Dansu Dansu

Pasaulyje, kur žmonės vis labiau turi galimybių valdyti srautą kuris jį pasiekia, ženklai turės išmokti kurti pramoginį turinį. Automobilių gamintojai, seniai atradę “placementus” filmuose – pionieriai nuosavo turinio reikale. Puikus BMW pavyzdys – dokumentinis keturių dalių serialas “Wherever you want to go” nuo vasario 1 d.

Dokumentika, žinoma bus apie ekonomiškumą, mažesnę taršą, energijos sunaudojimo ir galios santykį. Vienas iš senų BMW darbų režisuotas Guy Ritchie su Clive Owen ir Madonna sukurtas dar tada, kai kalbų apie klimato atšilimą buvo kur kas mažiau, o krize net nekvėpėjo:

Štai P&G sukūrė “Man of the House” interneto puslapį vyrams – ten ne tik apie kosmetiką, bet ir technologijas, net maisto gaminimą.

Jau kuris laikas užsienio internetinėje žiniasklaidoje ir bloguose diskutuojama ar agentūros gali tapti leidėjais. Kalbama, kad komunikacijos ateitis tokio turinio, kuris gali gyvuoti ne tik “kampanijos periodu” kūrėjų rankose. Dar svarbiau išmokti kuri turinį už kurio transliavimą nereiktų mokėti, anaiptol – žmonės patys už tą turinį norėtų sumokėti. Esu beveik tikras, kad rašytojai, scenaristai, prodiuseriai, leidėjai pajus pučiančius reklamos biudžetų vėjus į jų pusę ir sulauksime įdomių projektų. Šiandien, tarkim, Tele2 už “turtuolių” arba jų jaunųjų “Pildyk” draugų populiarumą sumoka. Turtuolių reklama yra net anonsuojama per radiją. Už “Tele2″ pinigus.

Ne mažą vaidmenį suvaidins ir naujos priemonės, kurias reiks integruoti ne tik į komunikaciją, bet ir į savo verslą apskritai – aplikacijos telefonams ir planšetėms – žaidimų, pramoginių, pažintinių projektų ar mobiliųjų apmokėjimo sistemų kūrimas. “Media on demand” amžius ateina dideliais greičiais. Ignoruoti to negali nei agentūros, nei prekių ženklų savininkai.

BMW “chuligankes” ir panašius epitetus, tarsi, jau turėtume išmesti iš galvos, nes automobilis seniai nėra “banditų”, tačiau lrytas.lt radau štai tokį naujos BMW 7 versijos “pristatymą” su štai tokiu garso takeliu. “Krasta auto” tokius “reportažus” turi užprotestuoti arba suteikti tinkamos medžiagos, nes ši yra mėgėjiško lygio, o lrytui prie veido nederėtų tokie pokštai:

BMW gamina automobilius su naujos kartos varikliais, kurie taupo degalus – “EfficientDynamics”. Jei teko vairuoti kokio pusmečio senumo BMW, greičiausiai pastebėjote, kad automobilio variklis užgęsta kiekvienoje sankryžoje. Iš BMW galima tik pasimokyti marketingo veiksmuose tęstinimo (consistency) – BMW energijos taupymo sistemą įdiegė net savo interneto svetainėse – jei nenaršai kurį laiką, svetainėje užkraunamas juodas fonas “BMW EfficientDynamics energy saving mode”:

“bmw.com is now automatically using BMW EfficientDynamics energy saving mode. You can find out more about the innovative technologies that facilitate more driving pleasure and less emissions in our BMW EfficientDynamics internet highlight.”

Beje, jei ką nors BMW žalumas erzins, gamintojas įdiegė mygtuką “off” ir automobilyje ir internete. Kolega juokais mygtukui davė vardą “F…k Al Gore”.

Jei norėtumėte sutaupyti energijos naršant internete, nebūtina kasdien lankytis BMW svetainėse, yra “juodoji” Google versija “Blackle”.