Dar neatvėso komentaras apie kosminius rutuliukus, bet man jau rankos niežti parašyti apie kitą prekybos tinklą ir jų naują reklamos idėją. O buvo taip: gyveno du draugai. Vieno vardas buvo Ikis (čia kaip ir aišku, kas ir kodėl), o kito - Šmikis…. stop, stop, stop!
Didysis lietuvių kalbos žodynas (įdomu, ar reklamų kūrėjai jį retkarčias pavarto?) pateikia šias žodžio ”šmikis” reikšmes:
- Botago virvutė ar jos galas.
- Pleišto pavidalo kaištis.
- Nusmailintas pagaliukas virvės kilpai praplėsti.
- Penis.
- Nedoras ar nerimtas žmogus, apgavikas, vėjavaikis, nevykėlis, nenaudėlis.
Jeigu reklamos herojus yra ne virvė, ne kaištis ir, neduokdie, ne penis, tai ar galiu spėti, kad Ikio draugas yra blogas žmogus, t.y. nedoras, apgavikas ir vėjavaikis? Kaip man juo pasitikėti, kai jis siūlo pirkti tam tikras prekes pigiau?
Ačiū, bet neįtikina. Mane gabūt įtikintų reklamoje ”žmogus, kaip ir aš”, t.y. mama, kuri viską žino:) Arba kitas sprendimas: “žmogus-specialistas-ekspertas”. Jeigu sviestinius raguolius kramto pats Linas Samėnas, kodėl jis negali man pasiūlyti nuolaidos kartą per savaitę?
Dar pavasarį galvojau, kad IKI eina išbandytu Sainsbury’s keliu: Linas vietoj Oliverio, nauji receptai, geros idėjos ir pirkėjo krepšelis pasunkėja keliais litais…. Kodėl įvaizdiniai klipai su Oliveriu gali būti su priklijuotom promo uodegėlėm, o prie Lino ne? Jeigu Linas ekrane vartytų kepsnį, o klipo pabaigoje man pasiūlytų jautienos išpjovą geresne kaina, ar mane tai paskatintų ketvirtadienio vakarą apsilankyti IKI? Manau, kad taip. Bet jeigu Linas su draugais virėjais kemša pyragėlius, o kiti šmikiai siūlo man tualetinį popierių pigiau, tai sakau “iki” ir einu apsirūpinti stiklo rutuliukais!
p.s. Geras “brand film” apie Sainsbury’s tinklo kampaniją yra čia.
Kai su klientais imi kalbėti apie neišvengiamus reklamos ar kitus sprendimus mobiliesiems – išmaniesiems telefonams (angl. “smartfone’ams”, arba tiesiog “smartams”), kaskart atsiremi į statistikos apie tokių įrenginių pardavimą trūkumą. Aną savaitę “Omnitel” tokios informcijos pažėrė, bet “GFK Retail and Technology Baltic” su mumis mielai pasidalino bendrais pardavėjų skaičiais, kurie, tikiu, atskleis realesnį vaizdą.
Išmaniųjų telefonų Lietuvoje [...]
Arnas Grigaliūnas | 2010 09 06
Mes dažnai paburbuliuojam, kad pardavimų skatinimo akcijos tapo tokios nuobodžios… Nuolaidos ir nuolaidos, ir dar kartą nuolaidos. Pamenu, vienu metu “įdomiai” konkuravo du prekybos tinklai. ”Maximos” savaitiniai laikraštukai pasirodo antradieniais, todėl jie pirmi paskelbdavo didelę nuolaidą tam tikrai prekių grupei (pvz. rankšluosčiams, sultims ar kt.), o kitą dieną “Norfa” atsakydavo lygiai 1% didesne nuolaida tai pačiai prekių grupei. Toks keistas [...]
Pastaruoju metu kelis kartus teko dalyvauti susitikimuose su klientu, kuriuose media žmonės suabejojo kūrybinės agentūros siūlomais sprendimais. Pastarosios žmonės, žinoma, buvo tuo gerokai nepatenkinti. Dar kitą kartą, diskutuojant privačiai, buvo apskritai suabejota media agentūros kompetencija spręsti apie kūrybos dalykus.
Taigi, ar gali media agentūra spręsti apie kūrybą? Ar kūrybinė idėja – tik kūrybinės agentūros teritorija, o [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 08 23
“Media House” atlikę nedidelę TNS duomenų, aprėpiančių 2009 ir 2010 metus, analizę, pastebėjome kelias įdomias tendencijas.
Nors elektroninis paštas ir „gūglinimas“ išlieka svarbiausiu mūsų šalies gyventojų užsiėmimu internete, labai sparčiai augo susidomėjimas internetinėmis parduotuvėmis. Per metus tų, kurie lankėsi, bet nepirko ir tų, kurie lankėsi ir pirko, išaugo 44 %. Žinoma, apsilankiusių, bet [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 08 09
(I dalis) Jeigu galėtume išvalyti iš žmogaus smegenų viską, ką jis žino apie mobilųjį ryšį ir paleistume jį į gatves, stebėdamas mobiliojo ryšio operatorių reklamas jis pasidarytų išvadą, kad tai ne pelno siekiančios organizacijos arba tos, kurias smarkiai remia ES fondai – sunku nuspręsti kitaip, kai esi atakuojamas arba „nemokamai“ arba „visai nemokamai“, arba „0 [...]
paulius.rymeikis | 2010 08 03
Socialinės psichologijos atstovai, kaip ir reklamšikai bei krepšinio treneriai, turi vieną bendrą problemą – daug kam jų žinojimo sritis tokia akivaizdi, kad atrodo, jog ja gali užsiimti bet kas. Taip nėra, bet kuo mažiau išmanai kurioje nors kasdienybės srityje, tuo didesniu jos specialistu gali jaustis. Jeigu dabar aprašyčiau tyrimą, kurio išvada būtų, jog geriausiai ilgainiui [...]
paulius.rymeikis | 2010 07 29
„Knowledge is power“.
-Beth Orton (dainininkė)
Knygoje „Nudge (Improving Decisions About Health, Wealth And Happiness)“ cituojamas Homeras Simpsonas, kuris išgirdęs apie privalomą penkių dienų laikotarpį tarp ginklo įsigijimo ir realaus jo gavimo, išrėkia: „Five days? But I’m mad now!“. Skamba idiotiškai, bet ar patys nesielgiam panašiai, karštai reaguodami į komentarą savo atžvilgiu arba kažkokio psicho manevrą [...]
paulius.rymeikis | 2010 07 28
„Put a 1960s-era CEO in a time machine and transport him to 2010 and that CEO would find a great many of today’s management rituals little changed from those that governed corporate life a generation or two ago“.
- Gary Hamel
(I dalis) Prieš pereinant prie Motyvacija 3.0, svarbus nukrypimas – atlyginimas. Nors iš bendros „Drive“ atmosferos [...]
paulius.rymeikis | 2010 07 23
“When it comes to motivation, there’s a gap between what science knows and what business does”.
- Daniel H. Pink
DD motyvacijos tema minėta jau ne kartą. Ne tik įrašuose. Vis pastebiu kolegos Arno įrašus Twitteryje, kaip jam skauda širdį palikti darbo vietą, nors ateina aštuntą ir išeina aštuntą (ne ta prasme, kad tą pačią akimirką, kai [...]
paulius.rymeikis | 2010 07 20
|
|
|
|
Naujausi komentarai
Mūsų draugai
|
