Verslas

1 1323

Pirmas įspūdis pažiūrėjus reklamą yra tikrai labai puikus, norisi pažiūrėti dar kartą ir dar. Galima pakelti Blonde Ale bokalą už video art direkciją, operatorių ir post produkciją. Gražu – labai gražu! Strateginė linija „maistas + alus“ vystoma ne pirmus metus, o žymaus šefo rekomendacija – tai, ko trūko, norint žinutei suteikti daugiau svorio. Tiesa, kas tie kiti žymūs šefai be Deivydo Praspaliausko? Nors gal ir gerai, kad jie neatpažįstami, nes reklamoje buvo stengiamasi taip gerai parodyti maistą, jog alui atiteko antras planas. Gal taip nutiko dėl teisinių aspektų?

svyturys-ekstra-reklama1

Panašu, kad klipas buvo sukurtas „Švyturio“ Tradicinei kolekcijai, o ne konkrečiai Blonde Ale, nes alus kurį sau pila šefai yra Ekstra, tad galime tikėtis naujų pack-shot’ų – skonių. Ir pagaliau esminis dalykas – iš kur tas nenumaldomas noras pasakoti tai ką rodai? Agentūra turėjo būti kankinama tamsiuose daryklos rūsiuose, kad tik parašytų tą ilgą niekam nereikalingą voice over’į.

Agentūra: Not Perfect | Y&R

Kad jau taip intensyviai domėjotės algomis, nusprendėme dar kartą lieti sūrų prakaitą ir vėl viską sudėti į lentynėles. (DISCLAIMER: kadangi pavadinimų ir skaičių daug, gali būti klaidų – rašykit, taisysim).

Išvados.

Jų nėra daug, nes pokyčiai minimalūs. Kai kurios agentūros smarkiai iššoka iš konteksto, „Publicis One“ ypač, matyt, tai yra sietina su bonusų skaičiavimo principu. Premijos gali būti metinės, mokamos gali būti ir gruodį, ir sausį, ir net vasarį. Tačiau gali būti ir ketvirtinės, ir mėnesinės.

Mes daugiau neplanuojame atnaujinti šios informacijos, bet siūlome kam nors nepatingėti ir visus metus rinkti duomenis, o po kokio pusmečio atsiųsti statistiką – pažadame įdėti. Beje, gal ir bus tikslesnių duomenų, jeigu Seimas priims I.Šimonytės ir A.Maldeikienės pataisas.

RSVA  nariai Vidut. alga, 2017 m. sausis Vidut. alga, 2017 m. vasaris Pokytis, %
UAB „Publicum“ 1.950,95 1.917,26 -1,73
UAB „Fabula ir partneriai“ („Fabula Hill+Knowlton Strategies“) 1.792,34 1.738,12 -3,03
UAB “INK agency” 1.242,02 1.449,58 16,71
UAB “BVRG” (“BVRG Burson-Marsteller”) 925,48 1.273,85 37,64
UAB „Integrity PR“ 1.176,58 1.184,59 0,68
UAB “Gravitas partners” 1.141,67 1.182,69 3,59
UAB „PIAR“ („PR service“) 1.232,02 1.008,60 -18,13
UAB “Euro RSCG PR” (“IDEA PR”) 1.009,98 924,75 -8,44
UAB „Nova media LT“ 848,72 916,68 8,01
UAB „VIP Viešosios informacijos partneriai“ („vipcommunications“) 815,21 888,31 8,97
UAB “Idea prima” 942,52 850,90 -9,72
UAB „Agency 1323″ 770,59 814,60 5,71
UAB „Ad verum“ 757,28 777,25 2,64
UAB „Komunikacija ir konsultantai“ 850,50 503,84 -40,76
Vidutiniškai 1.103,99 1.102,22 -0,16
 
KOMAA nariai  Vidut. alga, 2017 m. sausis Vidut. alga, 2017 m. vasaris Pokytis, %
„Publicis One“ 1.713,37 3.424,06 99,84
Carat 1.792,09 1.849,00 3,18
Omnicom Media Group 1.693,68 1.772,94 4,68
Media House 1.650,02 1.652,74 0,16
McCann (UAB „Astos dizainas“) 1.661,51 1.581,51 -4,81
IDEA Vilnius (UAB “Big Idea LT“) 1.568,85 1.548,31 -1,31
Vizeum 1.489,23 1.494,29 0,34
Adell Taivas Ogilvy 1.430,91 1.466,33 2,48
Mindshare 1.409,27 1.462,41 3,77
Mediacom 1.467,06 1.424,76 -2,88
Ad Fingers 1.350,44 1.400,13 3,68
VRS WPI Vilnius 1.391,56 1.391,82 0,02
Adcom 1.532,76 1.368,25 -10,73
DDB Vilnius 1.269,90 1.250,36 -1,54
New! 1.117,29 1.164,21 4,20
Milk 888,36 864,21 -2,72
TBWA\Vilnius 696,49 796,07 14,30
SAN Hunters JWT 666,72 642,53 -3,63
Tarela 623,66 638,87 2,44
IC BALTIC nerasta nerasta  -
Vidutiniškai 1.247,36 1.250,99 0,29

 

 

 

 

 

 

 

Šią savaitę dar tik bus „Password“ (nuvarykit, netingėkit), o su komunikacija jau startuoja RsV metinis renginys PR Impact Awards 2017.

Reikia pripažinti, kad prieš keletą metų RSVA ir LRVS sukurtas renginys kasmet vis stiprėja – pernai antrą pusdienį skyrė „case studies“ pristatymams, o šiemet renginiui sukurta nauja interneto svetainė su „online“ paraiškų registracija.

Svarbiausia, kad aktyviai bus kviečiami dalyvauti (tiek konferencijoje, tiek apdovanojimuose) ne tik Lietuvos, bet ir viso regiono komunikacijos žmonės. Juolab, kad konferencijos pranešėjai – iš esmės tik užsieniečiai.

Beje, skirtingai nuo „Password“ ir kitų renginių, komisijos nariai taip pat bus užsieniečiai, o lietuvių bus tik du ir tie patys labai gerbiami RsV rinkos: „Verslo klasės“ vyr. redaktorius Aurelijus Katkevičius ir VU Komunikacijos fakulteto prodekanė Renata Matkevičienė.

Jeigu pavyks, „PR Impact Awards“ sukurs atsvarą latviškajam „Baltic PR Awards“, su kuriais, Dansu žiniomis, nesėkmingai ir ilgai derėjosi Lietuvos RsV industrija dėl bendradarbiavimo.

Įsirašom į kalendorius:

Prieš gerą mėnesį agentūra „McCann Vilnius“ pasidalino įrašu apie atnaujintą socialinės iniciatyvos „Kam to reikia?“ įvaizdį. Atnaujintas ir logotipas, ir pavadinimas, kuris nuo šiol yra „būsiu____“. Paprasta, žaisminga, logiška.

via GIPHY

Bet prieš gerą dieną mus pasiekė informacija, kad „būsiu____“ logotipas labai panašus į prieš gerus metus (2016 kovą) pasirodžiusios „Verslios Lietuvos“ iniciatyvos „socialus verslas“ logotipą. Abi iniciatyvos socialinės, panašios ne tik vizualiai (tiek pagrindinis logotipas, tiek papildomos spalvos), bet ir idėjiškai, kai reikia/galima papildyti pradžias „so …“ arba „būsiu …“. Vadinti idėją topofmaindine, lyg ir neišeina, bet sakyti, jog kažkas iš kažko nupyz…o idėją (net, jeigu akivaizdu, kad kažkas kažką) irgi juk negražu. Neapsižiūrėta mažoje rinkoje ar prisižiūrėta? Vis tik skirtumas tarp logotipų launch’ų – beveik metai.

Jeigu žinote daugiau šio įvykio detalių, prašome informuoti.

„socialinis verslas“ sukūrė „Pretty much agency“.

17203597_10211474420872584_815354183_n

socialinis soverslas

spalvos

17236840_10211475797146990_1732771231_o

ties 2.55

Vasaris. Beveik, kaip metų rinktinė – tiek puikių darbų. Baigiant poezija bei komunikacija itališkam „DAROM“ ir pradedant dar viena puikia socialine reklama iš Lenkijos. Kartais net atrodo, kad gal pramušė ten kokia socialiai orientuota agentūra, bet ne, žiūri, kad vis kitos įmonės darbas. Šį kartą (ir vėl) nieko naujo iš Lietuvos, bet gal tai pasikeis kovo mėnesį, kai pagrindinio metų finansinio maratono, pavadinimu „2%“, starto liniją kirs visos nors kiek krutančios NVO.

SOS Children’s Villages: Janek is still waiting…

Ad Council: Fans of Love

ANZ Australia: #HoldTight

Garde-Manger Pour Tous: Help us fill the emptiness
gmpt-affiche-final2

gmpt-affiche-final6

Child Focus: Coins of hope

Haarwensen: Share your hair

Romanian Traffic Police: The survivors

#Equallove: The Big Deal

THINK!: Life without Zoë

This Girl Can (Sports England): Phenomenal Women

UN Women: Politics, Science, Technology
64b0e447564531.587efde0868bf

98c27d47564531.587efde086fb2

8017c747564531.587efde086293

Legambiente: Prepare to die (itališka „Darom“ versija)

The Climate Coalition: A Love Song #ShowTheLove

Dar David Ogilvy visiems sakė, kad už riešutukus prisiviliosi beždžionėlių, o ne rimtų kolegų.

Kad jau šiandien paskelbė pinigus, mes nepatingėjome ir sudėjome viską į vieną vietą. Viskas tik Jums, mieli skaitytojai – kad nevargtumėte ir neieškotumėte. Viskas, žinoma, paimta iš nuolat lūžinėjančios www.rekvizitai.lt svetainės, kuriai teko atlaikyti tą šiandienos „matavimosi“ bumą. Ir (!) atsiprašome, jeigu kur kokią klaidą įpynėme – praneškite, pataisysime.

Ėmėme tik RSVA ir KOMAA narius, nes čia gi yra visas komunikacijos „žiedas“, tai nesivarginome ieškoti kitų, nes prasidės „o kodėl mūsų nėra“ ir t.t.

Apibendrinimas

  • Šiandien laikinai komunikacijos rinka suskilo į dvi stovyklas – daug mokantys mušėsi į krūtinę ir skubėjo pasireklamuoti, o mažai mokantys pyko, kad čia „nesuskaičiuota kaži kas“. Netikslumų ir nepalyginamumo yra labai daug, apie tai ne vieno jaučio oda buvo prirašyta „Facebook“ įrašuose ir komentaruose.
  • Įdomu, kad labai smarkiai dideliais atlyginimais išsiskiria žiniasklaidos planavimo agentūros, kurios dominuoja KOMAA narių sąrašo viršuje. Ką tai galėtų reikšti? Dideles maržas ar veiklos specifiką?
  • Jeigu imtume tik kūrybą, t.y. kūrybines reklamos agentūras ir RsV agentūras, tada vidutiniai atlyginimai praktiška sutaptų – mūsų skaičiavimais skirtumas siektų tik ~30 EUR RsV agentūrų naudai.
  • Statistikos departamento duomenimis, vidutinis mėnesinis atlyginimas šalies ūkyje „ant popieriaus“ 2016 metų trečiąjį ketvirtį sudarė 783,3 euro. Tai reiškia, kad vidutinį DU mūsų rinka lenkia ~40-70%. Kas nėra blogai, tik ar pakankamai?
  • Kažkoks šeštas jausmas sako, kad šis „Sodros“ atliktas „pratimas“ prisidės prie atlyginimų augimo. Bent jau tose agentūrose, kuriose atlyginimai smarkiai atsilieka nuo vidurkio.

 

RSVA  nariai Vidutinis atlyginimas
UAB „Publicum“ 1.950,95
UAB „Fabula ir partneriai“ („Fabula Hill+Knowlton Strategies“) 1.792,34
UAB “INK agency” 1.242,02
UAB „PIAR“ („PR service“) 1.232,02
UAB „Integrity PR“ 1.176,58
UAB “Gravitas partners” 1.141,67
UAB “Euro RSCG PR” (“IDEA PR”) 1.009,98
UAB “Idea prima” 942,52
UAB “BVRG” (“BVRG Burson-Marsteller”) 925,48
UAB „Komunikacija ir konsultantai“ 850,50
UAB „Nova media LT“ 848,72
UAB „VIP Viešosios informacijos partneriai“ („vipcommunications“) 815,21
UAB „Agency 1323″ 770,59
UAB „Ad verum“ 757,28
Vidutiniškai 1.103,99

 

KOMAA nariai  Vidutinis atlyginimas
Carat 1.792,09
„Publicis One“ 1.713,37
Omnicom Media Group 1.693,68
McCann (UAB „Astos dizainas“) 1.661,51
Media House 1.650,02
IDEA PR (UAB “Big Idea LT“) 1.568,85
Adcom 1.532,76
Vizeum 1.489,23
Mediacom 1.467,06
Adell Taivas Ogilvy 1.430,91
Mindshare 1.409,27
VRS WPI Vilnius 1.391,56
Ad Fingers 1.350,44
DDB Vilnius 1.269,90
New! 1.117,29
Milk 888,36
TBWA\Vilnius 696,49
SAN Hunters JWT 666,72
Tarela 623,66
IC BALTIC nerasta
Vidutiniškai 1.337,54

 

Šiandien poros valandų skirtumu buvo pranešta apie tai, kad aludariai pasirinko naujas komunikacijos agentūras.

Bendrovės „Švyturys – Utenos alus“ surengtą konkursą laimėjo „vipcommunications“, kuri aludario agentūra bus nuo vasario. Žinant, kad anksčiau daugelį metų su šiuo aludariu dirbo „BVRG“, tai išties didelė permaina.

Iki šiol „vipcommunications“ dirbo su „Kalnapilio-Tauro grupe“, kurios sausio mėnesį skelbtą komunikacijos agentūrų atrankos konkursą laimėjo „INK agency“. Ši agentūra, savo ruožtu iki šiol porą metų dirbo su „Švyturio-Utenos alui“ priklaususiu prekės ženklu „Raudonų plytų alaus dirbtuvės“, o dar prieš tai – su „Volfu Engelman“.

Sveikinam.

Atrodė, kad pasibaigus rinkimams JAV, baigsis ir užvažiavimai ant DonAldo socialinių reklamų pavidalu, bet kur tau… Panašu, kad amerikiečiai Trumpą priskyrė atskirai probleminei sričiai, panašiai, kaip nedarbas, globalinis atšilimas, žmogaus teisės (velnias, jis apima visa tai, ką išvardinau ir net daugiau!) ir nuo šiol šiai temai bus skirtas išskirtinis dėmesys. Sausį kiek labiau užkliuvo kampanija https://www.deardonnie.com/ kuri leidžia patweetinti JAV Prezidentui net jeigu neturite „Twitter“ paskyros bei pozityvių Trumpo frazių generatorius „Trump with Love“, kuris yra šio įrašo apačioje. Kita „tendencija“ yra dvi kampanijos provokuojančiais pavadinimais: „Thank you for your speed“ apie greičio ne/viršijimą bei „Get cancer“. Galima diskutuoti apie jų efektyvumą, tačiau šis apžvalga, visų pirma, yra apie įsimintiniausias reklamas, o bandymas eiti keliu, kuriuo niekas nėra ėjęs, visada bus labiau įsimintinas. Įsimintino žiūrėjimo!

Gal dar pamenat, kaip „Danske“ bankas kažkada išsišoko lietuvių akyse su „A new normal demands New Standards“ iš kurios daugeliui, tikriausiai, tik besibučiuojančios merginos ir teišliko? Pamoka, manau, buvo išmokta, tačiau savo skandinaviškam DNR sunku pasipriešinti, ką įrodo naujasis „Swedbank“ darbas „Mūsų skirtumai mus vienija“, kuriame saugus, bet vis tik bandymas kovoti su tam tikrais galvoje įsišaknijusiais stereotipais. Pirštu nebaksteltum, tikėtina, kad niekas ir nepastebėtų, kuo šis klipas kitoks, bet juk tai bankas, kurio komunikacijoje neturėtų būti nesaugių ėjimų, o bandant prisiminti, kas dar Lietuvoje ėjo šiuo keliu, galvoje skraido musė.

Aš iki šiol dažnai prezentacijose rodau „Epuron“ reklamą „Power Of Wind“, kuri dar 2008 metais Kanų reklamos festivalyje buvo apdovanota auksiniu liūtu. Graži metafora, istorija, puikiai papasakota. Nuo šiol mano galvoje ji turės ir alternatyvią, „Burns and Smiles“ versiją – žmogišką, įžvalgią bei jautrią istoriją. Žemai lenkiu nugarą ir kepurę prieš šio klipo kūrėjus, plius dar keletas puikių darbų užmatytų paskutinį 2016 metų mėnesį.

HIVAP: Change the Face of HIV

Think!: Aftermath (interaktyvi)

Burns and Smiles: Halloween

Sandy Hook Promise: Evan

Globe: #CreateCourage – Rogue One: A Star Wars Story

True Sport: The ride home

Sydney Dogs&Cats Home: CAT/DOG

83749_SC&DH%20OOH%20DOG

83750_SC&DH%20OOH%20CAT

Ad Council: Back Roads

6 1391

Kai kurioms reklamos agentūroms savo puslapį fb atnaujinant kartą per pusmetį, būna nesuspėji susekti visų naujienų. Viena iš jų – po metus trukusios ligos trukusio darbo, „Lowe Age“ atnaujino „Klaipėdos naftos“ logotipą. Įdomioji reikalo dalis ir yra būtent proceso trukmė bei gautas rezultatas, kurį, tradiciškai, gan gerai atspindi jo pristatymas visuomenei – kuo paaiškinimas bei pristatymas ilgesnis, tuo darbas prastesnis.

Iš pranešimo:
Naftos produktų ir suskystintųjų gamtinių dujų terminalų operatorė AB „Klaipėdos nafta“ atnaujino 14 m. gyvuojantį prekės ženklą.

„Užimame svarbią poziciją šalies energetikos sektoriuje, todėl savo veiklas privalome grįsti ne tik gerais finansiniais rodikliais, tačiau ir profesionaliu vizualiniu identitetu. Senasis prekės ženklas nebeatitinka šiandienos realijų, todėl norėjome sukurti naują, šį laikmetį atitinkantį ir bendrovės vertybių įkvėptą prekės ženklą“, – apie svarbų vizualinį virsmą sakė KN Finansų ir administravimo departamento direktorius, vykdantis generalinio direktoriaus funkcijas, Marius Pulkauninkas.

1 2366

Nu rimtai, prikelti tiksliau nukopijuoti jau 10 metų egzistuojantį eksperimentą „free hugs“ daug kainuoti neturėjo. Tokios idėjos gali gimti studentų auditorijose, bet ne didžiausioje Lietuvoje kūrybinėje agentūroje. Nei video klipas, nei „viral“ versija neturi jokio atgaivos elemento dėl ko galėtum visa tai pavadinti „pateikimu naujai“, „kitokiu kampu“ ar kažkaip kitaip tai pateisinti. Nei techninis, nei kūrybinis išpildymas nė kiek neatrodo geriau nei dešimtmečio senumo socialinis eksperimentas ir šimtai po jo sekusių tokių pat video (surinkite „YouTube“ „free hugs“ ir pamatysite). Video klipo produkcija alsuoja tokia chemija, kurią „fiksai“ galėjo gaminti prieš tuos pačius 10 metų.

Originalas:

Peržiūrint lapkričio mėnesio darbus norom-nenorom už akių kliūva daugybė Anti-Trump reklamų už kurių ir paprasti žmonės, ir nevyriausybinės organizacijos, ir įžymybės. Tačiau, nors priešingų reklamų nesimatė, matosi rezultatas – taip nutinka gana dažnai, kai komunikacija kuriama įsivaizduojant, jog tavo draugai ir pažįstami yra tinkamas TG atspindys. Kas dar? Lapkritį tradiciškai startavo „16 dienų be smurto“ kampanija, Movember ir buvo „švenčiama“ Pasaulinė tualeto diena. Skamba gal ir juokingai, bet jeigu jums reiktų kasdien šikti laukuose, nebūtų sunku suprasti, kad kartais žmonės dėl to net ir žudosi.

SNSM: The Mermaid

0 781

TELE2 ir „Adell Taivas Ogilvy“ darbas „Automobilis interneto greičiu“ atrodo, kaip case’inis projektas su kuriuo agentūra mielai pasivažinės po vietinius, regioninius ir, galbūt, net pasaulinius reklamos festivalius. Akivaizdžiai per ilgas, virš 4 minučių trunkantis idėjos pristatymas, jau tampa vizitine agentūros kortele (prieš tai buvo SEB „Tėvų pinigai – tėvų ir sprendimai?“), bet tai nebūtų problema, jeigu technologijos „wow“ faktorius būtų ne studentų fakultatyvo lygmenyje, bet iš tiesų sukuriantis pridėtinę vertę visuomenei, turintis potencialo būti panaudotas kažkam kitam (nei Lukošiaus siūlomam kombainui), kažkur kitur. Šiuo atveju tiesiog buvo paimtas faktas, jog „TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos“ ir pabandyta tai pristatyti originalesne forma nei darant screenshot’us Rusnės saloje ar ant Aukštojo kalno. Pavyko gražiai, net užliūliuojančiai, sprendžiant pagal tai, kiek mažai po kampanijos atsirado klausiančių, kaip konkrečiai šis eksperimentas įrodo, kad TELE2 4G ryšys veikia 97% Lietuvos teritorijos? Nes veikia kelyje nuo Vilniaus iki Ventės rago, ties Kaunu pasukant 20 kilometrų link Linksmakalnio ar iš tiesų buvo apvažiuota 97% Lietuvos ir patikrinta? Geriausiu atveju, turim melagingą reklamą, blogiausiu – unikaliu eksperimentu įrodyta, kad niekam ji nerūpi.

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...