu

Agentūra: “Not Perfect”

Dedame tik baltarusišką klipą, nes šiaurės lietuviams skirtasis yra analogiškas.

Agentūra: “Not Perfect”.

Dar vienas “Not Perfect | Y&R” darbas – šįkart socialinis.

Dar du maketai:

Read the rest of this entry »

Medžiotojas su auka “sugeria” – tikra pasaka.

Agentūra: Not Perfect | Y&R

Vat būna žmonėms nesiseka… Vienas, žiūrėk, iš pradžių iš kolūkio, vėliau iš kooperatyvo, galiausiai iš valstybės vagia – ir nieko. O kitam pakanka į kišenę įsidėti bandelę ir apsauginis jį iš karto “prikerpa”. Prie antrųjų vis papuola “Not Perfect” chebra. Žinoma, galit mane kaltinti paranoja, pavydu (nors, jeigu pavydėti, tai gal geriau iš karto “Milk”ams?), bet kodėl tai nuolat nutinka tik vienai agentūrai? Praleidžiant smulkius atvejus, iš pradžių istorija su “Omnitel” ir “Orange”, vėliau “Švyturio bačka ir Stella” (bei dar gyvu velniu), o Kalėdoms mus pasiekia trečioji instaliacija iš serijos “šios reklamos labai skirtingos”: Bitė vs. Comcast.
Bitė:

Comcast:

Paskutinioji šiemet Kanuose laimėjo bronzą. Tai festivalis, kurio nugalėtojus tenka pamatyti visų reklamos agentūrų darbuotojams. Be to, darbas visai šviežias – lyg ir negalėjo pasimiršti? Ir čia man kyla nuoširdus klausimas: Pauliau (Senūta), kodėl jums šiuo klausimu vis taip nesiseka? Ar per daug žiūrit reklamos ir užmirštat, kad kai kurios idėjos sklandančios galvoje yra ne jūsų, ar kaip tik atvirkščiai – sugalvojat daugybę puikių idėjų, tačiau neleidžiat darbuotojams domėtis tuo, kas vyksta pasaulyje, dėl ko kartais šiek tiek pavėluodami pristatot jau matytas idėjas? Ar čia ir vėl paranoja bei pavydas ir tarp šių reklamų yra daugiau skirtumų negu panašumų?

“Omnitel” galutinai atitenka MILK, o “perfektai”, matyt, pavargę nuo nežinomybės (ji niekam naudos neatneša) rado prieglobstį po Gary McGuire skvernu “Bitėje”. Šiais laikais tokie klientai tikra vertybė. Jau kiek anksčiau su “Bite” dirba agentūra “Kubrik”. Kaip sakoma pranešime, jie dirbs ir toliau, matyt, su mažesniais projektais.

„Džiaugiamės galėdami prisijungti prie „Bitės“ komandos ir dirbti toliau stiprinant grupės prekės ženklą. Šis prekės ženklas visada buvo žinomas dėl jo genuose esančio optimizmo. Nūdienos aplinkoje optimizmas teikia milžinišką galimybę – juo teisingai pasinaudojus galima eksponentiškai sustiprinti ženklo trauką “, – sakė Paulius Senūta, „Not Perfect“ direktorius.

Ne iš vieno žmogaus, ir kliento ir agentūros, teko išgirsti nuogastavimų dėl neskirtų apdovanojimų „Adrenaline“. Sklando nuomonių, jog jei yra nominacijos, pretendentai, būtinai turi būti ir prizininkai. Kam tada apdovanojimai apskritai.

Bet reklamos festivalis nėra sporto šaka, kur yra pirmas, antras ir trečias. Juk sprinteriams svarbiausia greitis, bet ne bėgimo technika ir būdas. Žinoma, yra sporto šakų, kur vertinama technika, tačiau reklama nėra sportas, o „Adrenalinas“ ne sporto renginys. „Adrenaline“ darbus vertina užsienio ir Lietuvos specai. Dėl didesnio objektyvumo komisijoje yra vienu užsieniečiu daugiau, o vertinama idėja ir jos atlikimas.

Jei vienas iš faktorių yra nekokybiškas, apdovanojimo tikėtis neverta. Ir visiškai teisingai. Kiekvienais metais kiekviena komisija ir jos pirmininkas prisiima atsakomybę už apdovanojimų skyrimą ar neskyrimą ir visų argumentai yra tie patys: negalima skirti apdovanojimo dėl to, kad jį skirti, nes darbas turi būti tikrai jo vertas. Esminis to tikslas yra, kad mūsų nedidukė reklamos rinka apie savo darbus ir lygį gautų žinią – mes dirbame gerai ar nelabai. Kai kurie sako, kad mums „Adrenalinas“ nereikalingas, neva, jei nesugebame sukurti reklamos, kuri net Lietuvos festivalyje negali būti apdovanota, tai kam to festivalio reikia… Reikia ir dar kaip.

„Adrenalinas“ – tai lietuviškos reklamos kokybės lakmusas ir bėda ne festivalyje, o tame, kad mes – klientai ir agentūros iš frazės „apdovanojimas neskirtas“ nepasimokome. Mums labai paprastai ir aiškiai sakoma: „jūs malat š…“, o mes tik dejuojame, kad mums strėlės nedavė – gerus pastarojo penkmečio radijo klipus galime skaičiuoti ant rankų pirštų.

Geros reklamos kriterijus – reklamos idėją ir kokybišką įgyvendinimą – virš savo durų turi pasikabinti tiek kiekvienas reklamos agentūros darbuotojas, tiek marketingo ar reklamos vadybininkas korporacijoje. Vargu ar ateityje komisijos mums rašys traktatus apie priduotus darbus į festivalį. Deja, po “Adrenalino” komisijos nariai nesižarsto apibendrinimais , nuomonėmis verslo žiniasklaidoje apie tai ką jie matė, todėl feedback’ą turime pasiimti patys.

Reklamos agentūra kurdama ir įgyvendindama, o klientas rinkdamasis ar tvirtinantis sprendimus, turi vadovautis kriterijais apie „idėjos buvimą” ir “atlikimo kokybę“ – taip ir „Adrenaline“ bus daugiau ką apdovanoti, ir reklama eteryje įdomesnė, ir klientų pardavimų rezultatai geresni.

Naujoji “Kalnapilio” reklamos agentūra – “Astos Dizainas McCann Erickson”. Kiek žinoma, dėl reklamos kūrimo alaus ženklui vyko konkursas dar nuo kovo mėnesio. Su nekantrumu lauksime darbų, kaip ir “Not Perfect” kūrybos “Švyturiui”.