Tags Posts tagged with "IKI"

IKI

Naujas prekybos centro IKI klipas vainikuojamas žodžiais „Perkant šiuo ženklu pažymėtas prekes, 1€ bus skirtas „Maisto bankui“. IKI – čia gera kaina yra geras darbas“ ir sunku pasakyti ar tai nuoširdus būdas pasakyti, jog „geros kainos pas mus nereiškia, kad kainos pas mus iš tiesų geros“ ar kažką daugiau.

Iš tiesų, situacija gan paprasta – organizacija „Maisto bankas“ maisto surenka daugiau negu geba jo išdalinti. Kitaip tariant, už miltus organizacijos neišlaikysi, automobilių tinkamų maisto pervežimui nenupirksi ir pan. Indulgencijos žetonėliai prie kasų, matyt, negeneruoja reikalingų finansinių injekcijų, tad įdomu matyti naują iniciatyvą „vstylie Stella Artois“ („Stella Artois“ komunikacija pasižymėjo bandymu išpūsti gaminio vertę, pavyzdžiui, siūlant kuponus su kuriais alui parduotuvėje būtų taikomas papildomas 10% antkainis, o ne nuolaida).

Tiesa, įdomu, ne tiek žiūrint iš „Maisto banko“ pusės, kuriems visos priemonės yra pateisinamos ir po šios kampanijos jie bet kuriuo atveju nieko nepraras, kiek vertinant IKI veiksmus ir akcijoje dalyvaujančius prekių ženklus. Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad „Gera kaina – geras darbas“ yra graži įmonės socialinės atsakomybės iniciatyva, bet tada kyla klausimas, kuo tiksliai pasireiškia ši iniciatyva? Įvaizdinio klipo susikalimu? Tikriausiai yra tekę matyti „Maximoje“ vykusias akcijas, kur perkant atitinkamą prekę, dalis pinigų atitekdavo organizacijai „Mamų unija“? Bet ten prekės nebrangdavo – akcijos organizatorius (ar/ir dalyviai) atsisakydavo dalies pelno, kuris keliaudavo kilniam tikslui. Šiuo atveju IKI nieko neatsisako. Tai kažkiek primena prieš kokius metus „Rimi“ tinkle vykusią akciją, kur už kasų stovėdavo, berods, „Royal Canin“ dėžės į kurias galėdavai aukoti šunų maisto šunų prieglaudomos – taip, „Royal Canin“ išsipirko sau dėžes parduotuvėse, apsiklijavo gražiais norais bei logotipais, bet tuo tuomet ir apsiribojo jų įsitraukimas (kiek teko pastebėti, didžioji dauguma maisto ten būdavo MARS produkcija). Bet čia yra atitinkamas marketingas ir, jeigu žmonės jį praryja, tai kam mokėti daugiau?

Įdomiausia, vis tik, dalis yra kitų prekių ženklų įsitraukimas į šią akciją. Kaip jaučiasi „bėdžių lašišos“ gamintoja „Norvelita“, kai jų prekė, ką tik pabrango vienu euru? Arba „Dvaro“, „Žemaitijos“ pieno gamintojai, kurie jau ir be to tarkuojami už kylančias pieno kainas? Čia tik pastebėjimas iš šalies, galbūt, prekybos centras yra pasiūlęs kitus įvaizdžio atstatymo mechanizmus, bet bent jau aš niekada nepasirašyčiau ant tokios IKI aferos. Na, nebent būčiau „Maisto bankas“.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

1 600

Neatmenamais lietuviškai reklamai laikais, buvo ir toks, kuriame mamai su dukrele praėjus sosiskų skyrių parduotuvėje, pasirodo „Krekenavos“ logotipas-paršelis, vaikų, o ir žiūrovų bendrai, dėmesiui sušokantis linksmą klumpakojį. Ir, iš tiesu, kaip nešoksi-nedainuosi, kai žinai, kad tave, kaip paršą užaugintą, greitai iki sosiskų sumals ir suvalgys? Tuomet atrodė, kad tai ir ciniška, ir neprofesionalu.

Bet laikai keičiasi ir, iš tiesų, galima užmatyti puikių darbų, kuriuos būtų galima apvainikuoti tarptautinio „McCAnn“ tinklo žodžiais: „Truth Well Told“. Tais atvejais, kai tai nepavyksta, visada galima pereiti prie tingios realybės – „Sakyti tiesą, tik tai tiesą, bet ne visą tiesą“. Gražu matyti vaizdus ir girdėti garsus iš mažų, gal net ekologinių, aukštaitijos, žemaitijos bei dzūkijos ūkių, bet su didžiųjų prekybos centrų mėsa jie turi tiek pat bendro, kiek paršelio noras sutrypti klumpakojį prieš jį suvalgant.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

Mažmeninės prekybos tinklą „IKI“ valdanti UAB „Palink“ praneša, kad išsirinko naują komunikacijos partnerį. Juo tapo integruotos komunikacijos agentūra „INK agency“, kuri su bendrove „Palink“ pasirašė ilgalaikę bendradarbiavimo sutartį.

Vasario mėnesį paskelbtame konkurse iš viso dalyvavo 10 agentūrų, o antrajame etape „IKI“ atstovai rinkosi iš 3 stipriausių pasiūlymų.

Nuo 2014 m. pavasario „IKI“ dirbo su ryšių su visuomene agentūra „Publicum“.

Primename, kad pernai pavasarį RsV partnerius pasirinko „Rimi Lietuva“ (jais tapo „Integrity PR“), o vasarą – „Lidl“ (konkursą laimėjo „BVRG Burson-Marsteller„). Jau porą metų su „MAXIMA“ dirba „VRP Hill+Knowlton Strategies„. Paskutinis didelis mažmenos tinklas „Norfa“, kiek žinoma, agentūros nesamdo.

 

2 521

Klientas: IKI
Agentūra: Milk
Prodakshn: RGB
Prodiuseris: Jonas J.
DOP/Režisierius: Vilius Maciulskis
Dailininkas: Dominykas Cze

8 355

Aiškiai skirtas užvažiuoti per nostalgijos nervą kai kuriems pirkėjams. Ir iš pradžių abejoji – „Maxima“? „Rimi“? Alus koks nors? Nea, tai IKI.

16 53

IKI plėtra vyksta, o tyrimai matyt rodo, kad pasirinkimo IKI parduotuvėse norėtųsi daugiau. Nuomonei pataisyti jiems reiktų daugiau didesnių parduotuvių, o kol kas IKI net ne vienu klipu TV eteryje pradėjo remti savo asortimento liniją.


Agentūra: Not Perfect

5 158

IKI organizavo kone slaptą kūrybinį konkursą. Visa rinka apie jį žino, bet klientas kalbėti neleidžia… Konkurso laimėtojas ne vienas, aišku tiek, jog dalį darbų darys „Not Perfect“. Anksčiau IKI dirbo su buvusia „Love“ komanda. Šalia vyko ir „digital“ paslaugų konkursas, kurį laimėjo „Gaumina“.

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...