Žemiau – klipas turintis aukščiausią “Likeability” indeksą.

Kaip tik į akis pakliuvo du straipsniai, kuriuos verta perskaityti interneto planuotojams:

• apie tai, kodėl parodymai ir paspaudimai yra pasenęs matavimo būdas;
• apie tai, kad online video planavime pereinama prie GRP ir reach.

Zenith JAV sujungė TV ir online video planavimą į vieną krūvą. Nebėra tik TV planuotojo ir tik interneto planuotojo. Metas paradigmos pasikeitimui ir Baltijos šalyse.

“The Brandgym Blog” apžvelgia kai kurias “Tesco” rinkodaros klaidas, tad siūlau paskaityti.

Kadangi TNS šio kanalo auditoriją stebi tik nuo naujųjų metų, turime tik savaitės duomenis. Tačiau pirmieji skaičiai jau kaitina TV optimizavimo specialistų agentūrose kraują – NTV Mir tenkanti auditorijos dalis lenkia LR TV, TV6, TV1 ir yra visai greta BTV, PBK. Kažkas gaus mažiau reklamos užsakovų pinigų-ų-ų…

Tiesa, NTV Mir, įdomu, per savaitę pasiekia pasiekia dvigubai  mažesnį procentą Lietuvos gyventojų, nei, sakykime, Lietuvos Rytas. Vadinasi, turi gana lojalių žiūrovų ratą, o kiti beveik neužsuka.

Jeigu TNS dar pasikrapštytų duobėje “Kiti kanalai”, kokių skeletų dar rastų? National Geographic didesnį už LTV?

Grafike – auditorijos dalys.

Susidaro įspūdis, kad didysis kritimas baigėsi – pastaruosius pusantrų metų skaitytojų skaičius yra plato būsenoje. Beje, būtų įdomu palyginti pastarųjų metų spaudos skaitymo ir interneto skvarbos priklausomybę. Gal prisotinimas internetu pasiekė tą ribą, kad tie, kurie geba gyventi be popieriaus, jau taip ir gyvena, o visi kiti naudoja kelis šaltinius?

MH bloge matysite ir žurnalų skaičius.

Visus topus galite pasižiūrėti čia. O dabar siūlau saldųjį “Oreo” klipą, kuris kai kam sukelia ašaras:

“Dansu Dansu” jau yra beveik pensinio amžiaus. Kai šis tinklaraštis pasitrauks career-break’ui, ką lietuviško jis galės paskaityti sėdėdamas mažytėje interneto kavinėje triukšmingoje Bogotos gatvėje arba wireless hot spot’e Chang Mai hostelyje?

Universalistinių (nuo reklamos pavyzdžių iki rinkodaros klausimų) tinklaraščių nežinau. Visi daugiausiai koncentruojasi į tam tikrą marketingo sferą. Toliau – sąrašas, kuriuos turiu “Google Reader’yje” arba šiaip užsuku.

http://www.apiereklama.lt/ Vienas seniausių, pradėtas rašyti dar 2006 metais, tinklaraščių nuo birželio yra nebeatnaujinamas. Kažkada rašęs apie bendrai interneto reikalus, pastaruoju metu daugiausiai dėmesio skyrė savo, t.y. “Adnet” reikalams.

http://www.marketer.lt/ Berods startavęs 2007 ar 2008 metais, internetinės rinkodaros tinklaraštis pastaraisiais mėnesiais yra minimaliai aktyvus.

http://www.konversija.lt/ Klaipėdiečių e-komercijos specialistų rašytas blogas, kuris pagrindinį dėmesį skyrė usability ir pan., reikalams, nuo gegužės nebeatnaujinamas.

http://powiuke.wordpress.com/ Beveik internetinio gyvenimo būdo ir pirkimo internetu recenzijų žurnalas. Pavyzdžiui, “Bilietai” vs. “Tiketa” palyginimas, “CityLife” grupinio pirkimo portalo rezencija ir t.t. Atnaujinamas, verta skaityti.

http://seku.lt/ KItas įdomus projektas, fiksuojantis lietuviško interneto projektus ir procesus. Kažkodėl man primena ankstyvąjį apiereklamą.lt laikotarpį minus “Gemius” duomenys. Atnaujinamas.

http://uagadugu.lt/ Kai A. Prancūzevičius iškeliavo į LNK, šis legendinis blogas atsidūrė anabiozės būsenoje. Gaila, bet galima ir suprasti – viskam laiko nerasi.

http://idebesis.bridge2cloud.lt/ “Blue Bridge” ir nepriklausomų tinklaraštininkų bendras projektas apie “cloud computing”. Retkarčiais jie užkabina ir socialinės medijos, ir šiaip naudingų dalykų internete temas.

Nors apie rinkodarą ir nerašo, bet savotiškai įdomūs yra Tele2, Omnitel tinklaraščiai. Juose guvus komunikacijos agentūros projektų vadovas gali pasisemti žinių mobiliojo interneto tema. Beje, įdomus ir atliekų vežėjų VSA tinklaraštis. Bet jau čia nukrypau.

Atskiro paminėjimo nusipelno agentūrų blogai. “Starcom”, “Media House” – naujienos iš žiniasklaidos ir vartotojų tyrimų sferų. “Starcom” pastaruoju metu yra itin aktyvūs ir skelbia įdomių įrašų. Ką tik startavo “Open Agency” puslapis, kuriame yra keli naudingi įrankiai – kasdien atnaujinami, grafiškai pavaizduoti TV reitingai bei “Facebook” statistika. Kažkada media naujienas publikavo ir “Inspired”, bet jų puslapis pastaruoju metu yra atnaujinimo stadijoje. Seniai žinomas yra VRP tinklaraštis, siūlantis pasiskaitymų socialinės žiniasklaidos tema. Kai kada visai neblogai parašo “Big Idea”.

Ar žinote AdReview? Jeigu norite paskaityti nepraustaburniškų pasvarstymų apie mūsiškę reklamą, šis tinklaraštis – kaip tik ta vieta. Na, ir pabaigai – palyginus neseniai startavęs Verslas.in portalas, kuris irgi rinkodarai skiria dėmesio. Nors nemažai tekstų ten – abstraktūs pamokymai “10 rinkodaros klaidų” tipo, yra ir vertų dėmesio.

Taigi, daug ar mažai rašančių? Mano nuomone, iš verslo, kurio kasdienybe turėtų būti iškalba ir gebėjimas dėstyti mintis, kuris pozicionuojasi kaip kūrybiškas, būtų galima tikėtis žymiai, žymiai daugiau.

Bet galbūt nepaminėjau dar bent kelių man nežinomų, tačiau įdomių interneto projektų rikodaros temomis? Gal “Google” kaltas, kad nerandu?

“Didžioji dalis, t. y. 83 proc., šalies gyventojų, besinaudojančių mobiliaisiais telefonais, yra lojalūs vienam jų gamintojui. Lietuvoje šios srities lyderio pozicijas išlaiko skandinavų prekės ženklas „Nokia“ – prie šių telefonų yra prisirišę beveik du trečdaliai, t. y. 62 proc., mobiliuosius įsigyjančių gyventojų. Kiti du daugiausiai lojalių vartotojų Lietuvoje turintys mobiliųjų telefonų prekių ženklai yra „Samsung“ ir „SonnyEricsson“. Jie atitinkamai turi po 13 proc. ir 7 proc. prisirišusių vartotojų.  Tai parodė rinkos tyrimų bendrovės TNS LT tyrimas, paremtas sprendimu „States of Mind™“.

„Mūsų tyrimas rodo, kad Lietuvoje labai stiprią lyderio poziciją išlaiko vienas prekės ženklas. Įdomu tai, kad nors Nokia išmaniųjų telefonų rinkoje užleido lyderio pozicijas kitiems prekės ženklams, du trečdaliai lietuvių neįsivaizduoja kito mobilaus gamintojo“, – teigia tyrimų bendrovės TNS LT vyresnioji projektų vadovė Agnė Ambrazevičienė.

Šiuo metu palyginti mažas mobiliuosius telefonus įsigyjančių gyventojų skaičius renkasi išmaniuosius telefonus, turinčius stiprias pozicijas užsienio valstybių rinkose: „iPhone“, HTC ir „Blackberry“. Tačiau būtent šių prekių ženklų perspektyvas mūsų šalies vartotojai vertina palankiausiai. Dauguma apklaustų gyventojų teigė, kad minėti išmanieji telefonai artimiausiu metu sparčiai plis Lietuvoje ir pritrauks daugiau vartotojų.

Didžiausią vienam mobiliųjų telefonų gamintojui ištikimų vartotojų dalį, t. y. 46 proc. šalies gyventojų, sudaro entuziastai. Jie nuolat domisi naujais telefonų modeliais, aptaria juos su draugais, pažįstamais, stengiasi išnaudoti visas turimo mobiliojo telefono galimybes ar bent jau su jomis susipažinti. Tokių vartotojų daugiausia tarp jaunesnio amžiaus – nuo 18 iki 34 metų – atstovų.

Šiek tiek mažiau, t. y. 37 proc., gyventojų mobiliojo telefono prekės ženklą renkasi iš įpročio – tokį, kurį dažniausiai naudoja. 9 proc. šalies vartotojų apskritai nesvarbu, kurio gamintojo mobilųjį telefoną pasirinkti. Tokių vartotojų daugiausia  yra tarp vyresnio amžiaus šalies gyventojų.”

Įdomu, ar “Nokia” “Windows” telefonas (nežinau ar mūsų šalyje jis parduodamas, tad, matyt, patenku į tuos likusius nepaminėtus 8 %) bus mūsų šalyje blokbasteris ir sustiprins emocinę vertę?

1 (1) Coca-Cola
2 (2) IBM
3 (3) Microsoft
4 (4) Google
5 (5) GE
6 (6) McDonalds
7 (7) Intel
8 (17) Apple
9 (9) Disney
10 (10) HP

Skliaustuose nurodyta praėjusio periodo vieta.
Dešimtukas, sakyčiau, nuobodus – tie patys žaidėjai, tik išaugusios vertės pinigais.
Jeigu smalsaujate, kurie prekės ženklai augo sparčiausiai ir kur būtų verta investuoti iš kioskelių atgautus indėlius arba kas tas vargšelis, kuris maloniai užleido aštuntą vietą TOP10 naujokui, pilną sąrašą galite rasti čia.

Taigi, tv3play.lt. Po stipraus auditorijos šuolio rugsėjį, ji stabilizavosi virš 300’000 unikalių lankytojų (“Delfi” per mėnesį aplanko virš milijono). Ko gero, augimą riboja tai, kad rodomas turinys – ne visiems, o lietuviško TV popkorno vartotojams. Na, bet tai rodo, kad popkorno vartotojai – ne tik depresijos apimti senjorai.

Papjausčius geriau, išryškėja, kad beveik 60 % lankytojų yra moterys. 30 % žiūrovų patenka į 15 – 24 m. dėžutę, 21 % – 25 – 34. Populiariausia laida – … “Moterys meluoja geriau”! Sakiau, šią internetinę TV žiūri popkorno vartotojai (-os). “Moterys meluoja geriau” peržiūrėtas net 883 tūkst. kartų. Ir tai vien tik per lapkritį! Artimiausias konkurentas – “Beatos virtuvė” – turi tik varganas 166 tūkstančius.

Čia belieka sau užduoti du klausimus:

a) kaip skaičiuojamos peržiūros? Nes išeina, kad visi lapkričio lankytojai bent po 3 kartus pasižiūrėjo šį serialą. Tai neatrodo įmanoma. Pagal tai būtų galima bandyti vertinti rodomų reklamos klipų efektyvumą. Televizija prezentacijoje pateikia CTR, bet visi žino ką su tuo CTR daro kiekvienas progresyvus interneto planuotojas.

b) ką tv3play.lt darys be šio serialo? Bet neabejoju, kad TV3 tai irgi rūpi.