Efektyviausi reklamos kanalai ir priemonės pagal “Coca-Cola”

Vakar reklamos ir rinkodaros konferencijoje Niujorke “Coca-Cola” rinkodaros vadovas pristatė labai įdomios analizės, kurios metu vertino poveikį pardavimams, rezultatus. Jie ir nestebina, ir šiek tiek stebina

Coke research [...] found digital display advertising on average to be 90% as effective as TV at generating sales on a per-impression basis, Mr. Schmidt said. Search was 50% as effective as TV – about the same as out-of-home – with radio coming in between TV and search and print scoring slightly more effective than TV.

Stebina labai aukštas “display advertising” efektyvumas, nes nemažai kitų tyrimų (ir iš asmeninės patirties) tokio intensyvaus efekto nemato. Verta atkreipti dėmesį į paieškos rinkodaros rezultatus. Reklama “Google” nėra dažnas dalykas lietuviškų FMCG padangėje ir, nors efektyvumas nusileidžia kitoms priemonėms, šis kanalas turi savų privalumų.

Na, o buzzas… O buzzas

study finds online buzz has no measurable impact on short-term sales [...].

It’s a stunning admission for a company who’s flagship brand has 61.5 million fans, more than any other brand on Facebook. But Eric Schmidt, senior manager-marketing strategy and insights at Coca-Cola, isn’t giving up on buzz just yet. And he cautioned against reading too much into the research, noting that it covers only buzz, not sharing, video views or other aspects of social media.

Tarp kitko, nuomonė apie buzz’ą susišaukia su “General Motors” pagarsėjusiomis skyrybomis su “Facebook” praėjusiais metais. GE tada pasakojo, kad nematė teigiamo ROI šiame portale.

Įdomu kaip keisis “Coca-Cola” strategija socialinėje žiniasklaidoje.

Visas straipsnis yra čia.