Naujienos

4 40

Šiandien pasirodė intriguojančių pranešimų, kad “Google” šiomis dienomis pristatys naują reklamos kampanijų planavimo įrankį “AdPlanner”. Kol kas yra mažai žinoma kas tai per žvėris, tačiau jis turėtų kelti nerimo tiek media agentūroms, tiek tyrimų kompanijoms. Matyt, tai bus kažkas panašaus į tai:

„It basically takes a mix of different media types and puts them together,“ he said, adding that the system, which was still being developed, was part of a suite of new tools Google is building to make the lives of media buyers „easier.“ The new dashboard, he said, would enable buyers to manage mixes of offline media like TV, radio and print campaigns, with their online display and search advertising, and to harness their data streams to show how one platform influences traffic to the others.”

Daugiau apie tai yra čia.

Gera būti “Google”: pardavinėji ir turinį (žinoma, sukurtą kitų), ir planuoji kampanijas. Kam reikalingi visi kiti konsultantai, jeigu viską gauni iš G – naujo tipo superagentūros? Nesuklystume manydami, kad „Google“ internetu nepasitenkins. Jeigu naujasis kampanijų planavimo įrankis veiks, jis bus greitai perkeltas ir į offline žiniasklaidą. „Google“ jau seniai yra „ROI agentūra“, o dabartinės media agentūros apie tai daugiau tik kalba. Todėl naujosios superagentūros ROI reputacija bus gera dingstis naudotis jos paslaugomis ir kitur. 

O dabartinėms media agentūroms teks sugalvoti naujų priežasčių kodėl jas kažkas turėtų samdyti.   

Google logo

0 24

Tai buvo galima nujausti, bet vis tiek įdomu: “Procter & Gamble” pasidarė vartotojų tyrimą ir išsiaiškino, kad sąmoningai “žalią” prekę, nepaisant jos kainos, renkasi tik 5 – 10 % pirkėjų. 50 – 75 % vartotojų ekologinės problemos nelabai rūpi. Tačiau kai ant lentynos padėtos dvi prekės, turinčios panašias sąvybęs ir kainas, “žalumas” tampa svarbiu kriterijumi pasirinkti. 

Tiesa, P&G studiją darė JAV, tad rezultatai Europoje gali būti kiek kiti. Juk ekologinis sąmoningumas čia propaguojamas jau nuo hipių laikų, o žaliųjų atstovai kai kur yra ir politikoje. 

1 35

Na, ne paties realybės šou dalyviu, bet idėjos autoriumi. Jau daug kalbėta apie tai, kad consumer-generated dalykai daro viską: kuria naujienas, reklamas (nors kažkodėl niekas tokių per TV dar netransliuoja) ir, matyt, skalbia bei lygina. 

O nuo šiandien ir kuria realybės šou. Žinomas prodiuseris Johnas de Molas, sukūręs „Big Brother“ ir „Fear Factor“, kviečia tapti komandos nariu ir siūlyti idėjas. Ir gauti pinigus. 

Jeigu turite tokių, junkitės čia. Glamūriškas gyvenimas jau šviečia…

4 60

Apie tai, kad internetas anksčiau ar vėliau suvalgys spaudą (daugiau laikraščius nei žurnalus), kalbama jau seniai. Iš JAV vos ne kiekvieną dieną atskrieja naujienų, kad atleidžiami žurnalistai. Žmogus pradedi į tai net nebekreipti dėmesio.

Situacija Lietuvoje kol kas tokių įvykių nežada, nors ir pamažu krypsta į tą pusę. Pavyzdžiui, praėjusiais metais išlaidos reklamai laikraščiuose Lietuvoje, lyginant su 2006, padidėjo viso labo 3 % (atmetus nuolaidas). Ir nors laikraščiams vis dar tenka 25 % reklamos pyrago, mažėjantis rekamos pajamų srautas, didėjanti konkurencija bei infliacija žada tikrai sunkius laikus. Tikėtina, kad didėjant laikraščių portalų internete skaičiui (Respublika.net, į Lietuvą ateinantys olandai ir kiti), į internetą patrauks dar daugiau skaitytojų. Dėl viso to ypač kentės regioniniai laikraščiai, kuriems bus ir sunku pakeisti verslo modelį, ir išsilaikyti generuojant bent kažkiek dėmesio vertas naujienas. 

Bet juk aš apie radiją. JAV ką tik atlikta studija parodė, kad paaugliai dažniau klausosi muzikos mp3 grotuve arba kompiuteryje nei FM radijo. Tiesa, skirtumas nėra didelis, bet „Coleman Insights“, studijos rengėjai, teigia, kad tai yra ŽENKLAS. Krito laikraščiai, o dabar kaulėta naujųjų technologijų ranka siekia kitos aukos. Daugiau apie studiją yra čia.

Lietuvoje kol kas taip dar nėra (matyt), bet tai tik laiko klausimas. Iš kitos pusės, dar viskas gali pasikeisti. Jeigu 3G pasaulis tikrai bus toks nuostabus kaip mums žada, radijas tiesiog taps kitoks. 

0 19

Trumpa žinutė ir „McDonald’s“ gerbėjams, ir nekentėjams: Jungtinėse Valstijose mėsainių lyderis rinktinėse užkandinėse testuoja galimybę pardavinėti… (nerealus sąrašas) …“Mountain Dew“, „Diet Mountain Dew“, „Lipton Green Tea“ ir „Diet Lipton Green Tea“ (visi šie ženklai priklauso „PepsiCo“). Ir net „Red Bull“ nebuvo užmirštas. 

Jeigu įdomu kodėl „McDonald’s“ taip daro, galima paskaityti čia

Ką apie tai pasakytų Rėjus Krokas?

7 95

Taigi, turime beveik nugalėtoją. Kaip rašo „Verslo Žinios“, garbi komisija (sudaryta iš Vyriausybės, prezidentūros, Lietuvos valstybinio turizmo departamento, VšĮ Lietuvos ekonominės plėtros agentūros atstovų) išrinko geriausiąjį. 

Tiesą sakant, aš buvau už „Let’s go Lithuania“, kadangi jis kartu buvo ir šūkis, ir ženklas. Jis kvietė daryti veiksmą. Tame buvo jo dinamiškumas.

Tačiau nugalėtojas… Šis ženklas man labai primena kubistų darbus. Visų pirma, panašus į „Lego“ kaladėles. Visų antra, jis iš tiesų yra kubistiškas. Štai palyginimui nugalėtojas ir kubistinis paveikslas „Katinas“:

Aišku, kubizmas pats savaime nėra blogai. Tačiau būtų labai įdomu sužinoti ką simbolizuoja šios gana šaltos spalvos? Ir ar bus paprasta emigrantui logotipą išpurkšti ant Big Beno sienos? O kaip šis ženklas perteikia mūsų šalies drąsą? Žodžiu, klausimai, klausimai…

0 27

Gaila, kad jaunieji konservatoriai dar nepasirūpino jo įmesti į „YouTube“. Todėl kol kas tai skaitantiems reikėtų padaryti, ką daro užsakovai žiūrėdami storyboardą, t.y. pasitelkti fantaziją. Taigi, pradedam: pieva parke, ryški žalia žolė. Daug erdvės. Centre stovi A. Kubilius, kurį kamera vis rodo keliais rakursais. Už jo pasirodo stambiomis baltomis raidėmis parašyti žodžiai, kurie, matyt, bus konservatorių credo šiais metais.

O dabar retoriniai klausimai. Ar tai Seimo rinkimų reklama, ar šiaip „Tėvynės sąjungos“ reklama? Ar konservatoriai skuba ugdyti rinkėjus prieš gręsiantį politinės reklamos draudimą, ar tiesiog informuoja apie save?

„Lietuvos Rytas“ rašė, kad Irena Degutienė pasisakė už politinės reklamos draudimą, o klipe apie rinkimus – nė žodžio. Tik pasiūlymas jungtis prie partijos.

P.S. Konservatoriai turi ir „YouTube“ kanalą. Žiūrėti čia. Tai ne televizija, bet rinkimams vis tiek neblogai

3 56

„Dienos Duona“ kažkada apgailestavo, kad PR, reklamos ir visos kitos įmanomos agentūros neišnaudoja blogo kaip komunikacijos priemonės (Ok, Ok, yra vienas kitas). Daugelis agentūrose, žinoma, padūsavo, kad „būtų faina“, tačiau nieko nepadarė. 

Panašu, kad vieninteliai, kurie neliko ir toliau savęs raminti, kad Web’as jau užkariautas, kol kas yra tik „Euro RSCG PR“. Ir, reikia pasakyti, blogas gavosi ne taip jau blogai. Žinoma, be pagyrimų sau neapsieinama, tačiau kažko kitko tikėtis iš kompanijos blogo juk ir neįmanoma. Vis dėlto, agentūros vadovas Saulius Majauskas moka ne tik žmonėms vadovauti, bet ir rašyti. Todėl kai kada yra ir ką paskaityti. 

P.S. Jeigu pastaruoju metu atsirado ir daugiau agentūrų blogų, būtų įdomu sužinoti. 

2 102

„Žudyk Reklamą“ atsigavo, bet kol kas didelio entuziazmo blogosferoje tai nekelia. Ir suprantama – Arnoldo komentarų kol kas nėra, o rašo dar žvaigždučių statuso nepasiekę autoriai.  

Pats portalo dizainas irgi neįkvepia. Kažko daugiau būtų galima tikėtis iš blogo, propaguojančio kūrybišką požiūrį į reklamą. 

Spin.lt apie tai. Ir Nezinau.lt

4 105

Forbes.com radau įdomų straipsnį apie YouTube pasiekimus. Visų pirma, labai įspūdingai atrodo pats portalo augimas.

 

Antra, įdomu tai, kad geriausiai veikia:

Pre-roll video ads prior to the main video cause the audience to click away up to 70% of the time. Better: short banners that pop up from the bottom of the video window. The NBA channel runs rollover Patrón tequila ads that turn into a video how-to for making margaritas. „It’s finally a way that advertisers can leverage the massive amount of video streams without the fear of being next to the soccer kid getting kicked in the nuts,“ says Davis Brewer, lead strategist for emerging channels for media planning firm Spark Communications.

People click on those rollover ads 8 times as often as on standard display ads next to the video. The rollover ads are most effective if they appear 15 seconds into the video. Any earlier and people get turned off. When the rollover is run in tandem with a display ad next to the video box, the chance of someone clicking can be 46 times as good.

Mokykimės iš geriausių. 

0 26

Užklydau į įdomų danų profesoriaus straipsnį, kuris verčia suabejoti kai kuriais žaliosios propagandos mėgstamais teiginiais:

For example, the recent breakup of a massive glacier in the Antarctic supposedly proves the mounting effects of global warming. But we don’t hear that the area was ice-free, possibly just some 400 years ago, without the help of global warming. We don’t hear that the Wilkins glacier makes up less than 0.01% of Antarctica. Nor do we hear that the Antarctic is experiencing record sea ice coverage since satellite measurements began.

Likewise, we all heard Al Gore talking about the dramatic hurricane years of 2004 and 2005, but we’ve heard almost nothing about the complete absence of hurricane damage in 2006 and 2007. The insurance company Lloyds of London has now begun to fret that the absence of natural disasters is putting a squeeze on its premiums.

Visas skaitalas yra čia.

Prisijunkite

Video

0 1138
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...