Netyla kalbos reklamos agentūrų kuluaruose apie teismo sprendimą nubausti reklamos agentūras už kartelinį susitarimą. Pabrėžtina – susitarimą. Didžiausios baudos už tokį “nusižengimą” Lietuvos istorijoje skirtos tiesiog už tai, kad esi asociacijos narys. Graudžiausia, tai, kad daugiausia baudų sumokės žiniasklaidos planavimo agentūros, kurioms tas “susitarimas” net nebuvo aktualus.
Galėtum sakyti, kad kontroliuojančios institucijos uoliai dirba savo darbą, tačiau tai elementarus bet kokio sveiko proto eliminavimas. Kolegė savo kalboje vartoja terminą “pagal raidę” (gan neseniai apie tokį sužinojau), jis iš esmės reiškia bet kokį pataikavimą parašytai taisyklei, kokia idiotiška ji be būtų. Taip, žmonės taip daro dėl egoistiškų paskatų – siekdami pateisinti savo darbą bijodami dėl ateities ar politiškai siekdami kokių nors dividendų. Blogesnis variantas būtų, jei jie nuoširdžiai tikėtų darą gera. Abu atvejai priminė Barry Schwartz pristatymą TED’e apie “praktinę išmintį” – puikiai iliustruoja mūsų “kontrolę”
Nors ir labai nielietuviška, bet geriausiai tinka apibūdinti Lietuvos vyriausiojo administracinio teismo sprendimą, kuriuo, cituojant “Delfi”,
pripažino, kad Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija, vienijanti rinkodaros komunikacijos verslu užsiimančius ūkio subjektus, ir šios asociacijos nariai, sudarydami draudžiamą susitarimą, pažeidė Konkurencijos įstatymą.
Buvo ar nebuvo kartelis ir kas kaltas, o kas ne, vyrai išsiginčijo teismų metu. Tad diskutuoti neverta. Bet šiaip gaila media agentūrų, kurios niekada neėmė pinigų už dalyvavimą konkursuose, tačiau buvo nubaustos. Ekonomika atisgauna, bet darbuotojams premijų šiais metais nebus.
Konkursai – neišsemiama tema reklamos bendruomenėje, apie jų organizavimo tvarką savo numonę turi ir klientai. Dar nepasibaigusi agentūrų istorija su konkurencijos taryba, nublokš mus atgal į praeitį ir vėl bus kalbų kaip tuos konkursus organizuoti maksimaliai efektyviai. Tai tikrai nėra vienpusė agentūrų problema, tai labai svarbi tema ir klientams.
Džiugi žinia šiandien pasiekusi iš teisininkų daugumos reklamos agentūrų savininkus ir vadovus turi nuteikti šiltai prieš žvarbų savaitgalį. Vilniaus apygardos administracinis teismas šiandien paskelbė sprendimą, kuriuo tenkino reklamos agentūrų skundus dėl Konkurencijos tarybos sprendimo skirti baudas KOMAA narėms neteisingai apkaltintoms karteliniu susitarimu dėl mokesčio tikymo dalyvaujant klientų skelbiamuose konkursuose kažką sukurti.
Žinoma, Konkurencijos taryba sprendimą turėtų skųsti, tad jei kas šiandien vyno taurę ir kels, tai tik už etapo pergalę. Į sveikatą…
Loading ...
Nauji komentarai