Dansu Dansu

Kaip praneša vienas iš RSV asociacijos iniciatorių, “Idea Prima” vadovas Paulius Tamulionis, asociacijos kūrimas vyksta visu pajėgumu – jungiasi vis daugiau agentūrų. Galutinis steigėjų sąrašas turėtų paaiškėti kitą antradienį.

Prie steigiamos asociacijos planuoja prisijungti ir “PR service”, savo ruožtu inicijavusi diskusiją apie asociacijos steigimo variantus bei jų pliusus ir minusus. Jos vadovas L.Kontrimas sako visai nenustebęs dėl steigimo fakto, kolegų paskelbto dieną prieš planuotą diskusiją.

“Manes nestebina iniciatyvos: geros, blogos, prieš ką nors, už ką nors. Stebintų, jei tokių iniciatyvų nebūtų. Bet juk būtų bemaž anekdotas: komunikacijos konsultantas be iniciatyvos! Pats perskaičiau šį sakinį dar kartą – neskamba. O kaip vertinu? Niekas manęs neprivers patikėti, kad žmogaus ketinimai nulemti blogų ketinimų. Esame geri. Tik skirtingi. Dėl to šiame pasaulyje linksmiau gyventi. Juk jei kolegų greitis reiškia asociacijos visiems rinkos dalyviams, o ne kelioms agentūroms steigimą – o šiandien atrodo, kad taip ir yra, – palaikau ir sveikinu”, – teigia L.Kontrimas, pasisakantis už asociaciją, kuri vienija, o ne išskiria.

Komentuodamas, pagal kokius kriterijus agentūros bus priimamos į asociaciją P.Tamulionis bado į VŽ ir alternatvų RSVA reitingą.

Pasak jo, kvietimas dalyvauti steigime buvo siųstas visoms agentūroms, kurių metiniai finansiniai rodikliai skelbiami VŽ bei alternatyviame reitinge, nes tai liudija agentūros norą būti viešai ir skaidriai.

Tuo tarpu mūsų žiniomis, kad tiek VŽ, tiek minėtų iniciatorių kvietimas teikti duomenis siunčiamas anaiptol ne visoms agentūroms, kurių sąrašas prieinamas ryšių su visuomene specialistų tinklapyje.

L.Kontrimas svarsto, jog antrankos kriterijai privalo egzistuoti, nes kitaip tai bus bet kokia asociacija. „Pavyzdžiui, kriterijus, kad asociacijai gali priklausyti tik tokia agentūra, kuri ne tik deklaruoja, bet ir teikia rsv paslaugas. Arba: X procentas pajamų yra gaunamas už rsv paslaugas. Kitaip tariant, kriterijai visiems leis suprasti ir dalyvavimo taisykles”, – sako L.Kontrimas.

Reikia tikėtis, kad batsiuvys neliks be batų ir, sutvarkę formalumus, steigėjai paskleis daugiau informacijos ir apie priėmimo kriterijus, ir apie konkrečius asociacijos tikslus, priemones bei artimiausius planus. Tikėtina, kad savo klientams šie specialistai būtų patarę visa tai anonsuoti, nelaukiant kol faktas įvyks.

Metams užstrigęs ryšių su visuomene agentūrų asociacijos kūrimas, šiomis dienomis ne tik spurtavo, bet, panašu, ir suskilo į dvi iniciatyvas, kurias sąlygiškai pavadinsiu „pamasažuokim variantus“ ir „griebkim jautį už ragų“.

Šaltinių šioje rinkoje teigimu, vakar buvo planuotas „pamasažuokim variantus“ iniciatyvinės grupės – „PR service“ (6) ir „SKC“ (9) (skliaustuose – agentūros vieta VŽ RSVA reitinge pagal pajamas) vadovų – susitikimas su visais suinteresuotaisiais.

Diskusijoje „Rastis ar ne RSV agentūrų asociacijai?“, Linas Kontrimas turėjo pristatyti 3 skirtingus asociacijos steigimo principus. Laukiame žinių iš pastarojo, ar susitikimas įvyko ir kaip į vertinama kolegų „griebkim jautį už ragų“ taktika.

Mat, lygiagrečiai planuojamai diskusijai, šią savaitę RSV agentūroms buvo išplatinta žinia, jog 7 RSV agentūros („Publicum“ (1), „VRP | Hill&Knowlton“ (2), „Baltijos viešųjų ryšių grupė“ (3), „Idea prima“ (4), “KPMS ir partneriai“ (8),“, „Strateginių komunikacijų centras“/“SKC“ (9) ir „Viešųjų ryšių technologijos“ (14) pasirašė asociacijos steigimo sutartį, ir kviečiama prisijungti prie steigimo iniciatyvos.

Dansu.lt žiniomis, ši iniciatyva priklauso trims didžiausioms alternatyvaus reitingo RSV agentūroms. Pasak „Idea Prima“ vadovo Pauliaus Tamulionio, šiandien po pietų bus žinoma, kiek ir kokių agentūrų prisijungs prie pradinės steigimo sutarties.

Iš šios iniciatyvinės grupės laukiame žinių apie iššūkius, kurių pirmiausia imsis įsteigtoji asociacija, kokiomis priemonėmis bus siekiama išsikeltų tikslų ir kokie numatomi artimiausi veiksmai.

“Kitais metais startuos dar viena viešųjų ryšių rinką globojanti asociacija” – tokia paantraštė papuošė „Verslo žinių“ straipsnį gruodžio 12 d. Tik neieškokite šios dienos numeryje – straipsnis publikuotas lygiai prieš metus.

Linas Kontrimas, „PR Service Edelman“ direktorius, anuomet nurodė, kad asociacija dienos šviesą išvys „greitu laiku“.

Ką gi, pastarąją sąvoką Didžiajame lietuvių kalbos žodyne galima papildyti nauja reikšme. Metai prabėgo, asociacijos vis dar nėra, nėra ir terminų, kada ji galėtų atsirasti.

Gal tai reiškia, kad agentūras vienijanti organizacija nereikalinga? Vargu, priešingu atveju jos niekas ir nebūtų puolęs kurti.

Tai ką ji galėtų veikti? Pradžiai ji galėtų veikti bent jau tą patį, ką ir 2005 m. įkurta KOMAA.

Dar geresniu pavyzdžiu galėtų tapti analogiška britų organizacija, kuri savo viziją mato labai paprastai:

“We exist in order to raise standards in PR and to help member agencies become better, more effective businesses”.

Jei nori priklausyti minėtai organizacijai, turi laikytis jos nustatytų kokybės reikalavimų – kažko panašaus į ISO sertifikatus. Mainais gauni krūvą paslaugų, įskaitant mokymus, teminius renginius, konkursus ir lobizmą. Ir prestižą.

Visai gerai būtų kažką panašaus turėti ir mūsų parapijoj, ar ne?

Niekas ir nesiginčija, tik bėda, kad apie „tuoj tuoj“ steigsimą agentūrų asociaciją šnekama mažiausiai kelis metus. Tuomet kas gi trukdo įgyvendinti gražius planus? To ir paklausėme iniciatyvinėje grupėje nurodytų kompanijų.

Štai ką sako tas pats Linas Kontrimas (tekstas skelbiamas neredaguotas ir netrumpintas):

asociacijos steigimas nebuvo sutrukdytas, bet pristabdytas. Mano nuomone, reikia laiko, kad zmones suvoktu, jog asociacijos nera kuriamos vaikiskiems zaidimams, i kuriuos galiu kviesti savo kiemo draugus. Tai rimtas zingsnis, kuri zengiantis leidzia suprasti, kad vadovaujasi ne egoistiniais interesais, bet vertybiniu mastymu, leidzianciu prisiimti sprendimus ir atsakomybe ne tik uz savo elgesi, bet ir uz kolegas.

Kitaip tariant, asociacijos steigimas buvo gera proga paskatinti vieniems kitus pakalbeti ne tik apie pragmatizma, bet ir apie filosofija. Net viduramziais meistru ar pameistru gildijos savo kodeksuose, o ypac praktikoje tokius dalykus turejo galvoje.

Zmones bresta, tvirteja ju poziuriai ir esu isitikines, kad asociacija bus isteigta. O jos atsiradimui nera tinkamo ar netinkamo laiko. Yra tik tinkamas arba netinkamas poziuris :)

OK, pasirodo, trūksta tinkamo požiūrio, vertybinio mąstymo ir brandos. Gal ir taip.

Šį politiškai korektišką tekstą išversti į žmonių kalbą padeda neoficialūs šaltiniai. Pasak jų, daugiausia pagalių į steigiamos asociacijos ratus prikaišiojo asmeninės ambicijos. Štai vieniems sako, labai rūpėjo prisimatuoti agentūros vado antpečius. Kitiems, girdi, kilo pavydas. Treti neva atsisakė imti mokestį už dalyvavimą konkursuose. Galiausiai visi nieko nesutarę išsiskirstė laukti geresnių laikų.

Tiesa, Lietuvoje jau veikia viena RSV sąjunga, tik ji vienija ne agentūras, o RSV specialistus. Tačiau ji – ne šakinė organizacija, galinti kalbėti rinkos vardu, o greičiau profesinė sąjunga, tiksliau, tokios sąjungos užuomazga. Kol kas didžiausias jų nuopelnas – nuo 2007 m. vykstanti tarptautinė konferencija „PR Formos“. Ką nors daugiau LRVS nelabai veikia ir iš palaimingai vegetuoja, todėl įsikūrusi nauja organizacija rastų neartus dirvonus.

Gal vistik asmenines ambicijas agentūroms pavyks įveikti? Vieną kartą įkūrus veiksmingą asociaciją išloštų ne tik jos, bet ir užsakovai. Konkursų reguliavimas, reitingų sudarymas ir priežiūra, savireguliacijos sistemos sukūrimas ir palaikymas, rinkos (savi)edukacija, etinių standartų suformavimas ir palaikymas yra svarbūs visiems. Įvedus tvarką šioje srityje ir rinka taptų skaidresnė, ir RSV lengviau atsikratytų “mažesniojo reklamos broliuko” etiketės.

Ko ir linkim.