Tags Posts tagged with "Inspired UM"

Inspired UM

Pagaliau įvyko tai, apie ką nepadoriuose sapnuose sapnavo ne vienas buvęs ir esamas media agentūros direktorius – „Maxima“ pajudėjo iš „Adcomo“. „Maxima“ – 10 metų vien tik su „Adcom“. Bet ne visi jau atsimena, kad faktiškai – dar ilgiau. Kažkada dar buvo ir šį tinklą aptarnavusi agentūra, po savimi jungusi ir kūrybą, ir media planavimą, iš kurios išsivystė „Adcom“ (pavadinimas dabar užklotas istorijos dulkėmis).

„Adcom“ dabar laukia neramios dienos – darbuotojus puls graibstyti konkurentai. Atsistoti ant kojų bus nelengva. Lietuvoje yra ne viena istorija, kai agentūra, praradusi klientą, kuriuo rėmėsi beveik visas jos verslas, taip ir liko trečioje lygoje.

Na, o „Inspired UM“ pergalė – logiškas media planavimo rinkos vystymosi rezultatas. Didesnieji, telkiantys pas save talentus ir sugebantys ne tik pristatinėti, bet ir praktiškai pritaikyti pažangius planavimo ir analizės įrankius, ir ateityje tik stiprės.

 

1 1697

Neseniai pasibaigė „DNB banko“ media agentūrų konkursas, kuris vyko dėl vidės pirkimų tvarkos, kartu bankas norėjo pasishopinti, apsidairyti ar yra rinkoje kažkas geriau ir, panašu, kad nerado. „Inspired UM“ DNB patiko labiausiai. Konkurse dalyvavo 5 media agentūros, kurios – bankas netskleidė. 2014 metais banko gross media biudžetas buvo 1,16 mln. EUR. DNB su „Inspired UM“ dirba jau 8 metus, ir nauja sutartis sudaroma trims metams.

RitaNaujokaityteRita Naujokaitytė, banko marketingo ir komunikacijos departamento vadovė paprašyta pakomentuoti kas padeda laimėti media konkursą atsakė: „Sprendimai pasiūlyti įsigilinus į prekės ženklo komunikacijos visumą, t.y. efektyvų reklamos, socialinių tinklų ir visų prekės ženklo sąlyčio su klientais kanalų panaudojimą. Ir, žinoma, kūrybiškas ir nenustygstantis požiūris.“

Ne pirmą kart girdime – noras laimėti ir degančios akys klientams labai patinka. Jie jaučiasi saugesni su tokiu partneriu. Tai galioja daugelyje verslo šakų, kur reikia parduoti žmonių kompetenciją.

0 1882

Kovo 3 d. „Insipred UM“ pristatė naujausią kasmetinę socialinės medijos studiją Wave 8, kuri jau aštuntus metus iš eilės tiria aktyvių interneto vartotojų veiksmus socialinėje erdvėje ir yra didžiausia bei ilgiausiai vykdoma šios rūšies studija pasaulyje.

Wave 8 žinutė paprasta: kol prekių ženklai nežinos priežasčių, kodėl vartotojai dalinasi turiniu, tol prekės ženklai negalės efektyviai išnaudoti socialinių tinklų.

2-pav.-Respondentai-ir-šalys

Tyrimas Wave 8 – „Turinio kalba”, apimantis daugiau nei 50.000 vartotojų iš 65 pasaulio šalių parodo, jog turinys yra ne tik efektyvios socialinės komunikacijos strategijos pagrindas, bet ir „socialinis produktas“, kuriuo žmonės nori dalintis. Jis aiškiai naviguoja prekių ženklus, remiantis trimis pagrindinėmis įžvalgomis:

  • Tinkamas turinys yra vartotojui pritaikytas turinys. Tad pats laikas prekių ženklams mesti kurti „something fun“ turinį.
  • Tik 12 % Lietuvos vartotojų mano, kad turinys, išreiškiantis asmeninį požiūrį, yra vertingas. Beveik trigubai daugiau vartotojų tokiu turiniu mielai pasidalintų su kitais.
  • Nuo turinio priklauso mūsų internetinė reputacija, kadangi dalindamiesi turiniu mes bandome pasakyti kažką ir apie save. Šia stipria emocine sąsaja gali pasinaudoti ir prekių ženklai.

Wave 8 tyrimas pirmą kartą taip arti prisilietė prie Alter Ego kūrimo bei emocinės svarbos. T.y. kokie mes esame ir kas mums svarbu bei kaip mes reflektuojame ir kokią informaciją skleidžiame internetinėje erdvėje – gali būti labai skirtingi dalykai. Vienu atveju parodoma, kuo žmogus yra suinteresuotas realiame gyvenime, antruoju išryškėja jo kuriamas kibernetinis fantomas, skirtas rodytis plačiai socialinių tinklų publikai.

Tyrimas atskleidžia, kad egzistuoja tik penki žmogiškieji POREIKIAI, kuriuos vartotojai siekia patenkinti internetinėje erdvėje – žinios, santykių plėtojimas, prasiblaškymas, progresas ir pripažinimas.

3-pav.-Žmogiškieji-poreikiai

Perpildytoje internetinėje erdvėje, kurioje egzistuoja ne tik prekių ženklai, bet ir išsiskirti besistengiantys vartotojai, pastarieji turinį vartoja kaip „socialinį produktą”, kuris padeda jiems patenkinti savo asmeninius, socialinius bei profesinius poreikius.
Wave 8 tyrimo dėka šiuos penkis persidengiančius vartotojų poreikius galime matyti per skirtingas kategorijas – būtent tai prekiniai ženklai turi itin kruopščiai išanalizuoti prieš planuodami bet kurią socialinės komunikacijos kampaniją.

4-pav.-Kokį-turinį-žmonės-vertina-o-kokiu-–-dalinasi

Pateikdami skirtingą turinį vartotojui, prekiniai ženklai sulaukia ir skirtingos vartotojų reakcijos. Visose kategorijose pramoginis turinys labiausiai tinka tada, kai norime, kad prekinis ženklas būtų geidžiamas. Tuo tarpu turinys, kuris suteikia vartotojui žinių apie prekinį ženklą, tinka tada, kai norime, jog vartotojas išbandytų produktą. Rezultatai, kuriuos prekiniai ženklai gauna dalindamiesi turiniu, skirtingose kategorijose irgi yra skirtingi.

5-pav.-Kokį-turinį-žmonės-vertina-o-kokiu-–-dalinasi-Lietuvoje

Žinoma, šios naujosios turinio dalinimosi eros katalizatorius yra auganti interneto skverbtis ir didėjanti priklausomybė nuo interneto. Net 57 % interneto vartotojų pasaulyje, teigia jaučiantys didelį stresą, kai negali prisijungti prie interneto. Ši statistika kartu su augančiu nešiojamų įrenginių skaičiumi ir WiFi padengiamumu rodo, kad daugelis iš mūsų tapome „nuolat prisijungusiaisiais“, ir tai, pasak Wave 8, daro nemažą įtaką mūsų ego.
Praėjus metams po to, kai Oxfordo anglų kalbos žodynas „selfie“ paskelbė metų žodžiu, 45 % vartotojų prisipažino, kad internete jie mėgsta dalintis savo nuotraukomis labiau nei kitų. Dar daugiau, 45 % 15-20 metų amžiaus vartotojų pasaulyje sako, kad norėtų būti interneto įžymybėmis. Lietuvoje šis rodiklis aukščiausias tarp Baltijos šalių, jaunimo tarpe iki 20 metų tokių yra kas trečias, kai tuo tarpu Estijoje – tik kas šeštas.
Dar daugiau, internetinė erdvė ir mūsų galimybės patenkinti savo ambicijas tapo neišvengiamai susietos. Pasaulyje 25 % žmonių mano, kad socialiniai tinklai yra gera vieta uždirbti pinigų. Beje, šis skaičius toks pat ir pasaulyje, ir Lietuvoje.

6-pav.-Norėčiau-tapti-interneto-įžymybe

Tačiau, Wave 8 atskleidė įdomią dichotomiją tarp mūsų aistros tapti interneto įžymybe ir noro likti anonimiškais. Prieš penkis metus 61% aktyvių interneto vartotojų išreiškė savo susirūpinimą dėl asmeninių duomenų privatumo internete. 2014 metais po to, kai buvo įsilaužta į iCloud duomenų bazes, tokių susirūpinusių vartotojų padaugėjo iki 69 %.
Pirmą kartą per visus Wave tyrimo metus išmaniųjų įrenginių skverbtis tarp aktyvių interneto vartotojų yra didžiausia pasaulyje (kiekvienais metais ji auga 15 % ir dabar siekia jau 84 %). Lietuvoje šis skaičius siekia 69,7 % (tai atitinka maždaug 800’000 Lietuvos gyventojų). Padidėjo ne tik išmaniųjų skverbtis, bet ir teigiančių, kad išmanieji įrenginiai puikiai tinka pirkti prekes, žmonių skaičius – nuo 30,9 % 2013 metais iki 42,7 % šiais metais.

Išsamiau susipažinti su „Wave“ tyrimais galite čia.

0 1823

Facebook Naujuosius metus pradėjo iššluodamas pirkti skatinančius įrašus iš naujienų srauto. Facebook naujienų srautas jau seniai taikė kontrolę reklamų kiekiui ir jų kokybei (remiantis įsitraukimo ar turinio slėpimo kiekiu), tačiau pirkti skatinantys, reklaminiai įrašai iki šiol nebuvo griežtai kontroliuojami. Kad vartotojas savo naujienų sraute matytų tik tai, ką nori, Facebook nuo Naujųjų metų įveda ir šią kontrolę. Tai reiškia, kad visi reklaminiai įrašai turės labai mažą organinį pasiekiamumą, o norėdami išlaikyti tokį pasiekiamumą, koks buvo anksčiau, brandų puslapiai turės šiuos įrašus iškelti į reklamą.
Taigi, kokie įrašai bus laikomi reklaminiais?

2 62

Baigėsi „Henkel“ konkursas. Gamintojas ir toliau dirbs su „Media House“. Dėl užsakovo varžėsi dar ir „Inspired UM“ bei OMD.

„Inspired UM“ gerų žinių sulaukė kitame konkurse – „MG Baltic“ koncerno alkoholio įmonės nuo 2014 metų pradės dirbti su šia agentūra. Paskutiniame etape dalyvavo „Carat“ ir „Mindshare“.

4 113

Gavome žinių, kad BIOK media konkursą laimėjo „Inspired“. Kiti dalyviai – „Media House“ (buvusi agentūra), OMD, „Adcom“, VRS ir „Idea Group“.

Kas dar nematėte/ negirdėjote:

  • „Publicum Media“ tapo „Open Initiative“;
  • „Inspired UM“ prisidėjo prie M. Katkaus agentūrų grupės „United Agencies“ (įrašas VRP bloge), nors, kaip suprantame iš įrašo, tai tik bendradarbiavimas be pokyčių nuosavybėje;

Teisės į „Initiative“ vardą priklausė „Inspired“. Kaip dabar? Pasikeista akcijomis? „Initiative“ mokės metinį mokestį Vasariui?

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...