Dansu Dansu

Jau kuris laikas rinkoje paplitęs “hype’as” apie interneto viešpatavimą. Iš tiesų, agentūrų užduotyse vis dažniau ir dažniau aptinkama kombinacija “TV+internetas”, o kai kuriuose sektoriuose (telekomunikacijos, finansai) šis jau senokokai valdo ne mažiau už spaudą. Prieš kokius metus girdėjome tik pavienius atvejus apie media agentūrų kuriamus “interneto padalinius”, o šiandien nuostabą kelia, jei tokio skyriaus ar atsakingo žmogaus media agentūra neturi.

“Age Com” media agentūros, atstovaujančios WPP grupės agentūras nuo šiandien oficialiai “skaitmenizavosi”: Į “Mindshare” atėjo dirbti Eglė Kacevičiūtė iš “Kitoks.com”, o kūrybinės agentūros ”Adell Taivas Ogilvy” komandą papildė Arnoldas Rogoznyj iš “15 min.”.

Kiek anksčiau “Mediacom” pradėjo dirbti Aurimas Matkevičius, na ir prieš pusmetį “Media House” – A. Olšauskas. Beje, nuo šiandien interneto skyrių nauju darbuotoju plečia ir “Inspired UM”.

Taigi, naujas dešimtmetis Lietuvoje prasideda skaitMENIŠKAI ir tam yra susidariusios prielaidos: sąlyginai pigesnė darbo jėga, bei naujo pajamų šaltinio siekiantys agentūrų vadovai ir akcininkai. Tiesa, kiekviena situacija individuali: Ogilvy turi “Tele2″, kurių komunikacijos dalis internete akivaizdžiai auga ir augs, o štai “Mindshare” laimėjo didelį tarptautinį internetinį projektą, kurį valdys daugelyje Europos šalių iš Lietuvos. Daugiau apie tai – vėliau.

Visumoje naujienos tikrai geros, bet dabar visų agentūrų iššūkis bus integruoti “interneto padalinius” į bendrą teikiamų paslaugų paketą klientui ir kurti taip vadinamą “holistinę” komunikaciją.

Situacija media agentūrų rinkoje bus kiek kitokia: UAB “Via Media” atstovaus “Mindshare”, UAB “Trendmark” bus “MediaCom”. Apie atradimus ir praradimus patys agentūrų vadovai kalba diplomatiškai neatskleisdami detalių:

Giedrius Butvilas, UAB “VIA Media” direktorius: Šiuo metu vyksta pereinamasis laikotarpis, daugiau aiškumo ir informacijos bus rudenį. Natūralu, kad neteksime “Initiative” koordinuojamų klientų ir pradėsime bendradarbiavimą su “Mindshare” tinklo klientais. Kaip ir patys pastebite, šių dienų situacija tiek Lietuvos, tiek ir kitų šalių rinkose yra sunkiai prognozuojama, nepaisant to tikimės ir manome, kad tinklo pakeitimas duos ir teigiamą finansinį rezultatą, t.y. augimą.

Žydronė Amšiejūtė, UAB “Trendmark” direktorė: dėl tinklo pasikeitimo mes neprarasim nieko, nes neturime ką prarasti, t.y. neturim aktyvių mūsų regione tinklinių klientų. Gausime tarptautinius “MediaCom” klientus. Įvardinti kol kas nenorėčiau, kadangi šiuo metu vyksta derinimo procesai (kas, kaip, nuo kada…), tačiau kitiems metams mes planuojame ženklų finansinį augimą. Koks jis – vėlgi priklausys nuo to, ar perimsime tik dabartinio MediaCom LT turimus klientus, ar nuo metų pradžios perimsime ir tuos tinklinius, su kuriais kolegos Lietuvoje iki siol nedirbo.

Mums žinoma, kad tie, kurie “iki šiol nedirbo” su “MediaCom” yra Lietuvos P&G, kuri vis dar dirba per VRS.

Kas bus su dabartiniu “MediaCom” mums nežinoma. Pastarieji, jei mus nesuklaidino, nuo spalio praranda NOKIA, nes ši savo biudžetus perkelia pas “Carat”. Pranešime spaudai rašoma, kad NOKIA pasirinko “Carat” dėl kompetencijos interneto komunikacijoje. Matyt, čia ne apie Lietuvą.