Dansu Dansu

Dansu FB profilyje neseniai buvo publikuotas lietuviškas reklamos maketas, pirma pakartoju jį čia (atsiprašau tų, kurie matote tai ne pirmą kartą):

Šį maketą drąsiai dėčiau į lietuvišką reklamos vadovėlį (turiu vilties, kad kada nors turėsim daug geresnį variantą nei Čereškos kūrinys). Ir temą šiam maketau turiu mintyse: Psichologinis reklamos poveikis.
Ar jums kartais nekyla klausimas, kaip geriau reklamoje pavaizduoti tai, ką sunku pademonstruoti vien tik vizualiai? Pojūčius, tarkim. Žmogaus pojūčius sudaro garsai, spalvos, skonis, kvapai ir pan. Juos sunku pavaizduoti maketuose, todėl reklamoje vaizduojami žmonės, jaučiantys pojūčių malonumą. Pvz.:

… ir taip pat mus veikia kontrastai, kaip čia:

ir kaip čia:

Dar pridėkime seksualumo motyvą (nuogi kūnai!) ir poveikis garantuotas, ar ne?

Šią savaitę visiems visiems, net ir media projektų vadovams, linkiu kūrybiškumo!

Nori nenori, bet dažnokai pastebiu P&G (nepykit, žmonės, už trumpinimus, bet taip ir toliau rašysiu vietoj Procter&Gamble) naujienas ir ketinimus. Šįkart pramonės milžino žinutė – nauji dizaino projektai. Priežastis keistis paprasta – noras gražiau atrodyti lentynose. Pasak kai kurių tyrimų, iki 70% plataus vartojimo prekių ženklų yra pasirenkama prekybos vietose. Todėl dizainas – ne paskutinėje vietoje, nors lietuvių versluose dažnai yra paliekamas “podukros vietoje”. Vieni skundžiasi, kad Lietuvoje nėra gerų dizainerių – 3D pakuotes paišyti ne tas pats kas ir spaudos maketus kepti. Kiti sako, kad didelės investicijos į dizainą neatsiperka, nes judėjimas “Pirk prekę lietuvišką” remiasi žemos kainos motyvu, ne daugiau.

O ką apie dizaino klausimus mano P&G dizaino vadas Phil Duncan? Jis ir toliau ieško “big ideas”, t.y. esminių dizaino pokyčių, o ne nuolatinių smulkių patobulinimų. Su “big idea” produktui lengviau prasimušti į mažmeninę rinką (kas kada nors derėjosi su Maxima dėl naujo produkto įvedimo, tas žino, ką tai reiškia….) Nauji šios dienos reikalavimai dizainui: patraukti daugiau dėmesio turint mažiau vietos lentynose (“lentynos ne guminės”, kaip sako mažmenininkai), taupyti pakuotės išlaidoms ir būti draugiškiems aplinkai.

Keli paprasti dizaino išnaudojimo patarimai:

1. Išnaudoti įsitvirtinusio prekės ženklo dizainą plečiant į kitas prekių kategorijas: ne tik dantų šepetėlis, bet ir skalavimo skystis ar pan.
2. Plėsti prekės ženklus nuo produktų iki paslaugų ar mažmeninės prekybos: jeigu yra geri skalbimo milteliai, tai kodėl neatidaryti valyklos?
3. “Apversti” prekės ženklus naujai, kai jiems nesiseka. Perdaryti iš esmės.
4. Spręsti verslo problemas, įtraukiant ir savo vartotojus.

O štai jums ir naujasis Pantene veidas:

Pasaulinė atsinaujinusio šampūno premjera numatyta šį pavasarį. Dėl Lietuvos rinkos – dar pažiūrėsim…

Ar tai jau iš tiesų dizaino “big idea”, tai nesiryžtu spręsti nepamačiusi produkto pardavimo vietoje. P&G atstovai sutinka, kad svarbiausia yra tirti vartotojo reakcijas prie lentynų, nes ten gimsta sprendimai. Ir patirtis rodo – tai, kas gražu ant popieriaus, nebūtinai “dirba” supermarkete.

Įdomu, kaip seksis lietuviškam kosmetikos gamintojui, kuris keičia senas tradicijas turinčios “Margaritos” prekinę išvaizdą. Informacija apie pasikeitimus jau pasirodė viešai:

Ką gi, ateitis (ir ACNielsen tyrimai) parodys, ar BIOK Laboratorijai pavyks pakartoti “Rasa” kosmetikos serijos dizaino atnaujinimo sėkmę: kai pirkėjai ne tik džiaugiasi nauja išvaizda, bet ir perka :)

Alaus medaliai galėtų būti atskira dizaino sritis. Nesvarbu, kad alus tik įvedamas į rinką – jų vis tiek turi būti. Bent 3. Geriau 5. Pamenu kadais teko rankose laikyti užduoti alaus “fight brand” sukurti, tai ten taip ir buvo parašyta: “Reikalingi penki medaliai”. “Myžalas” dar tik verdamas statinėje, o jau reikia penkių medalių… Sako neskiria alaus fanai skirtingų rūšių, bet medalių akims ir išdrožinėto butelio rankoms – norisi. Kitą kartą būdami alaus skyriuje atkreipkite į tai dėmesį – turėsit daug smagaus laiko. Čia iš dabar laukuose eksponuojamos “Tauro” reklamos:

Savaitgalis yra ne savaitgalis be “BusinessWeek”. Jeigu neskaityčiau jo, niekada ir nesužinočiau, kad Europa yra geriausias “McDonalds” korporacijos regionas, pelnu lenkiantis net ir JAV. O paskaitęs dažną komentarą lietuviškame internete, galėtum pamanyti, kad jame valgo tik visiški nevykėliai. Jeigu jau taip, tai nevykėlių yra tikrai daug. 

Beje, dažno “McDonalds” kritiko supratimas apie tai, ką siūlo šis greito maisto tinklas, remiasi tik tuo, kas matyta Lietuvoje, t.y. pasenusio dizaino užkandinėmis, kurių vienintelis tikslas ir yra “greitas maistas”. Tačiau korporacijos sėkmės Europoje priežastis yra transformacija “lėto” maisto link.  

The transformation is dramatic. The bold red-and-yellow plastic signage has been replaced by muted facades in dark olive and yellow, and the 1970s-style interiors have given way to more elegant spaces. Retro plastic and Formica fittings are gone, supplanted by wood, leather, and stainless steel. Many outlets are even kitted out with wireless Internet connections and “egg” chairs designed by Danish architect Arne Jacobsen. This year, McDonald’s will invest $800 million on opening 150 restaurants (up from 80 in 2007) and remodeling existing company-owned outlets.

Lietuvoje “McDonalds” išvaizda, matyt, irgi turėtų pasikeisti. Nebent šis regionas taip visiems…

Žinote, šioje visatoje mes esame ne vieni. Gera naujiena yra tai, kad Londone irgi kyla skandalų. Pavyzdžiui, todėl, kad 2012 metų Londono Olimpiadai yra sukurtas labai bjaurus ženklas (nors sukurtas dar prieš metus, žmonės iki šiol nerimsta). Todėl, kad tai kainavo beveik 400’000 svarų. Todėl, kad logotipui kurti nebuvo konkurso. Žmonės jaudinasi, diskutuoja. Ir juk yra dėl ko. Štai tas nenaudėlis:

Žibalo pila ir ką tik paskelbta Didžiosios Britanijos rinkodaros specialistų apklausa, iš kurios aišku, kad net 57 % jų įsitikinę, kad logotipas yra neefektyvus. 

Kaip tai panašu į aistras dėl Lietuvos prekės ženklo!

Bet štai ir kita nuomonė iš dizainerių portalo “Dexigner“:

The London 2012 Games are not at all at the mercy of this new logo, as the ever-unique, powerful and recognizable image of the Five Rings will provide longevity to its ever growing brand. In reality you need graphic overload and out of control logo treatments when your brand name identity has no value. What are the logos of Microsoft, Sony or Panasonic? What graphical techniques do they employ? Most smart corporations prefer powerful word marks, as their powerful, recognizable names stand alone in the rough marketplace and are not at the mercy of overblown graphics going through repeated treatments that are commonly labeled as brand positioning.

O gal iš tiesų taip? Ir gal geriau turėti nepatrauklų (subjektyvi nuomonė, žinoma) logotipą, apie kurį žmonės kalba, nei pretenzingą beveidį?