Dansu Dansu

“Kraft” kompanija Graikijoje šiais metais nuskambėjo kaip masinės kūrybos filmo “Love in Action” iniciatorius. Paprasti žmogeliai galėjo siųsti savo meilės istorijas, rinko geriausias ir kūrė filmą bendromis pastangomis. Taip ir gavosi masinės kūrybos/gamybos filmas. Beje, 27 min. trukmės  reklaminiame “Lacta” šokolado filme pats produktas pasirodo tik trijus kartus! Teisingai, pramoga – pirmoje vietoje (ko nepasakysi apie lietuviškus “product placement” vietiniuose TV serialuose).

Tai ne pirmas kartas, kai minėtas šokolado gamintojas kuria interaktyvius projektus. Taip pat vertas dėmesio:  praeitų metų “Lacta” reklamos projektas “Love at First Sight”, istorija apie anglų merginos ir graikų vaikino meilę iš pirmo žvilgsnio. TV filmukų žiūrovai galėjo įtakoti veiksmo eigą ir bandyti pasiekti laimingą pabaigą… Ką čia daug pasakoti, geriau patys pažiūrėkite, kaip tai veikia iš tikrųjų. Būkite atidūs ir laukite nurodymų, kad nepražiopsotumėte momento, kada spausti pelę.

Iš TNS gavome laišką, kad:

interneto reklamos monitoringo duomenyse nuo šių metų ketiname padaryti esminius pakeitimus. Iki šiol didžiąją dalį duomenų mums pateikdavo ne interneto puslapiai, bet interneto reklamos tinklai, todėl neturime dalies svarbios informacijos – puslapių pavadinimų.

Nuo šių metų kovo mėnesio ketiname suvesti pilną informaciją gaunamą iš interneto puslapių. Puslapiai parodę norą bendradarbiauti: Delfi.lt, One.lt, Lrytas.lt (tik tiesioginė reklama), Draugas.lt (tik tiesioginė reklama), Zebra.lt (tik tiesioginė reklama), Klubas.lt, Visalietuva.lt.

Šių puslapių reklamos duomenys atspindės tik dalį interneto reklamos rinkos, tačiau tai bus pilna ir tiksli informacija apie reklamines kampanijas. Tikimės, kad ateityje prie interneto reklamos bazės pridės ir kiti rinkos dalyviai.

Mes TNS siūlysime ties šiuo nesustoti, o padaryti dar ir daugiau mažų žingsnelių:

• Pradėti tirti ne tik išlaidas, bet ir parodymų skaičių. Tai būtų pirmas žingsnis link dar skaidresnės ir aiškesnės interneto rinkos;
• Įtraukti dar bent 15min.lt;
• Pradėti kūrybinių sprendimų monitoringą.

–>

Ką rekomenduotumėte TNS jūs? Padarykime tikrą consumer-generated B2B projektą.

Buvome apie jį kažkada kažką girdėję, tačiau, žinoma, užmiršome. Nes Vyras.lt yra akivaizdžiai eksperimentinis produktas, kadangi UPG jo aktyviai nereklamuoja. Tačiau šis dalykas, jeigu būtų pradėtas stumti į portalo rolę, suteiktų nemažai įdomių interaktyvumo galimybių. Variantų žaisti su turiniu – begalės. Galimybių įtraukti vartotoją į patį turinį, jam dalyvauti produkte – taip pat. 

Tik, žinoma, klausimas lieka apie tai, kas įdomiau pačiam vartotojui – ar greitai perversti FHM, ar panaršyti kažką panašaus internete.

Interaktyvumą galima išmėginti čia. 

Įsivaizduokite, kad esate darbe ir netikėtai suskamba telefonas, atsiliepiate ir išgirstate:

- Sveikas. Skambina Jose Couceiro. Ko tu lauki? Rungtynės tuoj prasidės, o tu ne stadione. Atvaryk, mums reikia tavęs. Nepamiršk rinktinės marškinėlių.

Nerealu, tačiau tokį sprendimą, kai asmeniškai skambina komandos treneris, prieš keletą metų įgyvendino futbolo klubas “Sporting“, kai susidūrė su rungtynių lankomumo problema. Išsamiau žemiau esančiame video.

Lietuvoje tokia interaktyvi kampanija pirminiais paskaičiavimais kainuotų apie 100 tūkst. litų ir vargu, kad kas šiais sunkiais laikais imtusi šio reikalo.

Tiek to, bet patys neužmirštame, kad šį šeštadienį Lietuvos futbolo rinktinė Marijampolėje žaidžia prieš Rumuniją. Galima būti stadione arba žiūrėti per TV (rodys ir LTV, ir Sport1). Daužiam rumunus, juk jau esame tai padarę.