Video

Audiovizualinės komunikacijos agentūra „WideWings“. Šįkart – apie aiškinamuosius video.

——–

Leiskite paaiškinti. Sakykime, esate žmogus, kuris įkūrė inovatyvų verslą X. Paskiriate padorų biudžetą explainer‘iui, filmukas jau „YouTube“, belieka tik laukti pirmųjų užsakymų. Nors viskas atlikta operatyviai, deja, explainer‘ių netrūksta, todėl šis paskęsta tarp begalės kitų. Atlėgus kartėliui po nesėkmės, dera tik paklausti – jeigu įmanoma sukurti inovatyvų produktą, kodėl nepadarius inovacijų ir jo komunikacijoje?

Kokybiškų ir patikimų produktų/paslaugų rinka auga sparčiausiai per visus lig šiol buvusius dešimtmečius. Taigi, kyla nauji prekės ženklo komunikacijos iššūkiai – kaip sukurti emocinę jo vertę ir išlikti vartotojo sąmonėje kiek įmanoma ilgiau.

To imasi istorijų pasakojimas (angl. story-telling). Atsakant į tris esminius klausimus, audiovizualinės komunikacijos agentūra „Wide Wings“ supažindina su naujo prekės ženklo „ZZZ.LT“ – prekes pristatančio į namus ne tik dieną, bet ir naktį – atveju (žr. apačioje).

Ir dar šis tas apie animaciją. Jei vis dar esate įsitikinę, jog tai tik pasakos vaikams, toliau skaityti straipsnį bergždžias reikalas.

 

Ką papasakoti?

Animacijoje istorijos ypatingos tuo, kad čia gali nutikti bet kas. Vaizduotė yra vienintelis apribojimas. Jei veikėjas užsimena apie „drugelius pilve“, jie ir skraidžios personažo pilve, jei istorijai reikia Elvio Preslio – jis ims ir uždainuos. Metaforas, svajones ar ilgalaikę produkto naudą – tai, ko negali parodyti tekstas, nuotraukos ar netgi filmas – animuota istorija visa tai atvaizduoja.

„ZZZ.LT“ atveju, istorija pasakoja, kas nutinka nuo tos akimirkos, kai vartotojas užsako prekes. Atrodo, kas dedasi šiame etape numanome, tačiau animuotoje istorijoje tai pateikiama kaip nuotykis: nindzė aplanko ūkininką, surenka produktus, nugali robotų – kurjerių šutvę ir pristato produktus klientei. Visa tai hiperbolizuota tikrovė, kuri pažįstama ir filmuotai reklamai. Tiesa, už ženkliai didesnius kaštus.

 

Koks veikėjas pasakos istoriją?

Ne paslaptis, kad žmonės mėgsta istorines asmenybes, lyderius bei herojus. Kodėl jūsų prekės ženklas negali tapti didvyriu, sprendžiančiu vartotojų problemas?

Kitaip nei explainer‘iuose, „ZZZ.LT“ nindzė nėra internetinis mokytojas nuolat beriantis skaičius ir datas. Jis ne tik įkūnija prekės ženklą, bet kartu tampa ir pagarbos vartotojui metafora. Pati veikėjo koncepcija kilo iš siekio parodyti, kad su kurjeriu gali ir nesusidurti, nes prekės pristatomos prirakinamoje prie durų dėžėje. Paslaptingas ir niekam nepastebimas kurjeris sugretinamas su gerai besimaskuojančiu ir paslaptingu nindze.

Kita svarbi detalė –  kaip ir mums pažįstama realybė, personažas yra geometrinių formų darinys. Jos pasitelkiamos ir individualizuojant prekės ženklą. Štai, apskritos formos tinka aktyvumo ir draugiškumo bruožams išreikšti. Taigi, neretai jos tampa smalsiais, besišypsančiais ir judriais herojais, o jei prireikia atvaizduoti brandą, pastovumą – keturkampės formos šias savybes perteikia tiksliausiai.

Žiūrint į „ZZZ.LT“ veikėjo formą, personažas yra sudarytas iš apvalainų keturkampių, rankos ir kojos aptakesnės už kitas kūno dalis, tarsi atleto. Taip koduojama žinutė, kad jo gabenamos prekės pristatomos saugiai, taupant kiekvieną minutę. Personažo herojiškumą „paaštrina“ komiksų stilius, o tai naujam prekės ženklui suteikia autentiškumo.

 

Kaip?

Faktai informuoja, tačiau emocijos pažadina vartotojo empatiją, pasakojama istorija jam pasidaro svarbi. Vartotoją kasdien užgula iššūkiai ir rūpesčiai, o tai norisi atsiriboti nuo kasdienybės, atsipalaiduoti ir įsikvėpti.

Tikėdamiesi sukurti įsimenamą istoriją galima pasitelkti tris stipriausias emocijas – juoką, siaubą ir užuojautą. „ZZZ.LT“ istorijoje įpinamas ir scenaristo Blake Snyder „save the cat“ momentas – nindzė išgelbsti katiną nuo robotų-kurjerių šutvės. Šio kadro tikslas – nindzę parodyti kaip nesavanaudį herojų, sukelti žiūrinčiojo užuojautą ir prielankumą. Išprovokavus pastarąjį, „įsijungia“ natūralus žmogaus smalsumas ir vaizduotė, o tai ir garantuoja, kad reklamomis persisotinęs vartotojas peržiūrės filmuką iki galo.

 

„ZZZ.LT“ animuotos istorija

1 800

Šiais hipsterių laikais madinga: „do-it-yourself“, „craft“, „small batch“, „artisanal“, „back to roots“, „true“ ir taip toliau. Kol vieni savo rankomis daro laivus (kaip „Švyturio“ klipe), kiti didžiuojasi būdami duonos skrudinimo menininkais.

Smagus ironiškas video.

The Maker from Patrick Kehoe on Vimeo.

Skaitant atkreipti į skliaustelius ir vykdyti nuorodas. Daugtaškiai čia ne veltui…

DNB paleido kampaniją „Superilga„… (pauzė).

Ten toks praplikęs su ilgais „šoniniais“ plaukais… (pauzė).

Visai kaip ne tipinis lietuvis, banko klientas… (pauzė).

Jis ten visai mielas ir kažką veikia… (pauzė).

Turi savo požiūrį į gyvenimą… (pauzė).

A, tiesa, jis dar ten rodo turįs kvailą programėlę, tada turbūt jis kvailas… (pauzė).

… Tada apima tokia keista melancholija…

Komunikacinis sprendimas „sustiprink opoziciją, kad tavo produktas ar jo savybė būtų matoma stipriau“ yra puikiai žinomas ir naudojamas visų ir visur. Kas pamiršo dviejų dešimtmečių senumo „Fairy“ reklamą apie du kaimus Villariba ir Villabajo, galite video pasižiūrėti čia.

O štai DNB reklama… Žiūrim žiūrim ir kažkokia abejonė kirba.

  • Ar ji pakankamai juokinga, kad užkabintų?
  • Ką ji realiai pasako? Kad yra ir tokių žmonių ir tokių ilgų programėlių? So?
  • Neturi „call to action“, tai… ką?
  • Ar pagrindinis herojus tikrai toks, su kuriuo nesinorėtų tapatintis?
  • Reklama neturi aiškaus teigiamo herojaus, nes tas trumpais plaukais ir su akiniais tai turbūt moderatorius/komentuotojas, ar ne?

Ir tas pagrindinis sakinys „Superilga, nepatogi, laiką gaišinanti DNB programėlės versija. Visai kaip ne mūsų banko“…

Žinot, kūrėjams reikėjo pasiskaityti tyrimus, kurie seniai įrodė, kad tas pats rinkinys būdvardžių apie tą patį žmogų gali sudaryti visiškai skirtingą nuomonę apie žmogų, jeigu bus skaitomas „nuo teigiamų iki neigiamų“ ir atvirkščiai. Todėl pirma reikia girti ir nemalonius dalykus palikti pabaigai.

O čia gi priešingai. Taigi, ką žmonės prisimins iš pirmo sakinio, ogi tik raktinius žodžius: „SUPERILGA, NEPATOGI, laiką GAIŠINANTI DNB PROGRAMĖLĖ versija. Visai kaip ne mūsų banko“. O antro sakinio, greičiausiai net nebepakaitys.

Liaudyje yra senas posakis – „į Klaipėdą per Kauną“ (tinka tik Vakarų Lietuvai) arba „į Kauną per Klaipėdą“ (tinka Rytų Lietuvai). Ši reklama mums tai ir primena – parodykime trumpumą per… ilgumą. O to reikia? Ar tai veikia ir efektyvu?

Jeigu ši reklamos kampanija buvo skirta pajuokauti ir iš esmės išjundinti pernelyg solidžią ir atsargią visų bankų komunikaciją, šiek tiek atsistoti šalia, tada spaudžiam dešinę – pavyko. Ir už kūrybiškumą duodame karmos taškų.

Ką manote Jūs?

 

Tęsiant „vaizdas nugali tekstą“ temą, mūsų šalies gamybinės įmonės vis dažniau eksperimentuoja bei pasitelkia vaizdinę medžiagą efektyviam gamybos procesui perteikti. Audiovizualinės komunikacijos agentūra „WideWings“ siūlo atkreipti dėmesį į keletą aspektų, kaip kuriamas tokios paskirties video.

Peržiūrėkime vieną konkretų atvejį – komercinių autobusų perdarymo ir gamybos įmonės ALTAS (žr. video žemiau) – ir paanalizuokime filmuką atskiromis dalimis. Filmuko auditorija – potecialūs autobuso pirkėjai. Jiems svarbu kaip mikroautobusas yra perdaromas, surenkamas, todėl kaip pagrindinė siužetinė linija buvo pasirinktas perdaryto mikroautobuso “gimimo” procesas.

Apie kompiuterinę grafiką

Tikslas – pristatyti įmonės veiklą parodų dalyviams. Parodoje didelis triukšmas, filmuką dažnai žiūrovas pradeda žiūrėti ne nuo pradžių, todėl vietoj užkadrinio balso ir istorijos pasakotojo pasirinkta kompiuterinė grafika. Būtent ji perteikia svarbiausius faktus: gamyklos plotas, darbuotojų skaičius, įdiegti kokybės ir vadybos standartai (ISO 9001, ISO 14001, LEAN).

Apie timelapse

Filmavimo laiko intervalais (angl. timelapse) technika pasikliaunama tuomet, kai norima ilgos trukmės atkarpą perteikti koncentruotai, taip parodant tam tikrą pokytį ar mastą. ALTAS atveju timelapse pasitelkiamas viso filmuko metu siekiant parodyti, kad produkto pagaminimo ciklas yra ilgas, nuoseklus ir apgalvotas.

Apie slow motion

Sulėtintas kadras naudojamas kai norima pabrėžti tam tikrą emociją ar jausmą, tarytum, sustoja laikas, o tai sustiprina ir sureikšmina pačią emociją. Dažnai gamybos procesai vyksta greitai ir įprastai neįmanoma visko pastebėti, todėl sulėtintas kadras tiksliai ir preciziškai parodo kaip atliekamas tam tikras veiksmas, sukuriant įspūdį, jog viskas yra apgalvota milimetrų tikslumu.

Apie garso takelį

Atsižvelgiant, jog didžioji dalis automobilių pramonės atstovų ir vartotojų yra vyrai, pasirinktas country stiliaus garso takelis, siekiant pabrėžti įtaigumą, tvirtumą, stiprumą. Jau pirmieji takelio akordai užduoda emociją, jog tai bus filmukas apie vyriškus dalykus – šiuo atveju automobilius.

 

2 2239

Vaizdas pasako daugiau nei bet koks tekstas, be to, kuria realybės jausmą. O šiandien Lietuvos verslui labai rūpi patrauklaus darbdavio įvaizdis ir talentingų darbuotojų pritraukimas.

Audiovizualinės komunikacijos agentūra „WideWings“ pataria, kaip sukurti gerą recruit tipo video.

2 2074

„Stumbro“ degtinių klipai kasmet – vis įspūdingesni. Praėjusiais metais kitokiu požiūriu nustebino „Lithuanian“ degtinė, šiais metais iššovė „Organic“. Ir dabar nueita teisingu keliu – kalti per emociją, per įspūdį, praeityje paliekant tyrą vandenį, rugius ir kitokias banalybes. Klipe prasmės ieškoti neverta, nes jo ir ne toks tikslas.

Už klipą „Ogilvy“ gal net gaus apdovanojimą. Bet tik VO tekstas, deja… Deja… . Jo mintis tokia: „jeigu tau atrodo, kad brangūs daiktai yra brangūs, tai tu klydai. Bet va degtinė, tai yra true“.

Stumbras Vodka Premium Organic from AdellTaivasOgilvy on Vimeo.

„New“ kurtame klipe – maloni saulėta emocija. Pliusas už tai. Trūkumas – nieko „extraordinary“, nieko, kas įsimintų. Tad reikės padoriai GRP, kad tas pozityvus jausmas pasiektų pirkėjų masės sąmonę ar pasamonę. Na, ir dar ačiū – brend menedžeriams iš „Mineralinių Vandenų“, kad nėra nė kadro apie vynuogynus ir statines.

J.P. Chenet – Tiesiai prie reikalų? Niekada. from NewIsNew on Vimeo.

MEZON startavo su nauja kampanija „Pasileisk plaukus!“.

Kaip FB rašo McCann Vilnius: „MEZON sulaužė internetą, kad nuo dabar jis būtų neribotas, kaip ir tavo norai. Pasileisk plaukus su Andriumi Užkalniu, interneto saulės spindulėliu Lina ir katinukais. Internetas nebebus toks, koks buvo“.

Dėl palaidų plaukų neapsigaukite – visame klipe jie yra tik šiame kadre, ant šios ponios galvos. Kitam klipo herojui – žvaigždei A.Užkalniui plaukus iki „palaidų“ dar augint ir augint…

mezon

 

O čia – visas klipas

 

Facebook’e jau dalijamasi ir lauko reklamos pavyzdžiais.

mezon

1 2235

Klipe sakoma, kad makaronai „Dobele“ turi kietą alibi kodėl yra geresni už kitus, bet taip ir nepasakoma koks tas alibi. Dėl to, kad jie kietagrūdžiai? Na „Dobele“ nėra pirmieji ir vieninteliai, tad panašu, kad vienintelis jų alibi tas, kad juos rekomenduoja Liutauras Čeprackas. Beje, nebloga vaidyba, Liutaurai!

Kliantas: Dobeles dzirnavnieks
Agentūra: Smart Solutions

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...