Bal 4, 2011 18
Oligopolija reklamos paslaugų pirkimui viešuosiuose pirkimuose. Kas toliau?
Teismui eliminavus 25 didžiausias agentūras iš viešųjų pirkimų, turime įdomią situaciją:
- Žiniasklaidą gali pirkti “Publicum Media”, “Inspired UM” ir jų filialinis UAB, atstovaujantis “Initiative”, PHD bei “Mediacom” (“Trendmark”).
- Reklamą gali kurti… begalė agentūrų, kurios dabar neturėjo šansų (kūrybinių pajėgumų arba bendrai kvalifikacinių reikalavimų prasme).
Kadangi viešieji pirkimai, be abejonės, gardus kasnelis, galime tikėtis, kad:
- VRP nusipirks dalį “Inspired” arba “Initiative” akcijų ir toliau dalyvaus kaip konsorciumo partneriai. Jų abiejų bendri pajėgumai yra reikalingi sėkmingai konkuruoti su “Publicum”. Pirmieji turi “Box”, antrieji – “Love”, kuriuos irgi reikia maitinti.
- “Publicum Media”, jeigu sėkmingai didins apyvartą, gali pretenduoti perimti tarptautinio tinklo partnerio rolę iš mažesniųjų agentūrų. Juolab, kad yra dar gerai “neįdarbintų” prekės ženklų. Koks nors tarptautinis holdingas neatsilaikys prieš pagundą.
- “Mediacom” turės stiprią grupės paramą ir daugiau drąsos pateikti konkurencingą pasiūlymą. Jeigu viskas klostysis sėkmingai, jie gali išaugti, kas ateityje lems dar daugiau galimybių komerciniuose projektuose.
- Klaustukas dėl PHD, bet šiaip OMD niekada nebuvo aktyvūs valstybės piniguose.
- Reklamos kūrėjų tarpe galima tikėtis įsigijimų ir agresyvių naujokų matytais veidais bei dar negirdėtais prekių ženklais. Bankrotų neturėtų būti – nesolidu.
Taigi, panašu, kad prabėgus kažkiek laiko galime tikėtis įdomių persistumdymų reklamos rinkoje.
Kokios jūsų prognozės?
Loading ...
Nauji komentarai