Komunikacija

20 721


Autoriai: Karolis + GG.

Aprašymas: Asmeninis Karolio + GG projektas (čia tie patys, kurie išradingais skelbimais savo palėpę pardavinėjo), kurio tikslas paskatinti žmones padėti vaikams nuolat. Skamba kaip didelis prašymas, bet iš tikro – nieko panašaus. Tereikia nueiti į e-banką, pasirinkti periodinį mokėjimą ir kas mėnesį gali daryti gerus darbus be jokių pastangų. Kampanija dar pilnai neįsivažiavus, tad čia pateikiamos tik kelios priemonės: spaudos maketai, foto geradario vaikščiojančio po Vilnių ir radijo klipas. Dar bus baneriai su dainuojančiu Jėzumi, viral video, iPhone aplikacija ir tt. Žiūrim, ką turim:

14 90

Kiekvienais metais sklinda balsai, nurašantys lietuvišką reklamos festivalį. Juk laimi tos kelios agentūros, kurios dirba su kai kuriais gerai žinomais reklamos užsakovais.

Nurašančiųjų argumentai yra visada panašūs: atvažiuoja žmonės iš užsienio, kurie nieko nesupranta ir balsuoja už gražias prezentacijas; Lietuva yra maža, todėl vietiniai teisėjai balsuoja už draugus ir pažįstamus, o ne už gerus darbus. Dar daugiau, jeigu komisija yra sudaryta vien tik iš tradicinių reklamos agentūrų atstovų, ar tokie žmonės tikrai gali vertinti media sprendimus arba projektus internete?

Taigi blogai ir daug užsieniečių, ir daug vietinių, ir net galbūt žinių kai kuriose sferose. Siūlau alternatyvų variantą – įtraukime daugiau vietinių teisėjų. Tačiau ne iš reklamos žmonių tarpo, o iš dirbančiųjų rinkodaroje arba dėstančių apie ją.

Manote, kad supratimas apie tai, kas yra gera reklama, yra tik žmonių, dirbančių reklamoje, privilegija? Jeigu taip, ar žmonės, kurie iš reklamos perėjo į užsakovo pusę, tą dievišką galią spręsti apie gerą reklamą netikėtai per naktį prarado? Arba kaip su ta galia pas BMI dėstytojus, kurie dirba arba dirbo su žinomais prekių ženklais? Ir dar reikia neužmiršti, kad tokių žmonių nuomonė apie gerą ir blogą reklamą yra vertinga dar ir tuo, kad jų darbas – ne tik kurti reklamą (darbas rinkodaroje irgi yra kūryba, beje), bet ir ją transliuoti bei vertinti rezultatą. Tokie žmonės mato visumą.

Taip, taip, “ADrenalinas” yra reklamos industrijos festivalis. Ir galbūt Kanuose jokie marketingo dėstytojai nesprendžia apie reklamas. Tačiau jeigu norime, kad kada nors “ADrenalinas” taptų tikrai gerai vertinamu reklamos festivaliu, kad čia siųstų darbus ne tik mūsų šalies agentūros, padarykime bent kažką, kad išbristume iš klaninės santvarkos. Būkime drąsūs, kaip mėgsta siūlyti žinomas reklamos agentūros vadovas.

10 755

Geriau vėliau negu niekad. Dar kartą sveikinimai „Not Perfect“, o žemiau visas nugalėtojų sąrašas su darbų pavyzdžiais. Vieni buvo perkelti į kitas kategorijas, antri sujungti, kai kurių kategorijų dalyviai taip ir liko be prizų. Kaip ten bebūtų:

Agentūra / Darbo pavadinimas / Kategorija / Apdovanojimas

Not Perfect | Y&R / Metų agentūra / auksas

Milk / Ryga kraustosi / Geriausias metų darbas – „Grand Prix“ / auksas
httpv://www.youtube.com/watch?v=o5wLLZTq1NQ

Metų klientas: Satta Outside

49 204

Žinot, kone kiekvienam kino festivalyje yra ne tik žiuri, bet ir žiūrovų apdovanojimas. Šiais metais kažkas panašaus bus ir ADrenaline – greta žiuri įvertinimų, vienas bus ir nuo „Dansu Dansu“ skaitytojų. Dauguma jų dirba agentūrose, kliento pusėje ar bent jau domisi reklama kur kas daugiau negu eilinis TV žiūrovas – didžioji, subjektyvioji žiuri. Pagal ankstesnius balsavimus jūsų teismui atrinkome daugiausiai balsų sulaukusius darbus (iš vienų kategorijų pateko po porą, iš kai kurių nepateko niekas). Naiviai linkim sąžiningo balsavimo (deja, iš vieno I.P. šį kartą galima balsuoti tik kartą) ir turėkit omeny, kad vizualiai matomas nugalėtojas nebūtinai bus apdovanotas penktadienį – balsavusiųjų duomenis dar pereisim rankiniu būdu. Tai tiek demagogijos… Balsavimas vyksta iki šiandienos (ketvirtadienio) darbo dienos pabaigos. Pabalsuokit – išrinkit geriausia, kas per metus įvyko Lietuvos reklamos rinkoje!

1. 0 ct [kampanija]
httpv://www.youtube.com/watch?v=WRH7r0zWAtE

2. Omnitel Extra broliai [interaktyvi reklama – baneriai]

Siekiant, kad “Omnitel Extra” kortelės pasiūlymas atkreiptų dėmesį, pasitelkti “kalbantys baneriai” – du baneriai, kurie „įsijungia“ sinchronizuotai paspaudus vieną iš jų ir „kalbasi“ tarpusavyje apie naują „Omnitel Extra“pasiūlymą.

3. „Labas“ linksmų švenčių [interaktyvi reklama – viral]
httpvh://www.youtube.com/watch?v=OL_n0HN8lxo

4. pumpuoju.lt [interaktyvi reklama – viral]
httpvh://www.youtube.com/watch?v=nQr844zHVpQ

5. Satta outside skrajutės, plakatas [geriausias vizualinis sprendimas spaudoje ir išorės reklamoje]

6. Aš aš aš [Geriausias vizualinis sprendimas televizijoje]
httpv://www.youtube.com/watch?v=2U5O8lYhQGQ

7. Naujas gyvenimas. Vyras [Produktų reklama televizijoje ir kine]
httpv://www.youtube.com/watch?v=dkU9FPTS8-I

8. Talentai („Gelbėkit vaikus“) [socialinė kampanija]
httpvh://www.youtube.com/watch?v=syo3jTNJ5sI
httpvh://www.youtube.com/watch?v=IUn1wYswoUY
Kampanijos aprašymas: Kiekvienas vaikas savaip talentingas. Ir mes turėtume tuos talentus įžvelgti ir skatinti, o ne slopinti. Mums nesuprantami vaikų žaidimai ir išdaigos dažnai gali būti jų gabumų išraiška. Deja, drausmindami vaikus tėvai užgniaužia ir jų talentus. Apie tai kampanijoje pasakoja patys vaikai. Televizijos klipe jie patys viską paaiškina tėvams vartodami intelektualius žodžius ir mokslinius terminus.

9. Elmenhorster sulčių imperija [interaktyvi reklama – svetainė]

httpv://www.youtube.com/watch?v=LzQbMSZuy1s

10. Vilkyškių pieninė [dizaino sprendimai]

Sukurtas konceptas naujoms „Vilkyškių pieninės“ produktų pakuotėms. Pagrindiniu pakuočių simboliu pasirinktas juodas katinas, kuris vienija visą produktų liniją. Dizainas buvo adaptuotas įvairiems pieno produktams: pienas, kefyras, grietinė, varškės, jogurtas, įvairūs sūriai ir sūreliai. Viso – 15 skirtingų pakuočių.

11. Atsakymai [paslaugų reklama televizijoje ir kine]
httpvh://www.youtube.com/watch?v=cEFaFmnXu4s

12. B2G spaudos maketas [paslaugų reklama spaudoje].
be2gether 2010

13. Bjaurusis viščiukas. [produktų reklama spaudoje]

14. National Geographic [išorės reklama]

15. Video stotelė [išorės reklama]

16. Kur esate tai darę [paslaugų reklama spaudoje].
Kur esate tai dare[poll id=“25″]

1 296

Turint omeny kalbas, kad žmonės persikėlė gyventi į internetą, santykinai kukli kategorija. Beje, pusė darbų – iš „media“ agentūrų.
1. Omnitel naujienų baneris.

Siekiant daugybę „Omnitel“ naujienų perduoti patraukliai ir nebrangiai, sukurta svetainė-baneris, įkeltas į ryškiai matomas pozicijas didžiausiuose Lietuvos naujienų portaluose. Paspaudus ant naujienos, ji išsiskleidžia tame pačiame lange, taigi nereikia grįžti į ankstesnį puslapį. Be to, sukurta ypač patogi klientui turinio valdymo sistema.

2 279

Paskutinė kategorija šiandien, po kurios, bent jau kiekybine prasme, „Gelbėkit vaikus“ ima pretenduoti į „Metų kliento“ titulą.

1. 98 procentai diplomo (Jiezno vaikai)
httpvh://www.youtube.com/watch?v=ivwVyIEAJrc
Paramos ir labdaros fondas „Jiezno vaikai“ rūpinasi našlaičių ir vaikų iš asocialių šeimų švietimu. Keletas vaikų namų auklėtinių, fondo padedami, įstojo į aukštąsias mokyklas ir sėkmingai jas baigė. Šiais sunkiais paramai metais fondo prašymas paaukoti 2% metinio pajamų mokesčio buvo labai konkretus: padėti paskutiniame bakalauro kurse remiamai studentei užbaigti studijas ir gauti diplomą.

12 230

Pavienių socialinių reklamų ir kampanijų kategorijos turi vieną panašumą – atrodo, kad, jeigu ką Lietuvoj ir reikia gelbėti, tai vaikus, jeigu ką reikia paremti, tai vaikus, o jeigu kam ir galima padaryti nemokamą darbelį, tai tik vaikams.

1. 2% parama („Gelbėkit vaikus“)

21 624

Kadangi viskas su produktų reklama spaudoje jau lyg ir aišku (nors nėra to blogo, ko agentūros pasistengusios nepakeistų į gerą), einam prie sudėtingesnės kategorijos – paslaugų reklamos spaudoje. Vėl gi, naiviai norisi paprašyti balsuoti sąžiningai (ne už savo agentūrą) – taip gi įdomiau.

1. Idėjos padėjėjos.

Idejos padejejos

28 1284

Be ilgų ceremonijų pradedam: nuo šiandien, dar iki festivalio, galėsite susipažinti su visais „ADrenalinui 2010″ priduotais darbais. Viso – 17 (!) kategorijų. Veikia balsavimas – pasirinkite vieną favoritą ir atiduokite savo balsą. Kiekvienos kategorijos nugalėtojas pateks į balsavimą, kuriame išrinksim „Dansu Dansu“ skaitytojų „Grand Prix“.

Agentūros prie darbų nerašomos specialiai (tokios informacijos neturi ir žiuri nariai), jog simpatijos ir antipatijos neįtakotų rezultato, o jūs galit balsuot ir sąžiningai (nebalsuodami už savo agentūrą) ir Romanovo metodais (ir patys balsuojat, ir draugams facebook’e liepiat).

1. Bjaurusis viščiukas.

Prisijunkite

Video

0 1213
Empyrišku vertinimu Lietuvos draudimo bendrovės ilgokai nebuvo lokaliai sukūrusios kai ko masiškesnio. Vis daugėjant Facebook'e hashtago #gyvenimaspasiseke ir ekonomikai stiebiantis, matyt atėjo laikas ryšio...