Dansu Dansu

Kaip žinia, jau kurį laiką ”Bitė” Lietuvos ir Latvijos media agentūrų rinkoje kėlė bangas ieškodama media planavimo žmogaus abiems šalims, kuris turės pakeisti į užsienį grįžtantį Radeką.

Taigi, nežinia baigėsi - už “Bitės” media planavimą bus atsakingas Juozas Mačys (ex”Mediapool direktorius). Jo patirtis dirbant su “Tele2″ yra neabejotinai svarus argumentas šio pasirinkimo naudai. Antra, patirtis vadovaujant media agentūrai taip pat yra svarus argumentas, nes tai turėtų optimizuoti “Bitės” media biudžetų paskirstymą, panaudojimo efektyvumą ir visus kitus įdomius dalykus.

Na, o “Mediapool”, mūsų žiniomis, vadovaus Eglė Taraškevičiūtė.

P.S. Rašydamas “atskingas už media planavimą”, žinoma, neturėjau omenyje, kad jis pats tai fiziškai ir darys.

Prieš pat Kalėdas gavome “Bitės” pranešimą, kad

telekomunikacijų bendrovė „BITĖ Lietuva” pasirinko dirbti su viešųjų ryšių kompanija UAB „Integrity PR”, kuri laimėjo viešųjų ryšių paslaugų konkursą. Viešųjų ryšių bendrovė „Bitei” teiks strateginio bei taktinio konsultavimo, korporacinės, rinkodaros komunikacijos ir kitas paslaugas.

Tačiau tikroji naujiena yra ne nauja agentūra, o tai, kad “naujiena” skelbiama mėnesiui praėjus po to, kai apie tai kalbėjo visa rinka. Lapkričio pabaigoje apie tai rašė “Verslo Žinios”, komentavo blogai. “Bitė” mums ta proga atsiuntė laišką, kuriame paneigė, kad konkursas oficialiai baigėsi. 

Taigi, oficialiai jis baigėsi TIK DABAR. Bet kam dabar tai įdomu, išskyrus “Dansu Dansu”? Kiek veiksmingi tokie viešieji ryšiai?

Šį postą turėjau pradėti nuo žinios, jog “Bitė”, prieš porą mėnesių paskelbusi RSV partnerio konkursą, pagaliau pasirinko Integrity PR (ar tik ne tam visuotinio optimizavimosi metu prireikė naujų darbuotojų?:)

Tačiau šiandien apie tai jau pranešė popierinės “Verslo žinios”, o vakar vz.lt.Todėl šįkart kur kas įdomiau aptarti Bitės in-house RSV specialistų darbą.

Trumpai nuo pradžių: apie potencialaus partnerio pasirinkimą Bitės atstovės spaudai Rūtos Latinytės paklausėme dar spalio 28 d. Minėtoji atstovė informacijos atskleisti nenorėjo ir buvo sutarta, jog palauksime oficialių žinių apie konkurso baigtį su sąlyga, jog ji bus atsiųsta tuo pačiu metu, kai bus informuojami konkurso dalyviai.

Susitarimo rezultatas:

1. Informacija, kaip žadėta, nebuvo atsiųsta lygiagrečiai su dalyviais. Ar jie dar neinformuoti ir apie tai pasiskaitė laikraštyje?

2. Informacija išvis nebuvo atsiųsta. Ar tai suprasti kaip elementarų pažado sulaužymą ar prastą atmintį? Pastarąją prielaidą tarsi paneigia kitas punktas.

3. Bitė mūsų el. pašto nepamiršo , nes lapkričio 4 d buvo atsiųstas spaminis pranešimas spaudai apie pristatomą išankstinio interneto mokėjimo paslaugą. Gal turėjome panagrinėti jo atitikimą standartams?

Taigi išvados gali būti tokios:

a. Bitė komunikacijai tiksliniuose interneto kanaluose neteikia reikšmės.

b. Bitė laužo pažadus.

c. Bitė prastai valdo komunikacijos procesus.

d. Bitė yra iš tiesų ne bitė, o varna.

_ _ _

p.s. a ir b variantai atkrinta, nes ką tik gavau R.Latinytės komentarą (jį dedu sutrumpintą):

Skaiciau Jusu pasipiktinima, tad skubu nuraminti, kad oficialiai minetas konkursas dar nera pasibaiges – dar nepasirasyta sutartis ir viesai nepaskelbta apie laimetoja.
Jusu pageidavimo gauti sia informacija jokiu budu nepamirsau – pranesima apie Bites pasirinkta agentura gausite kartu su visais, kai tik konkursas pasibaigs. (…) Siuo atveju Verslo zinios remesi neoficialia informacija.

ar ta informacija kam nors dar bus aktuali? peršasi variantas c.

Kažakada, kai buvau jaunas, o J. Troutas ir A. Ries buvo lietuviškų rinkodaros specialistų stabai (bent jau tam tikrai grupei), prisimenu skaitęs jų knygoje, kad trečias rinkos dalyvis vargu ar gali tapti lyderiu. Bet jeigu investuoji kaip išprotėjęs, gal dėsniai neveikia? 

Ir štai – “Tele2″ priartėjo prie “Omnitel” dar arčiau. Delfi skelbia, kad “Omnitel” šių metų 2-jį ketvirtį turėjo 39,6 %, „Tele2” – 37,5 %, „Bitė” – 20,5 % rinkos pagal aktyvių abonentų skaičių. Palyginimui: 1-jį ketvirtį “Omnitel” turėjo 40 %, „Tele2” – 37 %, „Bitė” – 20,7 %.  

Galbūt galime tikėtis sensacijos metų pabaigoje? Gal “Tele2″ aplenks ir “Omnitel”? ”Tele2″ taip pirmaujant išlaidomis (gross kainomis) reklamai, nenuostabu, kad “Bitė” liko toli trečiojoje vietoje.

Labiausiai kol kas nesisekė “Bitei”, kuri per pusę metų sukišo 19 mln. litų į reklamą (palyginimui, 2007 metais per tą patį laikotarpį į reklamą bendrovė investavo 12 mln.), o pardavimuose tai nė neatsispindėjo. Bet gal buvo poveikis emociniam prekės ženklo vertinimui? Tačiau sąvininkų tai neturėtų guosti. 

Žinoma, žinoma, ilgalaikiai tikslai ir taip toliau… 

Iš kitos pusės, kita mokykla teigia, kad svarbiausia yra pelno optimizavimas, o ne rinkos dalis. “Omnitel” čia, net ir prarasdamas rinkos dalį, yra (kol kas) nepavejamas (41.47 % rinkos dalis pagal pajamas vs. “Tele2″ 26.51 %).

Aukštaitijos nacionaliniame parke aptikome „Bitės“ anteninio bokšto apžvalginę aikštelę Ginučiuose. Nežinia kaip iš tiesų, tačiau savireklamos lentelė išduoda, kad projekto iniciatorius – „Bitė“. Labai nebloga investicija, tarsi, sakanti: „Bitė“ dovanoja įspūdžius“ (tiesa pasakius, nuo bokšto parko kraštovaizdis matomas geriau nei nuo greta stūkstančio Ladakalnio). Beje, žodis „dovanoja“ nelabai tinka, nes įėjimas kainuoja 2 Lt. Mokestį ima parko administracija, tad „Bitė“ šalutinio versliuko nesuka.

Futbolas klostosi ne taip, kaip tikėtasi, bet jau žinoma, kad nuo šiol su “Bite” dirbs OMD. Jie aplenkė ir CMS, ir buvusius “Bitės” partnerius “Initiative/VIA”.

Sveikiname puikiai padirbėjus. Ir turime perspėti – bus gana sunku.