S. Jobsas ir “Apple” ateityje bus vis labiau apipinamas legendomis, mitais ir konsultantų mokymais, tad kaip ir Kabaloje link Pirmininko išminties tenka brautis po žingsnelį. Vasarį citavau straipsnį apie “teisybę apie “1984″ klipą”.
Dabar į akis pateko kitas mitų griovimo tekstas iš “Advertising Age”, neigiantis plačiai įsigalėjusį įsivaizdavimą, kad geram produktui nereikia daug reklamos:
Apple is among the top 100 U.S. advertisers by spending with $420 million dedicated to advertising last year, according to Ad Age Data Center. What’s more, the largest piece of that pie — almost $200 million — went to network TV.
Apple’s $24 million in measured internet media most likely went primarily to high-end home-page takeovers on newspaper sites belonging to the Wall Street Journal, New York Times and USA Today. These aren’t budget banner buys, but high-profile real estate more akin to the back cover of a magazine.
Na, ir taip toliau. Taigi: geras produktas, geras darbas prekyboje ir geras reklamos biudžetas.
“Bloomberg” rašo, kad “Apple” ketina išleisti pigų “iPhone” masėms, nes mato “Androidų” tvaną. Taigi, eina “iPod Mini” ir “Nano” išmėgintu keliu.
Iš vienos pusės tai atrodo teisinga. Iš kitos pusės, neapleidžia jausmas, kad ilgainiui tai pakenks “iPhone”, kaip tam tikro statuso arba pasaulėžiūros simbolio, įvaizdžiui bei išplaus jo vertybes.
Tikiuosi, “Apple” eis kitu keliu ir pigiems išmaniesiems suteiks kitą vardą.
Girdėjome šią legendą: “Apple” ištransliavo klipą vienintelį kartą Super Bowl metu… ir visi iš lentynų ėmė šluoti “Makus”. Vieni pasakotojai tai pateikia kaip galingos kūrybos pavyzdį, o kiti – kaip super protingo “media placement” pavyzdį.
Todėl “Adweek” neseniai skelbti S. Haydeno, kūrusio šį klipą, prisiminimai apie užkulisius yra labai įdomūs. Štai keli faktai:
Be Super Bowl, buvo ir įprasta TV kampanija;
Po Super Bowl S. Jobsas iš karto įdėjo įdėklą į kelis žurnalus, aiškindamas “Mako” privalumus;
“Blogečiai” klipe – ne IBM, o Tarybų Sąjunga arba komunistinė Kinija;
“Apple” valdyba, pamačiusi ką tik nufilmuotą klipą, rovėsi plaukus ir siūlė atleisti agentūrą. Tik abu Styvai (žinoma, kad Jobsas ir Wozniakas) užstojo krūtinėmis.
Jobsas netikėjo, kad Super Bowl yra gera vietai pirmajai transliacijai, sakydamas, kad niekas jo nežiūri.
Viena bėda – žemos reklamos internete kainos, negalinčios padėti išlaikyti didelės redakcijos (jeigu nesi Delfi). Antra bėda – žmonių nenoras spausti skydelius (ir net aklumas jiems), verčiantis galvoti apie vis naujesnes ir didesnes formas.
Ir štai, mano nuomone, artėja dar viena bėda – “Safari 5″ inovacija, leidžianti pereiti į Reader režimą ir iš regėjimo lauko pašalinti visas reklamas. Fantastiškas įrankis, ypač patogus skaityti ilgesnius straipsnius. Tikėtina, kad tai atsiras ir kitose naršyklėse. Štai kaip atrodo “Dansu Dansu” tekstas jame.
Žinoma, kol puslapis užsikrauna, reklama yra parodoma. Tačiau paspaudimų skaičių tai turėtų dar labiau sumažinti.
Įdomu tai, kad “Reader” režimas neveikia “Delfi”, bet veikia vz.lt arba lrytas.lt. Kitur nemeginau.
Šiais laikais kalbėti apie marketingo komunikaciją “paprastame” internete – reiškia dar būti 2009 metuose. Šių dienų karščiausia tema – mobilusis internetas.
Tad besidomintiems kurlink viskas juda, rekomenduoju paskaityti “BusinessWeek” straipsnį apie atidundantį “Apple” ir “Google” karą. Ypač gera ši citata:
Some analysts believe the Apple-Google battle is likely to get much rougher in the months ahead. Ovum’s Yarmis thinks Apple may soon decide to dump Google as the default search engine on its devices, primarily to cut Google off from mobile data that could be used to improve its advertising and Android technology. Jobs might cut a deal with—gasp!—Microsoft to make Bing Apple’s engine of choice, or even launch its own search engine, Yarmis says. “I fully expect [Apple] to do something in search,” he adds. “If there’s all these advertising dollars to be won, why would it want Google on its iPhones?”
Įdomus postas Jonathano S. Baskino bloge apie naująją “iTunes” kainodarą (jeigu kas nežinote, dabar dainas galima pirkti už $.69, $.99, ir $1.29 priklausomai nuo jų šviežumo). Kodėl naujoji kainodara yra negerai?
Clothing retailers: Stores like the Gap insist on offering new merchandise at high prices that most shoppers know a) won’t hold for long, and b) are a rip-off. Smart shoppers have the timing down, and shop in spite of the nonsense
Car dealers: No consumer goes to a dealership thinking that they’ll get offered a fair price. Once quoted, the prices don’t make sense (nobody has ever adequately explained adestination charge, for instance) [...]
So what are the implications of such variable pricing? Also too easy:
Resentment: Nobody likes getting charged more because they need something
Lower perceived value: Shouldn’t prices be attached to some innate value, instead of getting set by a capricious (or rapacious) marketer?
Distrust: Once the connection between cost and value is broken, it’s hard to establish new or different price points
Jei kam teko “iDeal’e” rinktis aksesuaru savo iPhone, greiciausiai tai darete viso labo is keliu variantu, o siandien “Apple” shop-in-shop “Elektromarkt” pareiskia, kad “MacBook” maitinimo bloko teks palaukti uzsakius. Stai jums ir geriausi produktai pasaulyje. Sekmadieni TV6 rode “Top Gear” kur britai isrinko Mercedes blogiausiu 2008 m. automobiliu, ir ne del to, kad masina prasta, o del to, kad dileriai blogai dirba. Kroviklio teks laukti, o aksesuaru ieskoti kitose salyse.
Standartinis atsakymas būtų – taip, gali, nes “Apple” yra visų tų, kurie kovoja su atšilimu, vado, t.y A. Goro, kompiuteris. Vadinasi, “Apple” – “eco-friendly”. Na, ir šiaip kiekvienas “Apple” vartotojas automatiškai yra kažkuo pranašesnis už PC vartotoją.
Tačiau “Greenpeace” teigia, kad žaliausia technologijų kompanija yra ne “Apple”. “Apple” velkasi kažkur uodegoje. Žaliausia kompanija yra “Nokia”, o ją seka “Sony Ericsson”, “Toshiba”, “Samsung”.
O žmonės viską įsivaizduoja kitaip… Eilinis įrodymas, kad teisingai nukreipta komunikacija gali sukurti ką nori. Tą rodo ir JAV atlikta studija – apklaustųjų nuomone, žaliausias yra “Dell”, “Apple” ir HP. Daugiau apie tai yra čia.
Jeigu įdomūs JAV vykstantys debatai apie tai, ar naujoji “Microsoft” kampanija yra pravalas, ar ne, siūlau paskaityti “The Buzz Bin” rašomą PRščikų(o):
A major problem with Microsoft is the general perception of their products and the fact that they have not clearly established their brand persona. Sure, they have 90% of the market and everyone knows who Bill Gates is, but what does that really mean? Mac users may only hold about 10% of the market, but with that, they have an almost cult following and top influencers.
Ir “Hard Knox Life“, kurį rašo “Procter & Gamble” brand manageris:
The new Microsoft ads work because they focus on what brings us together instead of what sets us apart. They work because they call out that most of us “are not what you call hip”… nor do we want to be. They work because they show that PC users are not about stereotypes and looking down on others. And they work because they are funny with things like “I turn #2 into energy” or “I’m a PC and I sell fish.”
Absoliučiai skirtingos nuomonės. Įdomu, kas bus teisus.
Loading ...
Nauji komentarai