Dansu Dansu

“Indiana” save pristato kaip aktyvacijos agentūra – tai naujas Vytauto Martinaičio, vadovaujančio “Ambient Marketing” kūrinys, kurio partneris yra ir “Age Com”. “Indiana” bandys rinkoje įtvirtinti sąvoką “aktyvacija”, patys kūrėjai remiasi žodžio reikšmės aprašymu iš tarprautinių žodžių žodyno: “Aktyvacija (lot. activus – veiklus): psichologijoje – nervų sistemos būsena, rodanti sujaudinimą ir pasirengimą veikti (šiuo atveju – pirkti)”.

“Dažnai naudojame BTL priemones savo veikloje, bet nesame BTL agentūra. Aktyvacija – tai efektas vartotojui. Jis pasiekiamas įvairiom priemonėm (ATL, BTL sprendimais bei jų dariniais). Konkretus sprendimas visada priklauso nuo užduoties. “Indiana” neužsiima prekės ženklų kūrimu. Tačiau naudojame pačius įvairiausius būdus tam, kad suaktyvintume vartotojo sąmonę ir pasąmonę mūsų Klientų prekių ar paslaugų pirkimui – rašo V. Martinaitis.

Beje, “Indiana” kūrybos vadovas – Galmantas Sasnauskas, neseniai palikęs “Ogilvy”.

Jau kuris laikas rinkoje paplitęs “hype’as” apie interneto viešpatavimą. Iš tiesų, agentūrų užduotyse vis dažniau ir dažniau aptinkama kombinacija “TV+internetas”, o kai kuriuose sektoriuose (telekomunikacijos, finansai) šis jau senokokai valdo ne mažiau už spaudą. Prieš kokius metus girdėjome tik pavienius atvejus apie media agentūrų kuriamus “interneto padalinius”, o šiandien nuostabą kelia, jei tokio skyriaus ar atsakingo žmogaus media agentūra neturi.

“Age Com” media agentūros, atstovaujančios WPP grupės agentūras nuo šiandien oficialiai “skaitmenizavosi”: Į “Mindshare” atėjo dirbti Eglė Kacevičiūtė iš “Kitoks.com”, o kūrybinės agentūros ”Adell Taivas Ogilvy” komandą papildė Arnoldas Rogoznyj iš “15 min.”.

Kiek anksčiau “Mediacom” pradėjo dirbti Aurimas Matkevičius, na ir prieš pusmetį “Media House” – A. Olšauskas. Beje, nuo šiandien interneto skyrių nauju darbuotoju plečia ir “Inspired UM”.

Taigi, naujas dešimtmetis Lietuvoje prasideda skaitMENIŠKAI ir tam yra susidariusios prielaidos: sąlyginai pigesnė darbo jėga, bei naujo pajamų šaltinio siekiantys agentūrų vadovai ir akcininkai. Tiesa, kiekviena situacija individuali: Ogilvy turi “Tele2″, kurių komunikacijos dalis internete akivaizdžiai auga ir augs, o štai “Mindshare” laimėjo didelį tarptautinį internetinį projektą, kurį valdys daugelyje Europos šalių iš Lietuvos. Daugiau apie tai – vėliau.

Visumoje naujienos tikrai geros, bet dabar visų agentūrų iššūkis bus integruoti “interneto padalinius” į bendrą teikiamų paslaugų paketą klientui ir kurti taip vadinamą “holistinę” komunikaciją.