Dansu Dansu

Kaip žinia, “Google” Valstijose įjungė galimybę naršyti pasirinkus “Search plus your world” opciją. Tai sunervino “Facebook” ir “Twitter”, kurie apkaltino GOOG (biržos abreviatūra), kad jie iškreipia rezultatus. Per savaitgalį “Google” priešininkai sukūrė įrankį, kuris rodo kaip iš tiesų turėtų atrodyti paieškos rezultatai, bei paruošė video apie tai.

Čia galima jį ir pasižiūrėti:

Neprigijo Lietuvoje “Twitteris”, neprigijo… Pasižiūrėjęs sekėjų sąrašą, supranti, kad rašai neaišku kam. Dalis jų – tylūs, nerašantys ir, matyt, neskaitantys. Kiti aprašinėja savo asmeninius išgyvenimus, bet kai žmonių nepažįsti, kokia prasmė tai žinoti? Treti – atvirai komerciniai, iš kurių skaitymo – mažai pasitenkinimo. Įdomių žmonių, kuriuos verta sekti – vienetai. Tačiau diskusija su jais neįmanoma, nes diskutuoti trumpomis frazėmis negali. Kaip reklamos kanalas jis yra irgi mažai tinkamas.

Tad “Twitteris” iš esmės yra vieta numesti greitai nuorodai ir ją užmiršti.

“Twitterio” nesėkmės priežastis – žymūs žmonės jo nepradėjo naudoti. JAV jo išpopuliarėjimui labai padėjo tai, kad šiuo kanalu pradėjo naudotis muzikos, kino ir politikos žvaigždės. Žmonės, norėdami išgirsti viską “iš pirmų lūpų” (nors daugeliui žvaigždžių rašo RsV žmonės), jais sekė. Lietuvoje taip neįvyko, o pavieniai entuziastai kamuolio efekto nesukūrė.

Tuo tarpu Google+ Lietuvoje susikūrė įdomi bendruomenė. Joje – Aurelijus Katkevičius, Rokiškis, Nerijus Jasinavičius ir kiti. Kai kada čia verda tikrai įdomios ir karštos diskusijos, dėl kurių verta bent jau retkarčiais žvilgtelėti į šį socialinį tinklą. Žmonės rašo ne apie tai, ką suvalgė pietums, bet kas vyksta Lietuvoje ir pasaulyje.

Na, ir, žinoma, naujasis “Facebook”. Jis, skubėdamas konkuruoti su “Google” socialiniu tinklu, suteikė galimybę stebėti norimų žmonių įrašus. Tad kodėl nepaskaičius ką postina Algis Ramanauskas?

Bet jeigu gaila (kaip ir man) išmesti “Twitterį” į šiukšliadėžę, “LinkedIn” turi funkciją “Post to Twitter”…

Straipsnių fone, kuriuose nerimaujama dėl to, kad “Heineken” tiesiai (t.y. ne per agentūras) susitarė su “Google” dėl reklamos pirkimo (bet planavimą “Heineken” žada palikti agentūroms), man pasirodė įdomu kitkas – kanalai, kuriuose alaus gamintojas reklamuosis.

“Heineken” pranešimuose ypač akcentuoja  ”YouTube” ir mobilųjį internetą.

Mes irgi eksperimentuojame su FMCG kategorijai mažiau įprastomis skaitmeninėmis formomis. “Heineken” pavyzdys rodo, kad einame teisinga linkme.

Žinoma, su “YouTube” Lietuvoje kol kas nėra paprasta, tačiau mobilusis internetas gali tapti įdomių sprendimų vieta. Juolab, kad tai jau yra masinis dalykas – tyrimų bendrovės “Berent” duomenimis, išmaniuosius mūsų šalyje turi 11 % žmonių, o TNS teigia, kad mobiliuju internetu naudojasi 14 % gyventojų.

Pastaruoju metu sklido kalbos, kad “Google” turi planų atsidaryti biurą Baltijos šalyse. Mus pasiekė žinios, kad mažiausiai metams šie ketinimai atidedami. Priežastis – labai specifinė rinka, tad strategiją čia reikia dar pagryninti.

Dar galime pridėti, kad: a) apskritai reklama “Google” mūsų šalyje dar nėra gerai suprantama daugumai media agentūrų; b) del šios priežasties – maži užsakovų biudžetai ir menkas pelningumas. Tai agentūrų neskatina plėtoti savo pajėgumų šioje srityje. O “Goooogle” viską mato ir žino.

Kokia jūsų nuomonė?

Beveik prieš porą mėnesį buvo paskelbtos nedidelės “eye-tracking” studijos, atliktos “User Centric”, išvados. Iš vienos pusės, jos labai nenustebino – žmonės žiūri į paieškos rezultatus.

Tačiau planuojantiems reklamą svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad dauguma ignoruoja reklamas, esančias paieškos rezultatų dešinėje.

Kai JAV ir Europoje pasipylė pranešimai apie atnaujintą Google paslaugą, kilo noras išmėginti. Kas tas Google Social search ir kodėl tai svarbu? Video ir tada dar šiek tiek pasvarstymų.

Juk jeigu tai veikia, vadinasi, kampanijos socialinėje žiniasklaidoje tampa dar svarbesnės. Prekės ženklas gauna teigiamą paminėjimą draugo įraše blogas.lt sistemoje – Google randa ir man pateikia. Tiesa, kažkodėl Google nesusitarė su Facebook, tad įrašai pastarajame paieškos rezultatuose kol kas neatsispindės.

Tačiau man, kad ir kokius paieškos žodžius rašyčiau, paslauga neveikia. Ir nerandu kaip ir kur įjungti. Kaip jums? Išmėginote? Ar kol kas Lietuvai tai apskritai neįjungta?

Šiais laikais kalbėti apie marketingo komunikaciją “paprastame” internete – reiškia dar būti 2009 metuose. Šių dienų karščiausia tema – mobilusis internetas.

Tad besidomintiems kurlink viskas juda, rekomenduoju paskaityti “BusinessWeek” straipsnį apie atidundantį “Apple” ir “Google” karą. Ypač gera ši citata:

Some analysts believe the Apple-Google battle is likely to get much rougher in the months ahead. Ovum’s Yarmis thinks Apple may soon decide to dump Google as the default search engine on its devices, primarily to cut Google off from mobile data that could be used to improve its advertising and Android technology. Jobs might cut a deal with—gasp!—Microsoft to make Bing Apple’s engine of choice, or even launch its own search engine, Yarmis says. “I fully expect [Apple] to do something in search,” he adds. “If there’s all these advertising dollars to be won, why would it want Google on its iPhones?”

Prieš kelis metus daug buvo kalbėta apie tai, kad “Gūglas” lenda į spaudą. Prabėgo du metai ir jie iš ten pasitraukė. Liūdėti reikia, matyt… 

Daugia čia.