Dansu Dansu

Nutarėme pašalinti iš “Dansu Dansu” kontraversiškąją “Ledo degtinės” reklamą. Prieš priimdami šį sprendimą, paklausėme trijų patyrusių teisininkų nuomonių. Jos sutapo – tinklaraščiai teismų vertinami labiau kaip žiniasklaidos priemonė. Aišku, galime mėginti teistis ir įrodinėti, bet šiuo konkrečiu atveju nematome prasmės (ir neturime laiko bei biudžeto, žinoma).

Tad ir nematome jokių problemų, kad nebus “Ledo degtinės” maketų dansu.lt. Bet kyla kitas klausimas. Po 2012 metų, jeigu uždraus Lietuvos teritorijoje alkoholio reklamą, vadinasi, negalėsime pasidalinti ir įdomių užsienio reklamų pavyzdžiais? O ką daryti jeigu rašai blogą, kuriame recenzuoji naujai pasirodžiusius alus? Tai bus vertinama kaip įstatymo pažeidimas? Bet gal vis dėlto Europos Sąjungos valstybėje žmogus turi teisę kalbėti laisvai? Tada jau ir vertės “eiti ant principo”.

Keli skaičiai iš KOMAA apie šiųmetinį “Adrenaliną”:

- viso darbų priduota: 192
- dalyvauja agentūrų: 19
- planuojamas žiūrovų skaičius: apie 400

Anot organizatorių statistika labai panaši kaip ir praeitais metais, šias – vos daugiau darbų priduota. KOMAA priėmė sprendimą neleisti pridavinėti darbų sukurtų ir publikuotų po 2011 m. gegužės 1 d. nes kitais metais “Adrenalinas” planuojamas laiku – pirmą birželio penktadienį. Vasarą agentūros pridirbo ne mažai smagių dalykų, tad jų nepamatysime, o apdovanojami darbai gali atrodyti šiek tiek “seni”.

“Loftas” po apdovanojimų žada muzikinę programą, kad žmonės neišsilakstytų. Keista, kad programa neįvardijama siekiant sulaikyti lankytojų, nes mūsų žiniomis agentūros jau planuojasi savo asmeninius “afterius” kitose lokacijose.

Taigi, jau šį penktadienį Lietuvos reklamos metų renginys “Adrenalinas” – susidaušime taurėmis ir strėlėmis.

Pamenu prieš keletą metų Vilniaus dokumentinių filmų festivalis pradžiugino Gary Hustwit juosta daug ką pasakančiu pavadinimu “Helvetica”. Šiemet programoje „(Ne)realybės dokumentika“ yra bent pora filmų DD tematika. Vienas jų yra “Kaip televizija sujaukia mums protą”, kitas – “Geriausiai parduotas filmas”.

Žinau, kad kinu nesergantys žmonės kiek geriau atsimena tik aktorių pavardes, bet režisierius Morgan Spurlock bus girdėtas bei matytas ir jiems. Visų pirma antiMcDonaldiniame “Super Size Me”. Jeigu neklystu, VDFF jis buvo pasirodęs ir kitame pavidale – kaip filmo “Ceský sen”, kuriame grupelė žmonių Čekijoje nusprendžia paleisti netikro prekybos centro (kuriame kainos neprotingai mažos, bet žmonės vis tiek užkimba ant to kabliuko) reklamą, prodiuseris. Darbas ne jo, bet braižas tas pats – paimti kokią socialinę-ekonominę problematiką ir ją išnarpliot taip, kad dauguma filmo herojų filmo pasirodymo dieną sapnuotų, kaip baisiausią košmarą.

Vieną dieną Morgan Spurlock nusprendžia, kad, ei, jeigu didžiausi pasaulyje blockbusteriai susirenka milijonus iš produktų integravimo į siužetą (product placement), kodėl gi aš savo dokumentiniame filme negalėčiau padaryti to paties? Ką ten susirinkti – kodėl gi nepadarius filmo, kurio visą biudžetą padengtų produktų integravimas? Read the rest of this entry »

Prisipažinsiu, nors daugybę metų dirbu reklamoje ir marketinge, neturėjau padoraus supratimo apie galimybes naudoti užsienio atlikėjų muziką. Žinojau, kad brangu, bet ne daugiau. Tad kai gavau Agnės Lastauskaitės iš “Apollo Music” laišką, pasinaudojau galimybe užduoti kelis klausimus.

Dabar, kai kalbėsitės su agentūra apie naują TV klipą, apsvarstykite ir gero garso takelio galimybę. Ko gero, visi sutiks, kad įsimintina ir unikali muzika – kampanijos sėkmės dalis.

a) kiek (nuo – iki) kainavo garso takeliai, kurie buvo naudojami “Karūnos”, “Utenos”, “Omnitel” reklamose?

Šių takelių kainos yra nuo 5’ 000 eurų iki 35.000 eurų vieneriems metams.

b) kas dar užsiima analogiska veikla Lietuvoje?

Tiesa pasakius, LT rinkoje nėra analogiškų kompanijų. Galbūt vienintelė “Prior music” ir tik dėl to jog pristato katalogus, bet be paieškos sistemos. Mes vieninteliai 30 metų licenzijuojame komercinę/populiarią muziką, dėl to turime visus tiesioginius ryšius/draugus pasaulio muzikos rinkoje. Tad musu kainos yra žemiausios rinkoje, o paslaugų greitis neturi konkurencijos (galime gauti teises per mažiau nei savaitę skubiais atvejais). Taip pat vieninteliai galime pateikti apytiksles kainas prieš projektą, kad galėtume padėti klientams paruošti būtiną sąmatą. Rinkoje mes esame tie, kurie visada rūpinasi muzikos teisiu skaidrumu / kokybe.

c) kokie agentūrų užsakovai dažniausiai perka kūrinius?

Didieji – bankai / telekomunikacijos / alaus daryklos bei filmų industrija. Norint išleisti mažesnes sumas, galima įsigyti teises į koverius. Tuomet perkama tik Publishing teisė (teisė į žodžius ir melodiją) ir padaromas savas įrasas. Taip pat koveris suteikia kūrybos laisvę. “Corona” pavyzdys yra čia.

d) jeigu norėčiau licenzijuoti 30 sek. iš “Thievery Corporation” gabalo “Sweet Tides”, kiek tai kainuotų?

Kainą įtakoja daugybė veiksnių. Norint pateikti tikslią abiejų teisių kainą (Publishing ir Master), reikalinga ši informacija: teritorija, medija, kiek sekundžių, periodas ir t.t. Bet iš patirties sakyčiau, jog “Thievery Corporation” “Sweet Tides” originali versija TV, Internetas, Lietuvos teritorija, 30 sec, 1 metams, pvz banko reklamai kainuotų apie 15.000 eurų.

Kainodaros pavyzdys is musu partnerio. Frank Sinatra “Angel eyes” – Clearing with expired Master rights 30 sec.:

Pabaigai siūlau užmesti akį į įdomų portalą “TV Ad Music”, kuriame sukauptas nemažas archyvas, ir pasimėgauti “Sweet Tides” klipu. Nenusibosta man ta melodija…

Jaunius mums brūkštelėjo štai ką:

“Publicum Media” tęs veiklą kaip savarankiška, neprikausoma komunikacijos agentūra “Open Agency”.

Tai yra svarbus žingsnis kuriant agentūros identitetą. Subūrę vieną stipriausių komunikacijos planavimo komandų Lietuvoje, turėdami savitą darbo kultūrą, originalių metodikų ir naujų idėjų, manome kad savas identitetas yra reikšmingas pilnavertiškam agentūros darbui.

Antra, sieksime tapti stipraus tarptautinio komunikacijos agentūrų tinklo dalimi. Tai mums atvers kur kas platesnių galimybių naudotis tarptautiniais resursais, semtis patirties ir su klientais dalintis savo žiniomis. Taipogi esame įsitikinę, kad turime nemažą potencialą plėstis. Būdami savarankiški, tai padarysime lengviau ir greičiau.

Kiti dalykai nesikeičia: pažįstama ir patikima komanda, visos teikiamos paslaugos ir jų kokybė. Veržlumas, interaktyvūs ir novatoriški sprendimai, atskaitingumas už pasiektus rezultatus ir toliau bus skiriamieji „Open Agency“ bruožai.

“Verslo Žinios” rašo:

Komunikacijos įmonių grupė “Publicum Group” parduoda reklamos pirkimo ir planavimo agentūrą “Publicum Media” jos vadovui Jauniui Jakaičiui. Tuo tarpu “Publicum” ketina kurti naują, tas pačias paslaugas teiksiančią, įmonę.

Daugiau čia.

Bus įdomu, nes “Publicum Media” sėkmės dalis buvo bendras “Publicum” grupės darbas. “Tikrajam” (t.y. ne J. Jakaičio) “Publicum” įkūrus savo media padalinį, prasidės varžybos dėl prizų – “Iki”, “Omnitel” ir “Camelia” – nes juos aptarnauja ir “Publicum” RsV agentūra. Iš kitos pusės, yra galimybė, kad ex-”Publicum” taps “United Agencies” grupės nariu (bet ten yra konkuruojančių klientų).

Toliau – TVOU reklamos konkurso klausimas. Taigi, agentūrų žemėlapis dėliojasi iš naujo kaip po gero žemės drebėjimo.

Nea, ne apie “Kraft Foods”. Apie “craft beer”. Kaip teigia klasikai, jeigu tendencijukę pastebi žiniasklaida, ji (t.y. žiniasklaida) ją išpučia ir paverčia ne tendencijuke, bet tendencija.

“Delfi” perspausdintas pozityvus VŽ straipsnis apie ”Varniukų” alų yra simptominis – lietuvių liaudies galvoje vyksta vertybinė transformacija alaus klausimu. Redaktoriai tai pastebi. Tik didžioji žiniasklaida anksčiau nelabai norėjo apie tai kalbėti, palikdama temą blogams. Bet negali ignoruoti paplitusios nuomonės. Ir reklamos biudžetai po 2012 m. sausio 1 d. taps istorija…

Didžiausiame Lietuvoje portale pasirodęs straipsnis dar padidins susidomėjimą “kraftu”.

Didžiosios mūsų alaus daryklos irgi nestovi vietoje, bet apie tai rašyti juk neįdomu kol jos neatnešė kapšo su LTL?

O mažosioms darykloms metas galvoti apie RsV programas, nes didesnis žiniasklaidos dėmesys turi ir neigiamų pusių. Kad ir Delfi komentatorių pavidalu, kurie mielai pasakys, kad kažkuris iš alų jau suprastėjo.

Iki lietuviškos reklamos festivalio „ADrenalinas 2011“, kurio partneriai esame,  likus kelioms savaitėms, komisijos nariai komentuoja praėjusių metų tendencijas.

„Du už vieno kainą“ – nebe strategija

„ADrenalinas 2011“ komisijos nariai VRS WPI strateginis planuotojas Antanas Pipiras ir „Milk“ kūrybos vadovas Rimantas Stanevičius: lietuviškos reklamos rinkoje jau matyti prošvaistė. Reklama persirgo „nuolaidų“ epidemiją, baigėsi „pigu pigu, nuolaida, du už vieno kainą“ štampavimas „eteryje“ ir kaina nebetampa reklaminės kampanijos ašimi.

Pagerėjo mikroklimatas tiek pačiose agentūrose, tiek santykiuose su klientais. Klientai jau nebetraktuoja komunikacijos biudžetų kaip „krištolinio kiaušinio“, kurį reikia labai kruopščiai saugoti nuo kūrybinių išsišokimų ir laiko nepatikrintų, neaprašytų sprendimų.

Lietuvos reklamos sprendimai tarptautiniuose vandenyse

A. Pipiras: „Dar prieš metus reklamos verslas buvo praradęs tempą: kūrybiškumas buvo itin griežtai planuojamas, numatomi nepajudinami grafikai, kada, kas ir kieno bus patvirtinta. Šiemet jau tenka pakliūti ir į „amerikietiškus kalnelius“, klientai nebe taip bijo rizikuoti, viskas daroma sparčiau, spontaniškiau. Kartais dideli tempai baigiasi nesusipratimais „eteryje“, o kartais kaip tik, atvirkščiai: gavus „išsilaisvinimą“ iš griežto valdybų tvirtinimo, agentūroms pavyksta įgyvendinti kūrybiškesnes, drąsesnes idėjas“

R. Stanevičius:  „Šiais metais lietuvių darbai vis dažniau „išplaukia“ į tarptautinius vandenis, publikuojami „Luerzer‘s Archive“, portale www.adsoftheworld.com. Anksčiau tokie pasiekimai būdavo daugiau išimtis, o dabar tampa kone kokybine norma“.

Nauja „ADrenalino“ nominacija – veiksmai socialiniuose tinkluose

Šiemet festivalyje „ADrenalinas 2011“ pristatoma nauja apdovanojimų kategorija – veiksmai socialiniuose tinkluose. A. Pipiras: „Džiaugiuosi, kad atsirado tokia nominacija. Viliuosi pamatyti darbų, kurių pats per metus nepastebėjau ir kurie į mane tiesiogiai netaikė. Kokio lygio darbai bus pateikti šioje kategorijoje, kol kas man kelia intrigą. Nesinorėtų, kad tai būtų „copy paste“ užsienio projektų adaptacija ar tiesiog „Spausk „like“ – laimėk kelionę aplink pasaulį“.

R. Stanevičius socialiniuose tinkluose pasigedo eksperimentų. „Lietuviai dažniausiai pritaiko jau išbandytas technikas ir sprendimus. Teko gerti „Coffee Inn“ nemokamos „Foursquare“ mero kavos, tačiau orkaitės su „Twitter“ dar nesujungėme ir draugų „Facebook“ už mėsainį neaukojome.

Kas šiemet rinks metų geriausius?

Lazlo Falvay (Y&R kūrybos direktorius, Budapeštas), Madis Ots („Vatson Wunderman“ kūrybos direktorius, Talinas), Ruslan Prochakov („Saatchi&Saatchi“ vykdantysis direktorius, Baltarusija), Mariusz Pitura (JWT kūrybos direktorius, Varšuva). Komisijos pirmininkas – Carl Le Blond („Ogilvy“ grupės vykdantysis kūrybos vadovas).

Lietuviškąją komisijos dalį sudarys „Milk“ kūrybos vadovas Rimantas Stanevičius, VRS WPI strateginis planuotojas Antanas Pipiras, Not Perfect | Y&R kūrybos vadovas Marius Lukošius, „Adell Taivas Ogilvy“ tekstų kūrėjas („copywriter“) Mindaugas Juozapavičius bei „DDB Vilnius“ tekstų kūrėjas Skomantas Janonis.

Darbų registracija į festivalį „ADrenalinas 2011” iki rugsėjo 5 d. (pirmadienio) vyksta svetainėje www.adrenalinas2011.lt. Konkursiniai darbai turi būti sukurti ir viešai demonstruoti 2010 m. gegužės 1 d. – 2011 m. gegužės 1 d.

Bilietus į apdovanojimų renginį, vyksiantį rugsėjo 23 d. Vilniuje, Menų fabrike „Loftas“, galima įsigyti internetu www.bilietupasaulis.lt bei „Bilietų Pasaulio“ kasose.

Girdėjote – Fesibukas uždarė savo “Facebook Deals”. JAV žiniasklaida rašo ir apie “Yelp” planus nutraukti grupinių pirkimų plėtrą. Tad analitikai turi gerą laiką spėliodami ar šio verslo ikona “Groupon” žlugs, ar išsilaikys.

Rekomenduoju paskaityti “Business Insider” straipsnį “Groupon” perspektyvų klausimu. Tai leis suprasti ir lietuviškų analogų ateitį.

Now, after a backlash against “daily deals,” several quarters of $100+ million of losses, and slowing growth, some people are arguing that Groupon is just a “Ponzi scheme” that will collapse the moment the company cuts back on marketing spending.

So, what’s the truth? Somewhere in the middle.

O “Mashable” pasižiūrėkite “Groupon” lankytojų srauto statistiką.

S. Jobsas ir “Apple” ateityje bus vis labiau apipinamas legendomis, mitais ir konsultantų mokymais, tad kaip ir Kabaloje link Pirmininko išminties tenka brautis po žingsnelį. Vasarį citavau straipsnį apie “teisybę apie “1984″ klipą”.

Dabar į akis pateko kitas mitų griovimo tekstas iš “Advertising Age”, neigiantis plačiai įsigalėjusį įsivaizdavimą, kad geram produktui nereikia daug reklamos:

Apple is among the top 100 U.S. advertisers by spending with $420 million dedicated to advertising last year, according to Ad Age Data Center. What’s more, the largest piece of that pie — almost $200 million — went to network TV.

Apple’s $24 million in measured internet media most likely went primarily to high-end home-page takeovers on newspaper sites belonging to the Wall Street Journal, New York Times and USA Today. These aren’t budget banner buys, but high-profile real estate more akin to the back cover of a magazine.

Na, ir taip toliau. Taigi: geras produktas, geras darbas prekyboje ir geras reklamos biudžetas.