Dansu Dansu

Kontaktai televizijose sako, kad prodiuseris Rolandas Skaisgirys mėtosi žaibais ir perkūnijomis ant LNK ir susitikinėja su kitomis televizijomis siūlydamas jiems tą pačią Moterų alėją.

Daugiau yra čia.

Neabejoju, kad Lietuvos televizijų strategai seka įvykius, besirutuliojančius televizijos versle Europoje ir JAV. Neabejoju, kad jie žino, kad ateitis slypi jungtiniame – internetiniame ir “į TV dėžę” – transliacijų modelyje. Bet jis į lietuvišką realybę skverbiasi lėtai.

Kol kas lietuviškos TV labai neeksperimentuoja, o eina kitų išmėgintu keliu: atsivertęs pirmąjį TV portalo puslapį, gali susipažinti su TV programa, paskaityti naujienų. Ir, be abejonės, anonsai, anonsai. Visoje portalo erdvėje dominuoja anonsai. 

Bet ar daug iš to uždirbsi? O juk parodytoms laidoms būtų galima suteikti antrąjį gyvenimą. Kodėl neįdėjus jau transliuotų laidų ir nesuteikus žmonėms šanso pamatyti tai, ką jie praleido? Kodėl nesukūrus bibliotekos? Video on demand? Tokia televizija tikrai turėtų savo vartotoją. 

Tad kodėl portale vis dar dominuoja anonsai, o ne langas, skirtas žiūrėti laidas internetu?

TV3 ir Lietuvos TV garbei reikia pasakyti, kad jos ta linkme jau pajudėjo. TV3 portale nuo rugpjūčio pradėtas dėti turinys: nuo serialų (yra tik lietuviški) iki žinių. LTV jį deda nuo dar seniau. Tačiau kol kas dabartiniai produktai – labai netobuli. Pavyzdžiui, TV3 nuoroda į WEB TV nugrūsta į kampą. Atsidaro mažas langelis su prastos kokybės video, kurį gali žiūrėti tik visiškas laidos fanatikas. Bet kodėl nepadarius per visą langą? Kodėl neįdėjus kokybiško vaizdo? Nuo ko visa tai saugojame? 

LTV langelis dar mažesnis (nors video yra geresnės kokybės), bet yra ir galimybė žiūrėti per visą ekraną. Tačiau kažkodėl užsikrovimo greitis yra nežmoniškai lėtas. Lėtesnis net už amerikietišką Hulu arba britišką BBC iPlayer, kurie užsikrauna nedelsiant (tiesa, šie man parodo tik pačią epizodo pradžią, bet kokybe abejoti netenka). 

Ir jokios komunikacijos apie šiuos projektus potencialiems žiūrovams. Jeigu nori, susirask pats.

O juk atsirastų galimybė nugręžti reklamos davėjus papildomai už tai, kad jų produktai turi dar vieną šansą būti pamatyti. Arba panaudoti internetinę televiziją kaip papildomą argumentą pardavinėjant eterio laiką versus LNK. 

JAV jau kalbama apie tai, kad verta vienu metu transliuoti ir įprastu būdu, ir internetu. Lietuviškam TV verslui ši mintis, ko gero, dar būtų tolygi erezijai. Bet laikas tai keisti. Laikas pradėti kalbėti su media agentūromis ir reitingus skaičiuojančiomis bendrovėmis apie naują žiūrimumo vertinimo modelį. 

TV3 jau “groja” laidos “Skylė sienoj” “tyzerį”. Tai laida, kurioje turėtume matyti daug žinomų žmonių, kurie maudysis baseine. Lietuvoje turime galimybę pasižiūrėti Rusijos variantą “Stenka na stenku” – smagi ir lengva pramoga. “Žvaigždės juokingose situacijose” – laidos populiarumo raktas:

LNK žada dar vieną “ground breaking” projektą – žaidimą “Vienas prieš visus”. Originalo pavadinimas – “1 versus 100″. Žaidimas panašus į konkurento TV3 “Taip arba Ne” – ir nieko nuostabaus, abu žaidimus sukūrė tie patys garsieji olandai “Endemol” (jų “Big Brother” pradėjo naują “reality show” erą). Pagal “Endemol” apyvartą “Deal or no deal” yra antroje vietoje, o “1 versus 100″ – penktoje. Kur kas įdomiau bus palyginti reitingus: kovą “Taip arba ne” žiūrėjo 10,53%, vėlesniais mėnesiais reitingas nežymiai koregavosi į mažesnę pusę (liepą jis buvo 8,14%). Abu žaidimai praktiškai identiški: vienas pagrindinis žaidimo dalyvis, studijos žiūrovai taip pat dalyvauja ir visi gali laimėti pinigų, o svarbiausia – abu pagrįsti žmonių azartu, kuris dažniausiai yra pralaimėjimo arba mažesnio laimėjimo priežastis. Prieš dalyvaujant tokiuose žaidimuose vertėtų susipažinti su kombinatorika arba nors kartą nueiti į kazino. Kiek teko matyti “Taip arba ne”, šykštumas žaidėjams visada pakiša koją. Štai kas jų laukia ir “Viename prieš visus”:

Kas netingėjo, tas kur nors jau perskaitė, kad:

• L. Pobedonoscevas ves muzikinį megaprojektą LNK;
• LRT “Šokių dešimtukas” keliauja į LNK;
• LRT R. Vilkončius keliauja į LNK, kur ves rytinę laidą;
• TV3 “Abipus sienos” keliauja į LNK;
• Berneen ves paskalų laidą LNK.

Žodžiu, LNK PR mašina išmetė krūvą pranešimų ir kol kas absoliučiai dominuoja informacinėje erdvėje. Kodėl tylu TV3 pusėje? Juk naujasis tinklelis jau žinomas. Ir netrukus turėtų pasipilti pranešimai, apie tai, kad naujoji E. Jakilaičio televizija NTK:

• Persiviliojo Super.LT iš LNK;
• Rodys BBL rungtynes ir ULEB taurę;
• Prisipirks filmų ir serialų, kuriuos rodys velyvuoju laiku ir tokiu būdu mėgins dominuoti šiame segmente. 

“Lietuvos Ryto” ketinimai savo televiziją paversti nacionaline yra rimti, o LNK puikiai supranta, kad padaugėjus burnų TV padangėje, reikia drąsių sprendimų. Juk niekam ne paslaptis, kad ši televizija gerokai atsilieka nuo TV3 pagal pajamas iš reklamos. Nieko nedarant, NKT galėtų LNK pajamas sumažinti dar daugiau.   

Tuo tarpu mūsų laukia įdomūs laikai stebint NTK pastangas. Ne mažiau įdomūs laikai prasidės ir rudenį, kai TV kanalų vadybininkai pradės susitikinėti su media agentūromis ir reklamdaviais. Gal TV kainų infliacija kitais metais bus mažesnė nei įprastai?    

TV3 kals į klyną savo geriausiam “draugeliui” LNK – rudenį į eterį išeis nauja laida – “Lietuvos princesės”, tai pseudo socialinis projektukas – mergaitės iš kaimo, kitaip tariant nuo plugo :D, bus vežamos į miestą ir mokomos (tikrai mokomos!) etiketo ir t.t. paslapčių. Pagrindinis prizas turėtų būti stipendija mokslams Prancūzijoje…arba pinigai – laimėtoja rinksis pati. Tai – atvirkštinė LNK “Lietuvos grožybių” versija. Nors koks gi galų gale skirtumas iš kaimo veža ar į kaimą, svarbu, kad mergos gražios būtų :P

Ne kiekvienas Lietuvoje turi noro palikti glamūrišką televizijos pasaulį. Jau vien ko verti tūsai sezono pristatymo ar eilinio televizijos gimtadienio proga… O jeigu tampi a la “O-lia-lia” mergaite, prikepimo prie TV eterio negali nugramdyti nei “Dosia”, nei “Fairy”.

O štai Ramūnas Šaučikovas įtakingą TV3 generalinio kėdę keičia į mažiau galingą “Ranga Group”. Vadovavo televizijai viso labo trejus metus, bet nuopelnų pakanka: televizija populiarumu aplenkė LNK, ištransliavo rekordiškai daug rusiškos produkcijos ir uždirbo krūvą pinigų. 2005 metais, kai jis ėmėsi reikalo (jeigu atmintis neapgauna), kanalas gavo 126 mln. eurų iš reklamos (TNS duomenimis, neatmetus nuolaidų). LNK vijosi su 116 mln. eurų.

2007 metais TV3 gavo 191 mln. eurų, o LNK – tik 135 mln. Per 1-ąjį šių metų ketvirtį Ramūno televizija pirmavo su 52 mln., o LNK teturėjo 33 mln. eurų. Net jeigu ir darytume prielaidą, kad abi televizijos laikosi skirtingų požiūrių į nuolaidų užsakovams dalybas, TV3 pirmavimas nekelia abejonių.

Linkime sėkmės vadovaujant nekilnojamojo turto imperijai.