Naujienos

Kad jau taip intensyviai domėjotės algomis, nusprendėme dar kartą lieti sūrų prakaitą ir vėl viską sudėti į lentynėles. (DISCLAIMER: kadangi pavadinimų ir skaičių daug, gali būti klaidų – rašykit, taisysim).

Išvados.

Jų nėra daug, nes pokyčiai minimalūs. Kai kurios agentūros smarkiai iššoka iš konteksto, „Publicis One“ ypač, matyt, tai yra sietina su bonusų skaičiavimo principu. Premijos gali būti metinės, mokamos gali būti ir gruodį, ir sausį, ir net vasarį. Tačiau gali būti ir ketvirtinės, ir mėnesinės.

Mes daugiau neplanuojame atnaujinti šios informacijos, bet siūlome kam nors nepatingėti ir visus metus rinkti duomenis, o po kokio pusmečio atsiųsti statistiką – pažadame įdėti. Beje, gal ir bus tikslesnių duomenų, jeigu Seimas priims I.Šimonytės ir A.Maldeikienės pataisas.

RSVA  nariai Vidut. alga, 2017 m. sausis Vidut. alga, 2017 m. vasaris Pokytis, %
UAB „Publicum“ 1.950,95 1.917,26 -1,73
UAB „Fabula ir partneriai“ („Fabula Hill+Knowlton Strategies“) 1.792,34 1.738,12 -3,03
UAB “INK agency” 1.242,02 1.449,58 16,71
UAB “BVRG” (“BVRG Burson-Marsteller”) 925,48 1.273,85 37,64
UAB „Integrity PR“ 1.176,58 1.184,59 0,68
UAB “Gravitas partners” 1.141,67 1.182,69 3,59
UAB „PIAR“ („PR service“) 1.232,02 1.008,60 -18,13
UAB “Euro RSCG PR” (“IDEA PR”) 1.009,98 924,75 -8,44
UAB „Nova media LT“ 848,72 916,68 8,01
UAB „VIP Viešosios informacijos partneriai“ („vipcommunications“) 815,21 888,31 8,97
UAB “Idea prima” 942,52 850,90 -9,72
UAB „Agency 1323″ 770,59 814,60 5,71
UAB „Ad verum“ 757,28 777,25 2,64
UAB „Komunikacija ir konsultantai“ 850,50 503,84 -40,76
Vidutiniškai 1.103,99 1.102,22 -0,16
 
KOMAA nariai  Vidut. alga, 2017 m. sausis Vidut. alga, 2017 m. vasaris Pokytis, %
„Publicis One“ 1.713,37 3.424,06 99,84
Carat 1.792,09 1.849,00 3,18
Omnicom Media Group 1.693,68 1.772,94 4,68
Media House 1.650,02 1.652,74 0,16
McCann (UAB „Astos dizainas“) 1.661,51 1.581,51 -4,81
IDEA Vilnius (UAB “Big Idea LT“) 1.568,85 1.548,31 -1,31
Vizeum 1.489,23 1.494,29 0,34
Adell Taivas Ogilvy 1.430,91 1.466,33 2,48
Mindshare 1.409,27 1.462,41 3,77
Mediacom 1.467,06 1.424,76 -2,88
Ad Fingers 1.350,44 1.400,13 3,68
VRS WPI Vilnius 1.391,56 1.391,82 0,02
Adcom 1.532,76 1.368,25 -10,73
DDB Vilnius 1.269,90 1.250,36 -1,54
New! 1.117,29 1.164,21 4,20
Milk 888,36 864,21 -2,72
TBWA\Vilnius 696,49 796,07 14,30
SAN Hunters JWT 666,72 642,53 -3,63
Tarela 623,66 638,87 2,44
IC BALTIC nerasta nerasta  -
Vidutiniškai 1.247,36 1.250,99 0,29

 

 

 

 

 

 

 

Prieš gerą mėnesį agentūra „McCann Vilnius“ pasidalino įrašu apie atnaujintą socialinės iniciatyvos „Kam to reikia?“ įvaizdį. Atnaujintas ir logotipas, ir pavadinimas, kuris nuo šiol yra „būsiu____“. Paprasta, žaisminga, logiška.

via GIPHY

Bet prieš gerą dieną mus pasiekė informacija, kad „būsiu____“ logotipas labai panašus į prieš gerus metus (2016 kovą) pasirodžiusios „Verslios Lietuvos“ iniciatyvos „socialus verslas“ logotipą. Abi iniciatyvos socialinės, panašios ne tik vizualiai (tiek pagrindinis logotipas, tiek papildomos spalvos), bet ir idėjiškai, kai reikia/galima papildyti pradžias „so …“ arba „būsiu …“. Vadinti idėją topofmaindine, lyg ir neišeina, bet sakyti, jog kažkas iš kažko nupyz…o idėją (net, jeigu akivaizdu, kad kažkas kažką) irgi juk negražu. Neapsižiūrėta mažoje rinkoje ar prisižiūrėta? Vis tik skirtumas tarp logotipų launch’ų – beveik metai.

Jeigu žinote daugiau šio įvykio detalių, prašome informuoti.

„socialinis verslas“ sukūrė „Pretty much agency“.

17203597_10211474420872584_815354183_n

socialinis soverslas

spalvos

17236840_10211475797146990_1732771231_o

ties 2.55

Vasaris. Beveik, kaip metų rinktinė – tiek puikių darbų. Baigiant poezija bei komunikacija itališkam „DAROM“ ir pradedant dar viena puikia socialine reklama iš Lenkijos. Kartais net atrodo, kad gal pramušė ten kokia socialiai orientuota agentūra, bet ne, žiūri, kad vis kitos įmonės darbas. Šį kartą (ir vėl) nieko naujo iš Lietuvos, bet gal tai pasikeis kovo mėnesį, kai pagrindinio metų finansinio maratono, pavadinimu „2%“, starto liniją kirs visos nors kiek krutančios NVO.

SOS Children’s Villages: Janek is still waiting…

Ad Council: Fans of Love

ANZ Australia: #HoldTight

Garde-Manger Pour Tous: Help us fill the emptiness
gmpt-affiche-final2

gmpt-affiche-final6

Child Focus: Coins of hope

Haarwensen: Share your hair

Romanian Traffic Police: The survivors

#Equallove: The Big Deal

THINK!: Life without Zoë

This Girl Can (Sports England): Phenomenal Women

UN Women: Politics, Science, Technology
64b0e447564531.587efde0868bf

98c27d47564531.587efde086fb2

8017c747564531.587efde086293

Legambiente: Prepare to die (itališka „Darom“ versija)

The Climate Coalition: A Love Song #ShowTheLove

Dar David Ogilvy visiems sakė, kad už riešutukus prisiviliosi beždžionėlių, o ne rimtų kolegų.

Kad jau šiandien paskelbė pinigus, mes nepatingėjome ir sudėjome viską į vieną vietą. Viskas tik Jums, mieli skaitytojai – kad nevargtumėte ir neieškotumėte. Viskas, žinoma, paimta iš nuolat lūžinėjančios www.rekvizitai.lt svetainės, kuriai teko atlaikyti tą šiandienos „matavimosi“ bumą. Ir (!) atsiprašome, jeigu kur kokią klaidą įpynėme – praneškite, pataisysime.

Ėmėme tik RSVA ir KOMAA narius, nes čia gi yra visas komunikacijos „žiedas“, tai nesivarginome ieškoti kitų, nes prasidės „o kodėl mūsų nėra“ ir t.t.

Apibendrinimas

  • Šiandien laikinai komunikacijos rinka suskilo į dvi stovyklas – daug mokantys mušėsi į krūtinę ir skubėjo pasireklamuoti, o mažai mokantys pyko, kad čia „nesuskaičiuota kaži kas“. Netikslumų ir nepalyginamumo yra labai daug, apie tai ne vieno jaučio oda buvo prirašyta „Facebook“ įrašuose ir komentaruose.
  • Įdomu, kad labai smarkiai dideliais atlyginimais išsiskiria žiniasklaidos planavimo agentūros, kurios dominuoja KOMAA narių sąrašo viršuje. Ką tai galėtų reikšti? Dideles maržas ar veiklos specifiką?
  • Jeigu imtume tik kūrybą, t.y. kūrybines reklamos agentūras ir RsV agentūras, tada vidutiniai atlyginimai praktiška sutaptų – mūsų skaičiavimais skirtumas siektų tik ~30 EUR RsV agentūrų naudai.
  • Statistikos departamento duomenimis, vidutinis mėnesinis atlyginimas šalies ūkyje „ant popieriaus“ 2016 metų trečiąjį ketvirtį sudarė 783,3 euro. Tai reiškia, kad vidutinį DU mūsų rinka lenkia ~40-70%. Kas nėra blogai, tik ar pakankamai?
  • Kažkoks šeštas jausmas sako, kad šis „Sodros“ atliktas „pratimas“ prisidės prie atlyginimų augimo. Bent jau tose agentūrose, kuriose atlyginimai smarkiai atsilieka nuo vidurkio.

 

RSVA  nariai Vidutinis atlyginimas
UAB „Publicum“ 1.950,95
UAB „Fabula ir partneriai“ („Fabula Hill+Knowlton Strategies“) 1.792,34
UAB “INK agency” 1.242,02
UAB „PIAR“ („PR service“) 1.232,02
UAB „Integrity PR“ 1.176,58
UAB “Gravitas partners” 1.141,67
UAB “Euro RSCG PR” (“IDEA PR”) 1.009,98
UAB “Idea prima” 942,52
UAB “BVRG” (“BVRG Burson-Marsteller”) 925,48
UAB „Komunikacija ir konsultantai“ 850,50
UAB „Nova media LT“ 848,72
UAB „VIP Viešosios informacijos partneriai“ („vipcommunications“) 815,21
UAB „Agency 1323″ 770,59
UAB „Ad verum“ 757,28
Vidutiniškai 1.103,99

 

KOMAA nariai  Vidutinis atlyginimas
Carat 1.792,09
„Publicis One“ 1.713,37
Omnicom Media Group 1.693,68
McCann (UAB „Astos dizainas“) 1.661,51
Media House 1.650,02
IDEA PR (UAB “Big Idea LT“) 1.568,85
Adcom 1.532,76
Vizeum 1.489,23
Mediacom 1.467,06
Adell Taivas Ogilvy 1.430,91
Mindshare 1.409,27
VRS WPI Vilnius 1.391,56
Ad Fingers 1.350,44
DDB Vilnius 1.269,90
New! 1.117,29
Milk 888,36
TBWA\Vilnius 696,49
SAN Hunters JWT 666,72
Tarela 623,66
IC BALTIC nerasta
Vidutiniškai 1.337,54

 

1 2027

„MG Baltic“ paskelbė: „milijonas už Nepriklausomybės akto originalą“.

Gali atsirasti teigiančių ir manančių, kad tai nėra susiję su pernai metų istorija, kurios pagrindinis herojus buvo dėžutė nuo degtinės, skaičius 106 tūkstančiai ir t.t. Bet ar yra daug tuo tikinčių?

Iš pirmo žvilgsnio šis komunikacinis veiksmas yra tikras „ėjimas arkliu“ su dviem stipriais raktažodžiais „milijonas“ ir „Nepriklausomybė“, tačiau realiai jis ne tik nepadės „MG Baltic“, bet netgi gali pakenkti.

Visi mes žinome, kad reputacija yra viešoji nuomonė apie žmogų ar organizaciją. Reputacijos matavimas yra labai keblus dėl to, kad nuomonės parametrų yra labai daug: įmonė gali būti finansiškai sėkminga, tačiau nesiskaityti su savo darbuotojais, ji gali būti vizionierė, bet nemokėti mokesčių ir t.t. Idealią reputaciją turinčios organizacijos dažniausiai suvokiamos kaip geros pagal visus parametrus.

Taigi, kodėl ši iniciatyva nėra geras sprendimas?

Štai Jums argumentas Nr.1. Jeigu reputacija sugadinta pagal vieną parametrą, tai neįmanoma jos atstatinėti stiprinant ją pagal kitą. Jeigu organizacija turi bėdų su situacija, kurioje figūruoja „politikas“ ir „pinigai“, tada ir reikia pirmiausia spręsti klausimas šioje srityje (pvz., stiprinti skaidrumą, atsiriboti nuo politikų ir t.t.), o ne bandyti šią problemą kompensuoti raktažodžiais „milijonas“ ir „Nepriklausomybė“.

Argumentą Nr.2 jau kadaise geriausiai įvardijo investavimo guru Warren Buffett, pasakęs: „reputaciją kuri dešimtmečius, bet gali sugriauti per kelias minutes“. Reputacija neatstatoma greitai. Ar verta bandyti apgauti save naiviai manant, kad „įmesiu milijoną ir išspręsiu reputacijos klausimą“? Galima, bet tada reikia nepamiršti trečio ir, beje, esminio Argumento Nr.3 – jau seniai įrodyta, kad reputacija nėra nuperkama, o užsitarnaujama.

„Nepriklausomybė“ yra stiprus simbolis ir labai svarbus kiekvieno lietuvio širdžiai, todėl iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad tai yra puikus objektas komunikacijai, siekiant sustiprinti savo reputaciją. Tačiau tais atvejais, kai į tokio lygio simbolį apeliuoja susvyravusios reputacijos organizacija, iškyla didžiulė rizika, kad suveiks priešingas efektas: „šalin rankas! Jam čia ne vieta!“, t.y. sukelti visuomenės pasipiktinimą. Arba mažų mažiausiai sukels šypseną („negi jie mano taip išspręsti savo problemą?!“) Štai Jums Argumentas Nr.4.

Ir tada prieinama prie Argumento Nr.5: žmonės nėra kvaili. Jeigu jie pajunta, kad čia kažkas ne taip, iškart tai atmes.

Ir pabaigai įsivaizduokite keletą šios istorijos variacijų:

  • Koncernas „MG Baltic“ vasario 16-osios išvakarėse pradeda metus truksiančią iniciatyvą, kuria siekiama Lietuvai sugrąžinti 1918 metais pasirašyto Nepriklausomybės Akto originalą.
  • Henrikas Daktaras vasario 16-osios išvakarėse pradeda metus truksiančią iniciatyvą, kuria siekiama Lietuvai sugrąžinti 1918 metais pasirašyto Nepriklausomybės Akto originalą.
  • Vladimiras Putinas vasario 16-osios išvakarėse pradeda metus truksiančią iniciatyvą, kuria siekiama Lietuvai sugrąžinti 1918 metais pasirašyto Nepriklausomybės Akto originalą.

Specialiai įdėti du asmenys, kurie Lietuvoje nesidžiaugia gera reputacija. Ar jų reputacija Jūsų akyse išaugtų, jeigu sužinotumėte, kad jie pradeda tokią iniciatyvą?

 

1 974

Robert Cialdini savo naujoje knygoje „Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade“ mini, jog jo intensija rašant knygą buvo į vieną vietą vartotojams sudėti triukus, kuriuos marketingistai jau ir taip naudoja, kad juos paveiktų. Kitaip tariant, intensija yra padėti žmonėms tapti išmanesniais vartotojais, neužkibti ant pigaus masalo. Bet skaičiusieji Daniel Kahneman „Thinking, Fast and Slow“ ar panašią literatūrą, puikiai žino, kad žmogus yra tingi būtybė ir dažnai daro instinktyvius, o ne jam ekonomiškai palankiausius sprendimus.

Dovanų kuponų industrija gyvuoja ne tik dėl to, kad tai vienas iš būdų išrinkti dovaną, bet ir todėl, kad didelė jų dalis niekada taip ir nebūna išgryninta. Tas pats ir su mėnesiniais sporto klubo abonementais, kurie perkant turėtų būti puikus „value for money“, bet kartais virsta net ir „disaster for money“, kai pirkinys tampa nuskausminamaisiais sąžinei, bet į kūną taip niekada ir nenueina. Su šiuo fenomenu labai dažnai susiduria visi dirbantys tiek su socialine reklama, tiek su socialinių-sveikatinimosi pokyčių aktyvavimu, o kaip dalyviai – kiekvienas mūsų prokrastinuodami ir atsakymas į šį fenomeną yra: būsimasis aš. Žmogus tiesiog nesugeba realistiškai savęs projektuoti į ateitį. Taip, dabar jis gali rūkyti, nekaupti pensijai, degintis saulėje, nuolat sėdėti internete, nejudėti, bet ateityje jis nesusirgs vėžiu, taps pensininku-keliautoju, kasdien sportuos, padarys visas užduotis, kurias turėjo padaryti iki kol atsidarė „facebook“. Problema yra, kad toks idealistinis rytdienos žmogus neegzistuoja arba, kaip sakė vienas šventas raštas: tavo gyvenimas yra toks, kokia yra tavo diena. Ir turima omenyje, žinoma, buvo ši diena.

Mus lengva apgauti. Pavyzdžiui, nueini į parduotuvę ir rankose vartai 10€ vertas ausines. Tau lyg ir nereikia nieko ypatingo, tačiau tuo pačiu nesinori išmesti į balą pinigų, jeigu paaiškėtų, kad po mėnesio ausinės pradės „nykantečinti“ ties kištuku. Ir čia į jūsų abejones įsikiša konsultantas pasakydamas, kad ausinėms suteikiama dviejų metų garantija. Du metai už 10€? Puiku. Puiku, bet po mėnesio, pradėjus „nykantečinti“, paaiškėja, kad jūs nepasivarginot išaugoti garantijos, čekio ir jau tikrai ne – originalios pakuotės, kurioje reikėtų grąžinti prekę. Bet tam kartui, kai pirkote prekę, jūs gi buvote ramus – juk jums davė ilgalaikę garantiją. Kai kurie gamintojai net nepasikuklina duoti garantiją visam gyvenimui, bet kiek iš jų iš ties yra tokie, kaip jogos kilimėlių gamintojai „Manduka“, kuriems giliai nusispjauti ant pakuotės, čekio, pirkimo vietos ir net pačios prekės – jiems užtenka, kad atsiųstumėt prekės foto ir jie ją jums pakeis.

Dan Ariely ne kartą eksperimentų metu įrodė, jog užtenka prekę įvertinti nors vienu centu (minimu atveju buvo eksperimentuota su saldainiais) ir jos populiarumas krenta katastrofiškai lyginant su preke, kuri yra visiškai nemokama, net jeigu prekė už vieną centą būna fantastiškas „value for money“.

Panašia kryptimi ėjo ir, pasirodo, vis dar eina prancūzų gamintojas „Danone“ su „Activia“ jogurtais. Jeigu atmintis nepaveda, prieš keletą metų Lietuvoje jie turėjo „14 dienų akciją“, kai nepajutus (sveikatos) pagerėjimo vartojant jų produktus, galėjai susigrąžinti pinigus. Bet „Danone“ visame pasaulyje susidūrė su daugybe problemų bandydami įrodyti, jog jų produktai iš ties prideda sveikatos (kai kurie jų kainavę milijonus dolerių išleistų už melagingą reklamą ar kompensacijas vartotojams), tad teiginiai apie sveikatą dingo, tačiau pati technologija išliko – bandykite mūsų jogurtą 14 dienų ir jeigu nepatiks – grąžinsime pinigus. Kur čia šuo pakastas? Ten pat – mūsų tingume. Nors kiekvienas mūsų galėtume nemokamai 14 dienų pasilepenti per saldžiais ir niekuo neišsiskiriančiais jogurtais, kiek mūsų tą padarys? Bet kodėl gi nepabandžius, jeigu sako, kad nepatikus grąžinsime pinigus?

Aš dirbu reklamoje, žinau kai kuriuos nešvarius triukus, kaip jie veikia ir niekada nesibodžiu tuo pasinaudoti, todėl matydamas, kad iki vasario 26 dienos vyksta „Activia“ akcija, būtinai ja pasinaudosiu. Lygiai kaip, kad mėgstu spaudinėti man nepatinkančius banerius, vildamasis, jog jų užsakovas moka už click’us. Ir nors žinau, kad nemokamai tik „sūris spąstuose“, įsileisiu į savo namus vadybininkus su super-uber giluminiu būdu valančiu siurbliu, nes žinau visus jų pardaviminius triukus, siurblio už pusantro tūkstančio eurų tikrai nepirksiu, o tobulai išsivalyti n metų dulkes renkančią kilimę dangą, man, kaip alergiškam žmogui, tikrai nepamaišys. Gero ir jums vartojimo!

Visas „Danone“ „Activia“ sąlygas rasite http://danone.lt/activia/

(Jeigu norite, kad ir jūsų namuose prasineštų su giluminiu siurbliu, sakykit – įtrauksiu į SPAM sąrašą :D).

Šiandien poros valandų skirtumu buvo pranešta apie tai, kad aludariai pasirinko naujas komunikacijos agentūras.

Bendrovės „Švyturys – Utenos alus“ surengtą konkursą laimėjo „vipcommunications“, kuri aludario agentūra bus nuo vasario. Žinant, kad anksčiau daugelį metų su šiuo aludariu dirbo „BVRG“, tai išties didelė permaina.

Iki šiol „vipcommunications“ dirbo su „Kalnapilio-Tauro grupe“, kurios sausio mėnesį skelbtą komunikacijos agentūrų atrankos konkursą laimėjo „INK agency“. Ši agentūra, savo ruožtu iki šiol porą metų dirbo su „Švyturio-Utenos alui“ priklaususiu prekės ženklu „Raudonų plytų alaus dirbtuvės“, o dar prieš tai – su „Volfu Engelman“.

Sveikinam.

Atrodė, kad pasibaigus rinkimams JAV, baigsis ir užvažiavimai ant DonAldo socialinių reklamų pavidalu, bet kur tau… Panašu, kad amerikiečiai Trumpą priskyrė atskirai probleminei sričiai, panašiai, kaip nedarbas, globalinis atšilimas, žmogaus teisės (velnias, jis apima visa tai, ką išvardinau ir net daugiau!) ir nuo šiol šiai temai bus skirtas išskirtinis dėmesys. Sausį kiek labiau užkliuvo kampanija https://www.deardonnie.com/ kuri leidžia patweetinti JAV Prezidentui net jeigu neturite „Twitter“ paskyros bei pozityvių Trumpo frazių generatorius „Trump with Love“, kuris yra šio įrašo apačioje. Kita „tendencija“ yra dvi kampanijos provokuojančiais pavadinimais: „Thank you for your speed“ apie greičio ne/viršijimą bei „Get cancer“. Galima diskutuoti apie jų efektyvumą, tačiau šis apžvalga, visų pirma, yra apie įsimintiniausias reklamas, o bandymas eiti keliu, kuriuo niekas nėra ėjęs, visada bus labiau įsimintinas. Įsimintino žiūrėjimo!

0 461

Mane visada stebindavo, kodėl žmonės asmenukėse taip dažnai yra pasukę galvas į šoną, lyg norėtų pademonstruoti savo auskarus ir knygos „The Like Switch: An Ex-FBI Agent’s Guide to Influencing, Attracting, and Winning People Over“ autoriaus Jack Schafer dėka, panašu, kad būsiu radęs užuominą į atsakymą (ir daugybė kitų puikių istorijų iš buvusio FBI agento gyvenimo).

John R. “Jack” Schafer savu laiku FBI buvo elgesio analitikas nacionalinio saugumo programoje ir jo darbas nemaža dalimi buvo susijęs su identifikavimu veiksnių, kurie leistų atpažinti užsienio šalių užverbuotus asmenis arba padėtų tokius asmenis palenkti į savo pusę, kartais paverčiant dvigubais agentais. Jeigu esate skaitę Dale Carnegie „How to Win Friends and Influence People“ ir vieną-kitą kūno kalbos vadovėlį, „The Like Switch“, žurnalistų terminais kalbant, „nesusprogdins netikėtumo bombos“, tačiau puikūs knygos įvertinimai amazon.com už ačiū irgi nedalinami – prie to prisideda ir aiški formulė, kurią siūlo Jack Schafer ir FBI, šnipinėjimo kontekstas, dėl ko kai kurie paragrafai skaitosi ne tiek, kaip savipagalbos vadovėlis, kiek kaip trileris apie gyvenimą geležinės uždangos laikais.

Gal dar pamenat, kaip „Danske“ bankas kažkada išsišoko lietuvių akyse su „A new normal demands New Standards“ iš kurios daugeliui, tikriausiai, tik besibučiuojančios merginos ir teišliko? Pamoka, manau, buvo išmokta, tačiau savo skandinaviškam DNR sunku pasipriešinti, ką įrodo naujasis „Swedbank“ darbas „Mūsų skirtumai mus vienija“, kuriame saugus, bet vis tik bandymas kovoti su tam tikrais galvoje įsišaknijusiais stereotipais. Pirštu nebaksteltum, tikėtina, kad niekas ir nepastebėtų, kuo šis klipas kitoks, bet juk tai bankas, kurio komunikacijoje neturėtų būti nesaugių ėjimų, o bandant prisiminti, kas dar Lietuvoje ėjo šiuo keliu, galvoje skraido musė.

0 707

„As a health care organization, we’re devoted to acts of healing,
so we never use language associated with violence. We don’t have
bullet points; we have information points. We don’t attack a
problem, we approach it.“
-Steve Barney, SSM

Robert Cialdini dar 1984 metais išleista knyga „Influence: The Psychology of Persuasion“ yra tikra žanro klasika nepraradusi aktualumo iki pat šių dienų. Naujasis jo darbas „Pre-Suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade“ nėra tiek revoliucingas, nes Malcolm Gladwell, broliai Heath ir kiti žodžio bei įžvalgų meistrai įsuko nesibaigiantį populiariosios psichologijos ir sociologijos cunamį, kad atsirinkti po jo, kas vertinga, o kas keliauja į besikartojančių idėjų archyvą, tampa vis sudėtingiau.

Robert Cialdini su „Pre-Suasion“ žengia Holivudo keliu, kuris tais atvejais, kai mato, kad populiarios istorijos tęsinio daryti nėra iš ko, kuria filmą-priešistorę. Ir ji nėra sekli ar laužta iš piršto – tokių, jums, tikriausiai, girdėtų istorijų, kai prancūziško vyno pardavimai šoka aukštyn tais atvejais

0 573

Untitled

Agentūra „Be&Do“ nuveikė puikų darbą ir apibendrino bei prognozuoja tai, kas šiemet vyks pasaulyje.

Prisipažinsime, dar nespėjome atidžiai visko perskaityti, tačiau keletą citatų-minčių pamėtėsime.

  • „Over time your social persona becomes fixed and you are unable to escape the image you have created“
  • „Sport“: „When everyone runs the marathon, your medal is worth less than it used to be“
  • „In 2016, Online ad fraud left brands a hefty $7.2 billion poorer“
  • „More brands and campaigns and rebrands are falling under general public-generated scrutiny initiatives“
  • „The best tech this year has been created outside the big tech brands“
  • „The division between „true“ and „fake“ is affecting how we perceive media as it struggles to redeem itself“.
  • Mario – Pokemon – Netflix – Peaking gaming culture
  • „The end of political correctness“
  • „Security scares“

Visą apžvalgą rasite čia.

Aš iki šiol dažnai prezentacijose rodau „Epuron“ reklamą „Power Of Wind“, kuri dar 2008 metais Kanų reklamos festivalyje buvo apdovanota auksiniu liūtu. Graži metafora, istorija, puikiai papasakota. Nuo šiol mano galvoje ji turės ir alternatyvią, „Burns and Smiles“ versiją – žmogišką, įžvalgią bei jautrią istoriją. Žemai lenkiu nugarą ir kepurę prieš šio klipo kūrėjus, plius dar keletas puikių darbų užmatytų paskutinį 2016 metų mėnesį.

HIVAP: Change the Face of HIV

Think!: Aftermath (interaktyvi)

Burns and Smiles: Halloween

Sandy Hook Promise: Evan

Globe: #CreateCourage – Rogue One: A Star Wars Story

True Sport: The ride home

Sydney Dogs&Cats Home: CAT/DOG

83749_SC&DH%20OOH%20DOG

83750_SC&DH%20OOH%20CAT

Ad Council: Back Roads

6 1391

Kai kurioms reklamos agentūroms savo puslapį fb atnaujinant kartą per pusmetį, būna nesuspėji susekti visų naujienų. Viena iš jų – po metus trukusios ligos trukusio darbo, „Lowe Age“ atnaujino „Klaipėdos naftos“ logotipą. Įdomioji reikalo dalis ir yra būtent proceso trukmė bei gautas rezultatas, kurį, tradiciškai, gan gerai atspindi jo pristatymas visuomenei – kuo paaiškinimas bei pristatymas ilgesnis, tuo darbas prastesnis.

Iš pranešimo:
Naftos produktų ir suskystintųjų gamtinių dujų terminalų operatorė AB „Klaipėdos nafta“ atnaujino 14 m. gyvuojantį prekės ženklą.

„Užimame svarbią poziciją šalies energetikos sektoriuje, todėl savo veiklas privalome grįsti ne tik gerais finansiniais rodikliais, tačiau ir profesionaliu vizualiniu identitetu. Senasis prekės ženklas nebeatitinka šiandienos realijų, todėl norėjome sukurti naują, šį laikmetį atitinkantį ir bendrovės vertybių įkvėptą prekės ženklą“, – apie svarbų vizualinį virsmą sakė KN Finansų ir administravimo departamento direktorius, vykdantis generalinio direktoriaus funkcijas, Marius Pulkauninkas.

0 591

„If I had to express in one word what makes their personalities
different from others, it’s complexity. They show tendencies
of thought and action that in most people are segregated. They
contain contradictory extremes; instead of being ‘individual,’
each of them is a ‘multitude.'“
– Mihaly Csikszentmihalyi

Huffingtonpost.com pasirodęs įrašas „18 Habits Of Highly Creative People“ akimirksniu tapo viral, tad nenuostabu, kad jo autorė Carolyn Gregoire kartu su kūrybiškumo ekspertu Scott Barry Kaufman, perkėlė jį į kitą lygmenį – knygą „Wired to Create: Unraveling the Mysteries of the Creative Mind“. Kartai, kuri neskaito knygų, net ir įrašas „Huffington Post“ gali pasirodyti per ilgas, tačiau bet kuriuo atveju jis neatstoja knygos, kurios pagrindas – lindimas į pagrindinių principų gilumą, jų parėmimas gyvais pavyzdžiais (taip, šį kartą knygoje galima užtikti ne tik Einšteiną ar Steve Jobs, bet ir Yo-Yo Ma ar Thom Yorke) bei paskutiniais mokslo žodžiais šia tema.

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...