Dansu Dansu

Man į rankas pateko įdomi “Gemius” prezentacija, apžvelgianti tv3play.lt demografiją. Žiūrėdamas į skaičius, leidžiu sau manyti, kad žmonės Lietuvoje internetinės TV patogumus jau atrado. Kuo toliau – tuo labiau tas procesas įsibėgės. LTV buvo pirmoji, kuri pradėjo internete rodyti ne puslapio kamputyje, bet, atleisk, miela senute, tu neturėjai šansų su savo brangiai kainuojančia misija.

Taigi, tv3play.lt. Po stipraus auditorijos šuolio rugsėjį, ji stabilizavosi virš 300’000 unikalių lankytojų (“Delfi” per mėnesį aplanko virš milijono). Ko gero, augimą riboja tai, kad rodomas turinys – ne visiems, o lietuviško TV popkorno vartotojams. Na, bet tai rodo, kad popkorno vartotojai – ne tik depresijos apimti senjorai.

Papjausčius geriau, išryškėja, kad beveik 60 % lankytojų yra moterys. 30 % žiūrovų patenka į 15 – 24 m. dėžutę, 21 % – 25 – 34. Populiariausia laida – … “Moterys meluoja geriau”! Sakiau, šią internetinę TV žiūri popkorno vartotojai (-os). “Moterys meluoja geriau” peržiūrėtas net 883 tūkst. kartų. Ir tai vien tik per lapkritį! Artimiausias konkurentas – “Beatos virtuvė” – turi tik varganas 166 tūkstančius.

Čia belieka sau užduoti du klausimus:

a) kaip skaičiuojamos peržiūros? Nes išeina, kad visi lapkričio lankytojai bent po 3 kartus pasižiūrėjo šį serialą. Tai neatrodo įmanoma. Pagal tai būtų galima bandyti vertinti rodomų reklamos klipų efektyvumą. Televizija prezentacijoje pateikia CTR, bet visi žino ką su tuo CTR daro kiekvienas progresyvus interneto planuotojas.

b) ką tv3play.lt darys be šio serialo? Bet neabejoju, kad TV3 tai irgi rūpi.

Bandydamas rasti atsakymą į klausimą ar jaunimas, mažiau žiūrėdamas TV tradiciniu būdu (t.y. per dėžę), LNK arba TV3 žiūri internete, susidūriau su problema. Pasirodo, galiu pasižiūrėti tv3.lt arba lrt.lt auditoriją, tačiau lnk.lt – ne. Kodėl? Man buvo paaiškinta, kad jie neperka “Gemius” duomenų, todėl jų tyrime ir nėra.

Iš pirmo žvilgsnio, atrodo, kad tai yra smulkmena. “Gemius’ui” reikia mokėti už serverius, todėl kiekvieno mažiausio tinklapio nematuosi. Iš kitos pusės, “Gemius” duomenys – valiuta, kuria naudojasi reklamos užsakovai nukreipdami biudžetus. Mes žinome, kad nezinau.lt yra populiaresnis uz lrt.lt (pagal “Google Analytics”). Tačiau “Gemius” tiriant tik ribotą kiekį portalų, nezinau.lt netenka pajamų, o užsakovai – galimybės pasiekti tikslinę auditoriją ten, kur kontaktas būtų efektyviausias.

Dar daugiau, galima daryti prielaidą, kad toks ribotas tinklapių skaičiavimas (dabar – tik 122) iškreipia mūsų supratimą apie lietuvišką interneto rinką. Galbūt yra tinklapių, kuriuos mintimis nugrūdame į “long tail” galą ir numojame ranka, nors jie tikrovėje yra visai nemaži. 122 laimingieji gauna užsakovų litus, jų pasiekiamumas atrodo didžiausias, nors išplėtus matuojamųjų ratą, nustebtume pamatę, kad dabartinių lyderių pasiekiama auditorija nėra jau tokia didžiulė.

Tirti daugiau – kainuoja? Tačiau interneto laikais… Skųstis galėtų TNS, siųsdamas gyvus žmones į gatves klausinėti apie spaudos skaitymą.

Beje, panaši situacija yra ir JAV. Rekomenduoju paskaityti Jasono Calacanis’o įrašą. Ačiū Povilui už nuorodą.

jj

P.S. Kitas klausimas – kada bus pradėtas vertinti interneto naršymas mobiliaisias telefonais. Ryšių reguliavimo tarnybos duomenys rodo, kad jais naršoma labai daug. Kol tai neatsispindi “Gemius”, kažkas vėl praranda reklamos užsakovų pinigus.