Dansu Dansu

Penktadienio vakaras (ir naktis) reklamos industrijai Lietuvoje buvo įsimintinas – įvyko “Adrenalinas 2011″. Devintą kartą.

nuotr. Fotodiena.lt/Dmitrijaus Radlinsko

Daugelis įpratę švęsti birželį, bet šiais metais KOMAA nusprendė pavėlinti renginį. Motyvai buvo keli: užsitęsusi krizė ir netikėtas teismo sprendimas teisiniame ginče dėl, neva, kartelinio agentūrų susitarimo taikyti konkursinį mokestį. Niekas neabejoja tokio sprendimo idiotizmu – reklamos industrija sumokėjo brangiai. Reklamos festivalio nukėlimas buvo tam tikro protesto prieš tokius valdžios veiksmus išraiška. Jau tada buvo aišku, kad dėl to pinigų agentūrose daugiau neatsiras, nors buvo bandymų guostis, kad “per vasarą nors kažkiek atsigausime”. Faktas vienas, nei konkurencijos tarybai, nei teismams, nei rinkai toks nukėlimas nesukėlė pasigailėjimo jausmo. O ir šis nieko nebūtų pakeitęs.

Nepaisant visko bent ramiau, kad “vibe’as” festivalio metu jau buvo kitoks, daugelis lyg ir pamiršo buvusias skaudžias pamokas ir koncentravosi į renginį. Tai rodo ir panašus į 2010 m. priduotų konkursinių darbų skaičius. Šįmet vėl kita lokacija. Renginio scenografija paprasta, bet panašu geriausia, ką ligšiol teko matyti “adrenalinuose”. Keletas mažų techninių nesklandumų buvo tikras menkniekis lyginant su praeitais festivaliais. Specialistų susibūrimuose vedantysis visada būna problema, nes turi gerai pažinoti rinkos aktualijas ir bent taisyklingai tarti agentūrų pavadinimus. Kazlauskas su užduotimi susitvarkė tikrai gerai. Pagrindinių prizų užšaldymas lede ir jų nukabinimas renginio metu atrodė smagiai – tikras apdovanojimų akcentas. Prie “teigiamos” pastraipos nederės, bet ką “Adrenaline” darė muzikinis šeimyninis Ericos ir Jurgio duetas, likome nesupratę.

Read the rest of this entry »

Keli skaičiai iš KOMAA apie šiųmetinį “Adrenaliną”:

- viso darbų priduota: 192
- dalyvauja agentūrų: 19
- planuojamas žiūrovų skaičius: apie 400

Anot organizatorių statistika labai panaši kaip ir praeitais metais, šias – vos daugiau darbų priduota. KOMAA priėmė sprendimą neleisti pridavinėti darbų sukurtų ir publikuotų po 2011 m. gegužės 1 d. nes kitais metais “Adrenalinas” planuojamas laiku – pirmą birželio penktadienį. Vasarą agentūros pridirbo ne mažai smagių dalykų, tad jų nepamatysime, o apdovanojami darbai gali atrodyti šiek tiek “seni”.

“Loftas” po apdovanojimų žada muzikinę programą, kad žmonės neišsilakstytų. Keista, kad programa neįvardijama siekiant sulaikyti lankytojų, nes mūsų žiniomis agentūros jau planuojasi savo asmeninius “afterius” kitose lokacijose.

Taigi, jau šį penktadienį Lietuvos reklamos metų renginys “Adrenalinas” – susidaušime taurėmis ir strėlėmis.

Lietuvos reklamos agentūrų asociacija (KOMAA) informuoja, kad paprastai vasaros pradžioje rengiamas lietuviškos reklamos festivalis „ADrenalinas“ šiemet įvyks rugsėjo 23 d.

„Atsižvelgdami į daugelio dalyvių prašymus bei norėdami suteikti pakankamai laiko kokybiškai pasiruošti festivaliui, šiemet „ADrenaliną“ organizuosime rudenį“, – sako KOMAA valdybos pirmininkas Gintaras Šeputis.

www.komaa.lt

Visi 5 “Adrenalino” komisijos nariai lietuviai maloniai pasidalino mintimis apie įdomius laikus išgyvenančią kūrybinę reklamos rinką šalyje. Taip, esu kaltas – tokio ilgio teksto įrašų pas mus dar nebuvo, bet skaitymas, tikiu, neprailgs, o ir dienų iki “Adrenalino” nebedaug – per jas pateiksime daug konkursui pateiktų darbų, bus galima balsuoti ir laimėti bilietus į birželio 4 d. “Forum Cinemas Palace” vyksiantį “Adrenaliną”. Enjoy:

Dansu Dansu: Kaip nueinanti krizė jūsų mąnymu paveikė reklamą, jei paveikė iš vis? Turiu omeny reklamos turinį – ne finansinius rodiklius.

Paulius Senūta (Not Perfect | Y&R): Nežinau ar krizė yra nueinanti, bet klientai yra atradę “new normal”. Tai reiškia, kad jų veiksmai darosi labiau planuoti. Kūrybiškai šis laikotarpis man atrodo niekuo nesiskiriantis nuo to, kurį turbūt, pats vadini iki “nueinančios krizės” kitais žodžiais – “krizė”. Iš principo tai “product porno” laikas – kažkas konkretaus ir apčiuopiamo. Tiesa sakant, po truputį girdisi, kad visi pavargo nuo “pigiau” ir “su nuolaida”, bet manau dar kurį laiką šitoje vietoje užtruksime.

Marius Petrukaitis (MILK): Kažkiek turbūt paveikė. Natūralu, kad svarbesni pasidarė trumpalaikiai, t.y. “išgyvenimo” tikslai, todėl didesnė biudžetų dalis buvo skiriama pardavimų skatinimui. Tiesa, kai kuriose kategorijose po gero pusmečio “akcijizavimosi”, nuolaidos, geresnės kainos ir “3 už dviejų kainą” ėmė nebeveikti, nes vartotojai greit atbuko nuo “ypatingų kainų” gausos ir jau nebereagavo į naujus pasiūlymus.

Read the rest of this entry »

Konkursai – neišsemiama tema reklamos bendruomenėje, apie jų organizavimo tvarką savo numonę turi ir klientai. Dar nepasibaigusi agentūrų istorija su konkurencijos taryba, nublokš mus atgal į praeitį ir vėl bus kalbų kaip tuos konkursus organizuoti maksimaliai efektyviai. Tai tikrai nėra vienpusė agentūrų problema, tai labai svarbi tema ir klientams.

Read the rest of this entry »

Kaip žinia jau kuris laikas konkurencijos tarnyba vykdė tyrimą dėl KOMAA taikomo rekomendacinio pobūdžio mokesčio už dalyvavimą konkursuose. Vakar ne mažai reklamos agentūrų – visos esamos ir dauguma buvusių KOMAA narių gavo pundą popieriaus ir tyrimo išvadą – rekomendacinis konkursinis mokestis pažeidžia konkurencijos įstatymą, nes riboja reklamos įmonių konkurencingumą (!)

Bauda – 10% metinės apyvartos. Sankcijos taikomos ir kūrybinėms ir media agentūroms. Pažiūrim KOMAA skelbiamas apyvartas ir matome ką tai reiškia: taip dabar populiarus “Media House” turėtų sumokėti 5,1 mln. baudos, VRS – 3,5 mln. “DDB Vilnius” – 1,6 mln. ir t.t. Visiškas absurdas.

Niekam ne paslaptis kokie laikai ir kokie procesai dabar vyksta agentūrose, o apie tokius pelnus nelabai ir svajojama, tad susimokėti tokias baudas mažai kas turės galimybių. Laukia įdomus laikas ir neabejotinai arši teisinė kova.

M. Jovaiša nuo šiandien nebevadovaus KOMAA, nes jam aiškiai nebeįdomu. Daugiau apie tai rašo Delfi.

Galbūt bus pokyčių, kurių taip reikia šiai gyvenimo prasmę praradusiai organizacijai. Kažkada DienosDuona turėjo pasiūlymų jiems. Mes irgi siūlytume pagalvoti apie tai, ką rinkos labui nuveikti daugiau.   

Vis dėlto, M. Jovaiša, nors ir nebuvo idealiausias rinkos “atstovautojas”, nemažai nuveikė, kad jos dalyviai pradėtų bendradarbiauti daugiau. Vien ko vertas susitarimas įvesti konkurso mokestį, rengti “Adrenaliną”, įkurti Reklamos biurą. Jeigu tik jis dar daugiau būtų šmėžavęs verslo žiniasklaidoje, kalbėdamas apie reklamos reikalus, kūrybiškumą ir naujas tendencijas…

Linkime jam sėkmės naujuose sumanymuose.