Tags Posts tagged with "Adell Taivas Ogilvy"

Adell Taivas Ogilvy

Naujas prekybos centro IKI klipas vainikuojamas žodžiais „Perkant šiuo ženklu pažymėtas prekes, 1€ bus skirtas „Maisto bankui“. IKI – čia gera kaina yra geras darbas“ ir sunku pasakyti ar tai nuoširdus būdas pasakyti, jog „geros kainos pas mus nereiškia, kad kainos pas mus iš tiesų geros“ ar kažką daugiau.

Iš tiesų, situacija gan paprasta – organizacija „Maisto bankas“ maisto surenka daugiau negu geba jo išdalinti. Kitaip tariant, už miltus organizacijos neišlaikysi, automobilių tinkamų maisto pervežimui nenupirksi ir pan. Indulgencijos žetonėliai prie kasų, matyt, negeneruoja reikalingų finansinių injekcijų, tad įdomu matyti naują iniciatyvą „vstylie Stella Artois“ („Stella Artois“ komunikacija pasižymėjo bandymu išpūsti gaminio vertę, pavyzdžiui, siūlant kuponus su kuriais alui parduotuvėje būtų taikomas papildomas 10% antkainis, o ne nuolaida).

Tiesa, įdomu, ne tiek žiūrint iš „Maisto banko“ pusės, kuriems visos priemonės yra pateisinamos ir po šios kampanijos jie bet kuriuo atveju nieko nepraras, kiek vertinant IKI veiksmus ir akcijoje dalyvaujančius prekių ženklus. Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad „Gera kaina – geras darbas“ yra graži įmonės socialinės atsakomybės iniciatyva, bet tada kyla klausimas, kuo tiksliai pasireiškia ši iniciatyva? Įvaizdinio klipo susikalimu? Tikriausiai yra tekę matyti „Maximoje“ vykusias akcijas, kur perkant atitinkamą prekę, dalis pinigų atitekdavo organizacijai „Mamų unija“? Bet ten prekės nebrangdavo – akcijos organizatorius (ar/ir dalyviai) atsisakydavo dalies pelno, kuris keliaudavo kilniam tikslui. Šiuo atveju IKI nieko neatsisako. Tai kažkiek primena prieš kokius metus „Rimi“ tinkle vykusią akciją, kur už kasų stovėdavo, berods, „Royal Canin“ dėžės į kurias galėdavai aukoti šunų maisto šunų prieglaudomos – taip, „Royal Canin“ išsipirko sau dėžes parduotuvėse, apsiklijavo gražiais norais bei logotipais, bet tuo tuomet ir apsiribojo jų įsitraukimas (kiek teko pastebėti, didžioji dauguma maisto ten būdavo MARS produkcija). Bet čia yra atitinkamas marketingas ir, jeigu žmonės jį praryja, tai kam mokėti daugiau?

Įdomiausia, vis tik, dalis yra kitų prekių ženklų įsitraukimas į šią akciją. Kaip jaučiasi „bėdžių lašišos“ gamintoja „Norvelita“, kai jų prekė, ką tik pabrango vienu euru? Arba „Dvaro“, „Žemaitijos“ pieno gamintojai, kurie jau ir be to tarkuojami už kylančias pieno kainas? Čia tik pastebėjimas iš šalies, galbūt, prekybos centras yra pasiūlęs kitus įvaizdžio atstatymo mechanizmus, bet bent jau aš niekada nepasirašyčiau ant tokios IKI aferos. Na, nebent būčiau „Maisto bankas“.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

1 2327

Nu rimtai, prikelti tiksliau nukopijuoti jau 10 metų egzistuojantį eksperimentą „free hugs“ daug kainuoti neturėjo. Tokios idėjos gali gimti studentų auditorijose, bet ne didžiausioje Lietuvoje kūrybinėje agentūroje. Nei video klipas, nei „viral“ versija neturi jokio atgaivos elemento dėl ko galėtum visa tai pavadinti „pateikimu naujai“, „kitokiu kampu“ ar kažkaip kitaip tai pateisinti. Nei techninis, nei kūrybinis išpildymas nė kiek neatrodo geriau nei dešimtmečio senumo socialinis eksperimentas ir šimtai po jo sekusių tokių pat video (surinkite „YouTube“ „free hugs“ ir pamatysite). Video klipo produkcija alsuoja tokia chemija, kurią „fiksai“ galėjo gaminti prieš tuos pačius 10 metų.

Originalas:

0 748

TELE2 ir „Adell Taivas Ogilvy“ darbas „Automobilis interneto greičiu“ atrodo, kaip case’inis projektas su kuriuo agentūra mielai pasivažinės po vietinius, regioninius ir, galbūt, net pasaulinius reklamos festivalius. Akivaizdžiai per ilgas, virš 4 minučių trunkantis idėjos pristatymas, jau tampa vizitine agentūros kortele (prieš tai buvo SEB „Tėvų pinigai – tėvų ir sprendimai?“), bet tai nebūtų problema, jeigu technologijos „wow“ faktorius būtų ne studentų fakultatyvo lygmenyje, bet iš tiesų sukuriantis pridėtinę vertę visuomenei, turintis potencialo būti panaudotas kažkam kitam (nei Lukošiaus siūlomam kombainui), kažkur kitur. Šiuo atveju tiesiog buvo paimtas faktas, jog „TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos“ ir pabandyta tai pristatyti originalesne forma nei darant screenshot’us Rusnės saloje ar ant Aukštojo kalno. Pavyko gražiai, net užliūliuojančiai, sprendžiant pagal tai, kiek mažai po kampanijos atsirado klausiančių, kaip konkrečiai šis eksperimentas įrodo, kad TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos? Nes veikia kelyje nuo Vilniaus iki Ventės rago, ties Kaunu pasukant 20 kilometrų link Linksmakalnio ar iš tiesų buvo apvažiuota 97% Lietuvos ir patikrinta? Geriausiu atveju, turim melagingą reklamą, blogiausiu – unikaliu eksperimentu įrodyta, kad niekam ji nerūpi.

1 565

Neatmenamais lietuviškai reklamai laikais, buvo ir toks, kuriame mamai su dukrele praėjus sosiskų skyrių parduotuvėje, pasirodo „Krekenavos“ logotipas-paršelis, vaikų, o ir žiūrovų bendrai, dėmesiui sušokantis linksmą klumpakojį. Ir, iš tiesu, kaip nešoksi-nedainuosi, kai žinai, kad tave, kaip paršą užaugintą, greitai iki sosiskų sumals ir suvalgys? Tuomet atrodė, kad tai ir ciniška, ir neprofesionalu.

Bet laikai keičiasi ir, iš tiesų, galima užmatyti puikių darbų, kuriuos būtų galima apvainikuoti tarptautinio „McCAnn“ tinklo žodžiais: „Truth Well Told“. Tais atvejais, kai tai nepavyksta, visada galima pereiti prie tingios realybės – „Sakyti tiesą, tik tai tiesą, bet ne visą tiesą“. Gražu matyti vaizdus ir girdėti garsus iš mažų, gal net ekologinių, aukštaitijos, žemaitijos bei dzūkijos ūkių, bet su didžiųjų prekybos centrų mėsa jie turi tiek pat bendro, kiek paršelio noras sutrypti klumpakojį prieš jį suvalgant.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

0 1165

Keista kampanija iš SEB ir „Ogilvy“ partnerystės. Visų pirma, dėl turinio. Vartotojiškumą skatinantis socialinis „šeiminimas“ (nuo žodžio „shame“) yra tai už ką visi reklamšikai degs pragare, bet net jeigu tai nėra įrašyta jų darbo sutartyse, jie patys tai puikiai žino. Tad intensija po „sėdėdamas ant tėvų babkių esi loozeris“ šiuo atveju pilnai suprantama, tik… ką ji turi bendra su siūloma paslauga? Ar persivedus tėvų pinigus į kortelę jie tampa tavo pinigais, ar čia einama tiek toli, kad reikia įsivaizduoti, kad į kortelę tėvai tau pinigus perves, o jeigu jau grynais, tai savaitgalį būtinai kartu į „Gariūnus“? Ir, aišku, „Snapchato“ laikais penkių minučių klipas apie Lietuvos, Latvijos ir Estijos šeimų kasdienybę yra wow.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

Taip, gražu. Barzdoti įspūdingi vyrai, įspūdingi vaizdai. Vizualiai gražu. Bet „Ogilvy“ komanda, kepanti alkoholio reklamas, galėtų suteikti visam šiam šou ir įvairovės. Kaip prasidėjo prieš metus ar du „Lithuanian vodka“ kampanija, taip ir tęsiasi skirtingais pavidalais – „Tauro“ alaus, „Organic vodka“, „Starkos“. Tamsus fonas, nesišypsantys tipai. Skirtumas vienas – chebroje tie vyrai maukia alų, būdami vieni – „Starką“. Kurie turi bablos – „Organiką“.

13217217_1394953903851879_3048703165527369806_o

13217272_1394953890518547_5677932925773261626_o

13221279_1394953907185212_7245133341063791759_o

Kur humoras? Kur „The Most Interesting Man in the World„?

0 2065

„Ogilvy“ žino, ką reiškia dirbti su alumi. Berods, jie startavo su mužikišku „Blindos“ alumi, kuris vėliau jau kažkieno kito rankose tapo šiuolaikiniu ir, galiausiai, tikriausiai, net persikraustė į ateitį, nes tokio prekių ženklo paminėjimo per paskutinius metus neranda „Google“ paieška, nesimato jo ir virtualiose „Barboros“ lentynose. Hipsterišku nusprendęs tapti „Utenos“ išėjo pas „NEW!“, kurie, sklinda pletkai, turi didžiausią žmonių su dailiai ūsais ir barzdomis duombazę. Bet gamta nemėgsta tuštumos ir štai – nuo šiol „Ogilvy“ renkasi „Tauro“ alų.

Paradoksalu, tačiau dabar jau patys „Ogilviai“ bando iš „Tauro“ atminties braukti mužikiškas barzdas ir apie vyriškas vertybes kalba regbio, kopimo į kalnus pavyzdžiais, kas turėtų būti tolimos materijos tiek Antalijoje su žmona besiilsinčiam suvirintojui, tiek Šventosios paplūdimiuose besiturškiančios šeimos galvai. Iš pradžių net atrodo, kad klipo atmosfera, lyg nužengusi iš „Guinness Surfer“ reklamos, bet geriau įsižiūrėjęs matau, kad ne – nieko panašaus, visai nepanašu.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

TAURAS-kopejai-1 TAURAS-regbis-1

2 2035

„Stumbro“ degtinių klipai kasmet – vis įspūdingesni. Praėjusiais metais kitokiu požiūriu nustebino „Lithuanian“ degtinė, šiais metais iššovė „Organic“. Ir dabar nueita teisingu keliu – kalti per emociją, per įspūdį, praeityje paliekant tyrą vandenį, rugius ir kitokias banalybes. Klipe prasmės ieškoti neverta, nes jo ir ne toks tikslas.

Už klipą „Ogilvy“ gal net gaus apdovanojimą. Bet tik VO tekstas, deja… Deja… . Jo mintis tokia: „jeigu tau atrodo, kad brangūs daiktai yra brangūs, tai tu klydai. Bet va degtinė, tai yra true“.

Stumbras Vodka Premium Organic from AdellTaivasOgilvy on Vimeo.

0 2654

„Not Perfect | Y&R“ ne vieną atitraukė nuo darbų antradienio popietę ir davė temą kalboms agentūrų virtuvėlėse ir Slack kanaluose. KOMAA reagavo tą pačią dieną ir dar vakar išplatino KOMAA pirmininko Gintaro Šapučio patikslinimą kaip skaičiuojami taškai. Pasirodo, į bendrą taškų sumą nereikėjo įskaičiuoti taškų gautų už pro bono darbus, tad atmetus 7 sidabro taškus, kuriuos „Not Perfect | Y&R“ gavo už Marketingo muziejų jie sumoj lieka su 112 taškų ir yra garbingoje antroje vietoje po „Adell Taivas Ogilvy“, kurie turi 117 taškų. Tad viskas teisinga.

Taigi, ir vėl sveikinimai „Adell Taivas Ogilvy“, nes jie praktiškai antrąkart tapo metų reklamos agentūra. Būtų visai smagu, jei jiems KOMAA iškaltų antrą strėlę su prierašu 2.

Ir vėl pro bono. Kaip viskas buvo:

„2014 m. vasario 25 d. vyko „ADrenalino“ darbo grupės susitikimas, kurio metu buvo aptariami darbų festivaliui pateikimo tvarka bei pokyčiai jų vertinime. Svarbu pabrėžti, kad darbo grupėje taip pat dalyvavo ir „Not Perfect“ deleguotas atstovas. Darbo grupė priėmė sprendimą skaičiuojant, kas laimės metų agentūros apdovanojimą, neįtraukti taškų, gautų už „Pro bono“ kategorijoje gautus apdovanojimus.

Susumavus visus agentūrų taškus už gautus vertinimus ir eliminavus laimėjimus už pro bono darbus, daugiausiai taškų surinko ir neabejotinai Metų agentūra tapo „Adell Taivas Ogilvy“. „Not Perfect“ greičiausiai suklaidino tai, jog taškų skaičiavimo formulė nėra išaiškinta interneto svetainėje. Antra vertus, jų atstovas dalyvavo darbo grupėje ir balsavo priimant sprendimą, todėl agentūra tikrai turėjo žinoti apie šį taškų skaičiavimo aspektą.“

13 6435

Šiomis dienomis Lietuvos reklamoje bus įdomu – „Not Perfect | Y&R“ per advokatų kontorą kreipėsi į KOMAA su reikalavimu pripažinti ir paskelbti juos metų agentūra, nes „Adrenaline“ anot agentūros buvo klaidingai suskaičiuoti balai ir „Not Perfect | Y&R“ iš tiesų surinko dviem balais daugiau (119) nei „Adell Taivas Ogilvy“ (117). Štai suvestinė:

„Not Perfect | Y&R“:
1. Už surinktas 3 auksines strėles skiriama – 30 balų;
2. Už surinktas 7 sidabrines strėles skiriama – 42 balai;
3. Už surinktas 6 bronzines strėles skiriama – 24 balai;
4. Už surinktas nominacijas (shortlist), kurios negavo apdovanojimų, skiriama – 7 balai;
5. Už surinktas nominacijas (shortlist), kurios gavo apdovanojimus, papildomai skiriama – 16 balų.

„Adell Taivas Ogilvy“:
1. Už surinktas 4 auksines strėles skiriama – 40 balų;
2. Už surinktas 2 sidabrines strėles skiriama – 12 balų;
3. Už surinktas 8 bronzines strėles skiriama – 32 balai;
4. Už surinktas nominacijas (shortlist), kurios negavo apdovanojimų, skiriama – 19 balų;
5. Už surinktas nominacijas (shortlist), kurios gavo apdovanojimus, papildomai skiriama – 14 balų.

„Dansu Dansu“ turi pilną apdovanojimų sąrašą ir jei mums pateikta medžiaga yra teisinga, KOMAA’i teks rimta užduotis išspręsti klausimą, nes juk kūrybiniai žmonės jautrūs, o ir savo reputaciją bei pasiekimus ginti norės visi. Laukiam KOMAA žingsnio.

Papildymas: „Adrenalino“ short-list’as ir abiejų lyderių taškus galite parsisiųsti iš čia

6 3265

„Harvey Nichols“ savu laiku turėjo buvo paleidę puikią kampaniją, kurioje iliustravo, jog kainos tokios mažos, kad panašėja į apiplėšimą vidury dienos. Vėliau, tiesa, estetine prasme kiek perlenkė lazdą ir leptelėjo kažką iš serijos „tik neapsimyžkit iš džiaugsmo“ (ačiū Dievui, ne „neapsišikit iš džiaugsmo“). „Panorama“ pradėjusi bendradarbiauti su „Ogilvy“ pasirinko panašią iliustravimo kryptį. Ankstesnėje kampanijoje maistas buvo prilygintas priklausomybei per rūkymo simbolius, šį kartą ėjimas kiek tiesmukiškesnis – iliustracija liaudiškam „tįsta seilė“. Bet čia, matyt, viena tų frazių, kurios nereikėjo bandyti iliustruoti.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy

5 5384

Statistika sako, kad Lietuvoje nuo 2010 iki 2014 metų gimė 151 657 žmonių – maždaug tiek yra vaikų iki 5 metų. Tačiau žiūrint didžiųjų ženklų reklamos kampanijas susidaro įspūdis, kad vaikų turime 2,7 milijono. Neveiktų, nedarytų – infantili Lietuva.

Klientas: Tele2
Agentūra: Ogilvy
Režisūra: Petpunk
DOP: Petpunk
Gamyba: OKTA

Klientas: Maxima
Agentūra: Not Perfect | Y&R

11 5309

Stumbras ryžosi kiek stipriau pridėti ranką prie savo ikoninių Trejų Devynerių: pakoregavo brandą į „Devynerias“ ir naujai supozicionavo kaip vakarėlių gėrimą. Jegermeister teritorija, bet gal to ir reikia.

Agentūra: Adell Taivas Ogilvy
Klientas: Stumbras
Video gamyba: The Magic

Prisijunkite

Video

0 1138
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...