Dansu Dansu

Kai įmonės buhalterei liepiama parašyti tekstą reklamai, galima tikėtis gražių epitetų produktui. Ir net, o stebukle, ne vieno. Štai kad ir šiame spaudos makete. Ypatingai mane veža frazė “Tai šiuos vitaminus padaro tokius unikalius, kad nėra į juos panašių”. Aš jau tiesiog tirtu kaip noriu bėgti į artimiausią “Camelia”. 

Kas suskaičiuos kiek kartų čia nadojami žodžiai “unikalus”, “efektyvus”, “ypatingas” ir pan.? 

Anksčiau “Danijos” prekės ženklas batų parduotuvių tarpe buvo, ko gero, išskirtiniausias. Ryški, su visiems suprantamais, bet ne visiškai banaliais sprendimais, reklama aiškiai komunikavo kodėl “gyvenimas yra įdomus”. Ir nesvarbu batai (visuose batų parduotuvių tinkluose jie panašūs). Svarbu prekės ženklo vertybės. Tai liudijo kažkada matytas tyrimas, kuriame apklaustieji “Daniją” vertino geriausiai tarp batų parduotuvių tinklų.

Nereikia nė tyrimo. Prekės ženklo stiprumą ir patrauklumą liudija vien jau tai, kad gatvėse galima pamatyti merginų su “Danijos” rankinėmis. Juk jos galėtų vaikščioti ir su medžiaginiais “IKI” arba “Rimi” analogais, bet to nedaro.

Ir štai – siurprizas. Naują sezoną pristato reklama, kuri niekuo nesiskiria nei nuo “Žygio Batų”, nei nuo “Akropolio” reklamos. Kur joje įžiūrėti “įdomų gyvenimą”? Šypsenoje? Batuose?

Taip ir vartotoja galima prarasti.

Iš tiesų, kokia reklama yra gera, o kokia bloga ar ne tokia gera? Kuo vienos reklamos geresnės už kitas? Šiais klausimais diskusija visuomet yra didelė. Vieni žiūri racionaliau, kiti emocionaliau. Marketologai sako, kad reklama turi kažkokiu mistiniu būdu parduoti produkus ir paslaugas ir šią misiją net drąsiai paskiria reklamos agentūroms savo “bryfuose”. Kiti sako, kad gera reklama yra ta, kuri atitinka reklamai keltas užduotis, t.y. jei reklamoje reikėjo atskleisti produkto savybę ir jei ji atskleista, tuomet reklama padarys savo darbą.

Reklamos žmonės sako, kad reklama turi, pirmiausia sudominti, nes tik taip gali tikėtis jo dėmesio tavo produktui. Jų (mūsų) argumentas – šiandieniniame pasaulyje, žmonės yra užversti informacija, ir gali, o ateity vis labiau galės kontroliuoti jos, tuo pačiu ir reklamos, srautus. Kita priežastis – žmonės vengia reklamos, labiausiai dėl to, kad ji nuobodi ir neįdomi, ir tik kurdami jiems įdomius klipus ir maketus galime tikėtis atvirkštinio rezultato.

Teisūs visi, bet štai du reklamos klipai, kurie yra vienodi… savo paskirtimi – pasakyti, kad tavo skalbimo milteliai išplauna baltai. Abu klipai pasiekia savo tikslą, tik kažkodėl vienas yra geresnis kitas – ne toks geras. Esminis skirtumas – kaip yra papasakota istorija – viena galėtum tikėti labiau, kita – ne.