Dansu Dansu

“Marketing Magazine” cituoja kelis įsimintinesnius pasisakymus iš šiandien vykusios “Social Brands” konferencijos Londone:

Debbie Weinstein, Senior Director, Social Media Innovation, at Unilever, revealed that the FMCG giant has shifted away from using social media simply for fan acquisition. Weinstein said: “We are now looking to develop broader social CRM programmes and trigger advocacy through word of mouth.”

Magnus Cormack: ”We need to remember they aren’t actually fans, that is just what Facebook calls them, they are often just people that have been recruited by competitions and they aren’t really engaged.”

Clara Dennison: “The interplay between reach and engagement is key to discovering what really drives sales”.

Panašiai šiandien rašo ir “eMarketer”:

The link between “likes” and loyalty remains unclear. Although consumers respond favorably about their likelihood to purchase from a brand they follow on Facebook, that’s not overly evident from their Facebook timelines.

Nuo 2012 metų pradžios „Kalnapilį“ iš „Astos dizaino“ perėmė „Milk“. Tiesa, „Milk“ perima tik „Kalnapilio“ prekės ženklą, o prie kitų ženklų ir toliau dirbs „Astos dizainas“.

„Kalnapilio“ atstovė Julija Šeiko teigė, jog pakeitus agentūrą įmonė tikisi atnaujinti komunikacijos platformą, kuri turėtų padėti praplėsti šio prekės ženklo mylėtojų ratą. „Kalnapilis“ žada šiemet būti ne ką mažiau aktyvus, nei ankščiau. J. Šeiko klausėme ir apie pagrindinį šių metų iššukį: „Būti išskirtiniu visame kame: tiek siūlant naujus produktus, akcijas ar komunikacijos sprendimus. Taip pat labai svarbus dialogas su vartotojais, nebeužtenka išsakyti savo poziciją, reikia kurti tokias kampanijas, kur žmonės galetų išsakyti savo nuomonę ir svarbu ją išgirsti.“

„Kalnapilio“ skelbtame konkurse dalyvavo dvi lietuvių ir net trys užsienio šalių reklamos agentūros. J. Šeiko atskleidė tik tiek, jog viena iš dalyvavusių užsienio agentūrų šiemet Kanų festivalyje susižėrė ne vieną liūtą.

„Kalnapilis“ neapsiriboja vien reklamos agentūros pakeitimu. Sausio pabaigoje sužinosime ir naujos media agentūros konkurso laimėtojus.

Gruodžio pradžioje rašėme, jog reklamos agentūrą „Love“ paliko Maksimas Kuzminas ir Tomas Ramanauskas. Dabar jau ne jie vieni – agentūrai reikia stiprėti iš naujo.

„Love“ jau antrą dieną dirba naujas kūrybos direktorius Mindaugas Juozapavičius anksčiau dirbęs „Ogilvy”. Klausėme Mindaugo, kas jį paskatino ateiti į „Love“: „Iššūkis vėl pastatyti agentūrą ant kojų. Ne paslaptis, kad “Love” atsinaujina iš pačių pamatų, todėl tikslas dabar – sugrąžinti agentūrą į „A-lygą“. Tą ir stengsimės padaryti“.

Šiuo metu „Love“ buria komandą, kuri ir turėtų padėti pasiekti užsibrėžtą tikslą. M. Juozapavičiaus teigimu, planuojama, kad komandą sudarys aštuoni žmonės. Kūrybinė komanda jau praktiškai suburta, o visą kolektyvą „Love“ pristatys vasario mėnesį. Agentūros vadovu lieka Ramūnas Šaučikovas.

BNS išėjo “Iki” pranešimas spaudai, kuriame kontaktinis asmuo – viešųjų ryšių agentūra “VRP | Hill & Knowlton”. Dar visai neseniai “VRP” dirbo su “Maxima”, tačiau po konkurso klientas atiteko BVRG. “Verslo žinios” neseniai rašė, kad “Iki” ketina laikytis numatyto 600 mln. investicijų plano, o išlaidos rinkodarai augs. Tuo tarpu “Maxima”, atvirkščiai – jas mažins, stipriau palaikys tik akcijinių kainų komunikaciją.

MTG, valdanti TV3 ir TV6 (o Latvijoje – ir 3+), įsigijo 100 % antro pagal dydį Latvijos TV kanalo akcijų. Daugiau informacijos – MTG puslapyje. Ačiū “Mindshare” už nuorodą.

Nelengva būti nepriklausomu kanalu mažoje rinkoje.

Po Naujųjų Metų – dar viena naujiena konkursų tema. “Verslo Žinios” pranešė, kad RsV konkurso metu pasirinko naują partnerį – BVRG.

Anksčiau “Maxima” dirbo su VRP.

Mus pasiekė žinios, kad šiandien paaiškėjo “Omnitel” skelbto media konkurso nugalėtojas. Juo tapo “Starcom”. Neabejojame, kad mažai kas tikėjosi, kad tradiciškai mažai aktyvi agentūra taip suspurtuos.

Be “Starcom”, konkurse dalyvavo “Open Agency”, “Adcom”, VRS, “Publicum”.

Kai kurie šaltiniai pranešė apie kuriamą “Baltą batą”. Panašu, kad tai buvo tik “kūrybingos” kalbos. Mes, Dansu Dansu, irgi prisidėjome prie kreivos informacijos sklaidos savo “Facebook” puslapyje. Dabar kitaip.
Tomas Ramanauskas su Maksimu Kuzminu pasidalino pirma porcija žinių apie savo tolesnius planus. Abu palikę “Love” tęsia darbus ir kuria komunikacijos konsultacijų įmonę “XX”  (tariasi “iks-iks”): ”XX” konsultuos strateginės komunikacijos klausimais klientus ir agentūras. Strateginę komunikaciją suvokiame kaip pozicionavimą, prekės ženklo turinį, prekės ženklo toną, elgesio modeliavimą. Tai gali būti ir kampanijos žinutė, ar kūrybinė kryptis. ”XX” suteikia pirminį impulsą komunikacijai, kuris vėliau plėtojamas taktiniuose veiksmuose.”

Kol kas “XX” Tomas su Maksu dirbs tik dviese. Daugiau apie būsimus klientus ir darbuotojus netrukus.

“Milk” lig šiol besidarbavusi prie “Švyturio” projektų praneša, kad laimėjo ne trumpai vykusį “Kalnapilio” konkursą ir dirbs nuo sausio. Lig šiol “Kalnapiliu” rūpinosi “Astos Dizainas McCann Ericson”. Daugiau žinių bandysime turėti po švenčių. Su jom jus visus.