Dansu Dansu

Iš tiesų, tai norėjau parašyti apie James Young knygą “A Technique for Producing Ideas” – žanro, kaip gimsta idėjos, klasika, telpanti 64 puslapiuose. Kam skirta? Tiek patiems kūrybininkams, jog patys suprastų ir galėtų kitiems paaiškinti, kaip vyksta kūrybinis procesas, tiek žmonėms dirbantiems su jais. Kartais vis dar pasitaiko, jog į kūrybinį darbą žiūrima kaip į duobės kasimą: Kiek laiko tau reikia sugalvoti šūkiui? (pro.vadovas) Ką, 3 kopiraiterio valandos sugalvoti šūkiui? (klientas). Dažnai toks mechaninis požiūris į kūrybinį procesą pasiekia tokią ribą, kad iš David Ogilvy lūpų išsprūsta:

“In most agencies, account executives outnumber the copywriters two to one. If you were a dairy farmer, would you employ twice as many milkers as you had cows?”
(p.s. tiesa, kai Lietuvoj besilankiusio D.Ogilvy kolegos paklausiau ar prie šio guru situacija buvo kitokia, jis leido suprasti, kad, na, kopiraiteriam nelengva ir dažnai net prie Ogilvio jų skaičius smarkiai nusileisdavo projektų vadovų skaičiui).

Deja, jeigu kam minima knyga pasirodys įdomi (nuomonę lengva susidaryti iš kitų nuomonių amazon.com), reiks pasidomėti patiems, nes manoji kopija dingo, o šiais laikais be tikslių citatų tik į teismą gali eiti. Kita vertus, tuo pačiu prisiminiau, kad stalčiuje guli EURO RSCG (be MIA) kūrybos direktoriaus Dave Holloway kalba TO THE CREATIVES, pasakyta ADrenalino metu dar 2003 metais (ar čia tik ne pirmi festivalio metai?). Nemažai dalykų 10 puslapių pranešime skamba, kaip savaime suprantamas dalykas, bet, kaip kartais gyvenime tetrūksta paprasto apkabinimo, taip sunkiu darbo metu gali pravesti šis skaitinys penkioms minutėms. Profilaktiškai. Nuo pykčio, pasimetimo ir kitų dirbant agentūroje užklumpančių bėdų.

Dave Holloway – ToTheCreatives.zip