Dansu Dansu

Paskutinėmis birželio dienomis “IKI” komunikacijos vadovo postą palikusį Tomą Vaišvilą šiomis dienomis pakeitė Valdas Lopeta, dirbęs “Lietuvos draudimo” atstovu ryšiams su visuomene, laikraščiuose “Verslo žinios” ir “Lietuvos žinios”.

Tiesa, “IKI” jis bus ne komunikacijos vadovas, o, kaip ir draudime, atstovas ryšiams su visuomene.

Į mažmeninės prekybos rinką nėręs V.Lopeta pastaruosius 16 mėnesių su buvusia (?) “Swedbank” komunikacijos vadove keliavo po Pietų Ameriką.

T.Vaišvilos karjeros posūkiai kol kas nežinomi.

Prieš savaitę rašiau apie naująją “Iki” kampaniją. Ta proga uždaviau kelis klausimus prekybos tinklo RsV agentūrai.

Štai:

Ar visos IKI kampanijos šiais metais suksis apie rūpestį gyventojais, ar bus ir kampanijų, panašių į ankstesnių metų kampanijas (Arčiau namų; apie šviežumą ir pan.)?

Taip, “Iki” tęs ir vystys pasirinktų krypčių komunikaciją.

Ar dar matysime komunikacijos apie IKI “žalumą”?

Aplinkosauga – viena pagrindinių “Iki” vertybių, todėl ir šiais metais žali projektai bus vykdomi taip pat aktyviai, kaip ir seniau. Primenu, kad prekybos tinklas “Iki” žalius sprendimus pradėjo diegti ne tuomet, kai 2007 m. prasidėjo “going green” bumas, o gerokai anksčiau. Nuo pat “Iki” veiklos pradžios visuose administracijos, prekybos ir logistikos padaliniuose yra rūšiuojamos ir perdirbimui atiduodamos įvairios atliekos, visi produktus į prekybos tinklo “Iki” parduotuves pristatantys “Iki” vilkikai atitinka aukščiausius ES ekologinius triukšmo ir taršos mažinimo standartus. Tinklo kasos, naudojančios elektronines laikmenas, sutaupo 50% popierinių kasos juostų, o vidinių reklaminių stendų apšvietimui nenaudojamos įprastinės lemputės. “Iki” logistikos centras dėl įdiegtų šildymo ir šaldymo sistemų yra ekologiškiausias Lietuvoje ir pretenduoja tapti ekologiškiausiu Baltijos šalyse.

Vartotojams “Iki” padeda saugiai utilizuoti galvaninius elementus, pirmasis pasiūlė ekologiškus popierinius, daugkartinio naudojimo pirkinių krepšelius, prieš keletą mėnesių pradėjo prekiauti suyrančio plastiko maišeliais. Taip pat nuo 2000 m. organizuoja aplinkos tvarkymo akcijas moksleiviams bei yra pasodinęs per 10 tūkst. medelių.

Ar be būdų, tiesiogiai skatinančių pardavimą, IKI kaip nors dar ketina parodyti rūpestį Lietuvos gyventojais?

Be abejo, taip. Šiais metais “Iki” yra numačiusi ne tik pardavimo skatinimo projektų, kurių, suprantama, atskleisti negalime.

Ką gi, palauksime ir pasižiūrėsime. Juk negali tokia solidi įmonė nesilaikyti žodžio.

Gavome įdomų pranešimą iš “IKI” RsV agentūros, kad 2009 metais prekybos tinklas keičia strategiją ir dabar daugiausiai dėmesio skirs socialinėms akcijoms. Aš tai išsiverčiau taip – komunikacijoje matysime rūpestį Lietuvos gyventojais.

Jau anksčiau pastebėjau “IKI” reklamą apie tai, kad jie apmokės 1000-io gyventojų šildymo akcijas. Iš vienos pusės – labai protingas žingsnis, kuris turėtų pritraukti šildymo kainų išvargintus pirkėjus. Tačiau “IKI”, žinoma, tikisi laimėti ir mūsų širdis. O štai čia – klaustukas. Jeigu “socialinės akcijos” apsiribos tik pardavimų skatinimu socialinio rūpesčio forma… Nebus “IKI” “lovemark’u”. 

Bet gal “IKI” rūpinsis Lietuva ir kažkaip kitaip, t.y. ir altruistiniais žygiais? To pasiteiravau RsV agentūros ir laukiu atsakymo. 

Įdomu, beje, kuo atsakys “Maxima” ir “Rimi”?

Savaitgaliui atėjus  - jokių komentarų ir kitokių šiam metui netinkančių dalykų, tik IKI “viralas”. Tai turbūt pirmas Lietuvos prekybos centrų padaręs tokią kampaniją (galiu klysti, bet kitų neatsimenu) bei galintis pasigirti gana įspūdingais peržiūrų rezultatais (žiūrėti čia ir čia).

Daugelis, turbūt, žinote kad „makin of“ yra dažnas reiškinys filmų ir reklamos pasaulyje. Iš esmės „making of“ yra siekiama parodyti kaip kas buvo daroma ir gaminama: pridedami režisierių, prodiuserių, aktorių komentarai apie projektą. Toks filmas suteikia papildomos emocinės vertės, siekiama gilesnio žiūrovo įsitraukimo į projektą. “Last, but not least” yra pamatyti celebrity kitu rakursu. Tai tarsi „Žmonės“, bet filmo ar reklamos klipo kontekste. Jei išsinuomosite kokį komerciškai sėkmingą DVD, jame turėtumėte rasti „making of“ filmuką ar net papildomą tam skirtą DVD plokštelę.

Reklamos agentūra McCann Erickson, tik ką nukovusi „Kalnapilį“ tinklaraščių bendruomenėje ėmė sėti keisto formato klipus: pirmas – „Zebra“ „making of“, kuriame tas „making“ parodytas gan paviršutiniškai, ir antras – IKI su savo “virusu” (tik kad nelabai išeina jį tokiu vadinti) mažų mažiausiai keistas. Klipo tikslą nuskaitome vieną – „lankytojau, pagirkite mūsų kūrybišką sprendimą“. Pats sprendimas nors ir ne „liūto“ vertas, bet žaismingas. Nereiktų menkinti savo darbo narciziškais klipais: